今年台灣股市高潮迭起，全民投資熱潮持續升溫。除了「護國神山」台積電備受矚目，今年股迷們更不可錯過零售業龍頭「寶雅」！2002年，寶雅成為全國第一家掛牌上櫃的生活百貨，短短17年間便躋身生活美妝零售通路三巨頭之列，銷售表現更是年年耀眼。2026年第二季，寶雅單季營收來到69.32億元，較去年同期成長14.7%，今日完成股票面額「一拆十」重新上櫃交易後，股價更從72元起跳，開盤便一路衝上79.2元漲停，吸引近3萬張買單排隊搶進，成為當日台股焦點。到底寶雅怎麼做到的？營收、展店速度快速成長的關鍵又是什麼？現在一起來了解。
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POYA寶雅躍升台灣美妝零售龍頭
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想要補貨生活用品、美妝你習慣去哪裡呢？說起台灣最具代表性的美妝生活通路，想必多數人直覺反應是「寶雅」！以大坪數生活百貨為特色的寶雅，從開架彩妝、醫美保養、日韓新品到生活雜貨一應俱全，是台灣民眾心中的補貨好鄰居。不過若你有仔細觀察，近年的寶雅正以高速步調反轉展店思維。
聚焦彩妝、保養與個人用品的「POYA Beauty」，已經從當初試水溫的新店型，成為品牌下一階段最重要的成長引擎。回顧2023年，POYA Beauty一年內迅速展店超過33家，當時便以更精簡的坪數、集中式美妝選品，以及貼近年輕消費者的購物體驗受到市場關注。如今短短數年間，這套模式不只被驗證可行，更持續加速複製。官方顯示，POYA Beauty門市數從2023年的33家，2024年成長至101家，2025年進一步來到160家，2026年更預估可達231家，展店速度堪稱台灣市場近年最鮮明的零售轉型案例。
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POYA Beauty「美妝」帶動數十億營收
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目前全台寶雅門市已有超過半數轉型為新型態的「POYA Beauty」。近年來品牌迅速展店，預估今年店數將達到 231 家。相較傳統寶雅門市的美妝商品占比約三至四成，POYA Beauty店內美妝商品占比已超過五成。也就是說，同樣一筆門市空間成本，寶雅希望把更多貨架留給消費頻率高、話題更新快，同時具有新品帶動能力的美妝品類。
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美妝不只成為寶雅營運版圖的核心，更是驅動品牌近年快速成長的銷售主力。根據官方財報，寶雅 2026 年第二季單季營收達 69.32 億元（年增 14.7%），上半年累計營收衝上 140.27 億元（年增 13.7%）。其中，第二季稅後純益更達 8.68 億元，大幅年增 46%，顯示品牌在持續擴大規模的同時，獲利效率也同步提升。此外，寶雅於 2026 年 8 月 10 日正式完成「股票面額由 10 元變更為 1 元」的新股重新上櫃，股價更從72元起跳，開盤一路衝上79.2元漲停，引發資本市場高度關注。從展現強勁銷售潛力，到躍升為備受矚目的零售黑馬股，寶雅正以其成功的商業基因，再次翻轉台灣開架美妝零售戰場。
防曬、保養撐起POYA Beauty夏季消費
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觀察2026年的銷售數字，美妝需求中的「防曬品項」貢獻尤其明顯。寶雅2026年5月單月營收達24.39億元，較去年同期成長19.2%，創下單月歷史新高；累計前五月營收117.81億元，年增14.7%。其中，隨著夏季需求升溫，防曬、保養等品類銷售表現亮眼，加上新店開幕與既有門市改裝，除了帶動既有客群回訪，也同步增加過路客進店率與成交金額。
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POYA Beauty把「流行」快速變現
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真正讓POYA Beauty與傳統生活百貨及一般美妝零售通路拉開差距的關鍵，還有「新品引進與多國品牌的更新速度」。寶雅長年累積豐富的日韓彩妝、保養品，以及台灣開架品牌資源，近年更積極拓展泰國、歐美等小眾品牌。寶雅不僅對市場話題與流行趨勢極具敏銳度，更能精準抓緊 Z 世代及年輕族群「重視體驗、追求新潮」的消費取向，成功將實體門市從過去單純的「補貨據點」，轉型為兼具新品探索與試色體驗的功能性美妝空間。
專櫃漲價，開架美妝迎來新機會
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另一個不可忽略的市場現象，是近年美妝消費結構正在改變。隨著精品與專櫃美妝陸續調整售價，消費者對開架彩妝、醫美保養與平價替代選擇的接受度也持續提高。尤其近年「價格高＝效果好」的單一消費邏輯已逐漸被打破。一款千元以下粉底液、一支數百元唇彩，甚至平價精華，都可能因為社群討論度、成分特色或妝效成為熱門商品。對消費者來說，1,000元預算不再只能買一件單品，而可能完成一套妝容，也讓POYA Beauty這類以平價為優勢的開架美妝通路更具吸引力。
POYA Beauty空間縮小，營運效益更高
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不曉得你是否有觀察到，轉型後的 POYA Beauty 除了街邊店與獨棟門市，更多了許多依附在百貨、商場中的「小店型」。相較傳統寶雅，POYA Beauty商場與百貨門市約100坪，街邊店則約300至400坪。空間縮小後，商品組合也跟著重新調整，美妝占比提高、低周轉品類減少，讓有限店面更集中於真正具有購買需求的商品。
此舉也難免讓市場擔心：小店型是否會因商品變少而影響業績？但寶雅用銷售數據證明：空間小效益更高！資料指出，寶雅2026年上半年同店銷售已回到約0.5%的正成長，同時小型門市也有助降低展店投入與人力需求。換句話說，POYA Beauty的商業潛力與野心不僅展現在展店速度，精準的商品配置與坪效管理更是它成功的關鍵。
寶雅常見問答
Q1：POYA Beauty和一般寶雅有什麼不同？商品會比較少嗎？
A：POYA Beauty最大的差異在於商品結構更集中於彩妝、保養、髮品與個人護理，適合想快速試色、找新品或補貨美妝的消費者；傳統寶雅則涵蓋更多生活百貨品項。若想確認附近門市類型、營業時間或地址，建議出發前先至寶雅官方「門市查詢」確認。
Q2：寶雅什麼時候買美妝最划算？會員有固定優惠嗎？
A：經常在寶雅購入保養和彩妝，建議先加入免費數位會員。依寶雅2026年官方會員權益，每月5日為會員日，可享點數加碼；APP內也會不定期提供優惠券與會員活動。不同品牌、檔期折扣仍會變動，購買高單價精華、底妝前，可同步比較當期型錄及APP優惠。
Q3：POYA Beauty沒有想買的商品，可以直接從寶雅線上買嗎？
A：可以先到「寶雅線上買」搜尋商品，再依需求選擇宅配、超商或指定寶雅門市取貨。官方目前提供多種配送選項，實際到貨時間依配送方式、庫存及檔期而異；若是社群爆紅的限量彩妝或熱門色號，建議先確認線上庫存，再決定是否到實體店尋找。
Q4：為什麼POYA Beauty近年特別強調日韓與海外美妝新品？
A：對開架美妝來說，「新品速度」本身就是吸引消費者進店的重要因素。尤其台灣消費者常先從社群接觸韓系彩妝、日系保養，再到實體通路試色與比較價格。POYA Beauty將美妝品類集中化，也更容易透過話題新品、季節性防曬與日常消耗型保養，創造持續回購需求。
Q5：寶雅股票「一拆十」代表股票變便宜、公司價值下降嗎？
A：不是。股票「一拆十」主要是把每股面額與股價依比例調整，原本持有的總體權益不會單純因拆股而縮水；常見目的之一是降低單張股票的交易門檻、增加流動性。投資人仍應回到營收、獲利、展店效率與未來成長性評估，而不能只因拆股後單股價格降低就判斷股票變便宜。寶雅官方投資人專區亦持續公布每月營收與財務報告供查閱。
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