改LOGO還不夠,直接改名比較快!COACH集團從現在開始叫做TAPESTRY!


從一開始的Loewe到最近一點的Dior或Balenciaga等,換掉跟了幾十年,甚至可能從創業就已相並存的品牌Logo,近期似乎成了時尚圈趨勢,但顯然有個品牌認為光是這樣還不夠。
源自紐約的現代奢華配飾及生活方式品牌公司Coach,為壯大集團願景,宣佈公司將更名為Tapestry,並於2017年10月31日起正式生效!


乍看到這則公佈新聞時,瞬間以為:難道自己曾買過的Coach商品,一夕間都將變成古董品嗎?後來再冷靜看了三秒,呼〜別緊張,自己嚇自己罷,原來這美國老品牌依舊在,只是將母公司改名叫做「Tapestry」。此舉是為了反映出集團發展不僅止於Coach這單一品牌而已,這點從2015年及今年夏天分別收購鞋履品牌Stuart Weitzman與配飾品牌Kate Spade既可明顯感受到Coach集團的壯大決心;而為了成功實現這既定的目標,因而決定將母集團名字正式更名為「Tapestry」!對此,集團行政總裁Victor Luis亦從中表示:「3年前,我們制定了轉化Coach公司的策略願景。憑藉品牌強大的業務營運基礎,我們正從單一品牌的專業零售商,邁向一家擁有多個觸動人心及令人嚮往的品牌企業。」
「Tapestry」是否真能成功複製LVMH或Kering等時尚集團經營模式,就交由時間來證明。


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Clark Tsao

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