Cartier不只賣珠寶,還可以買泡麵!原來「這些」品牌比你想像的還親民!


每個品牌都想要賺錢,但在賺錢之前,有一個很重要的工作得做,就是要能成功的 “說故事”。除了商品的吸睛度,從店裝、行銷到嶄新的購物體驗,許多品牌開始絞盡腦汁,不斷測試時尚的未來可能,因為,現在的消費者要的更多也更不同。


一碗「破萬」的卡地亞泡麵,你買單?


現在一線精品玩聯名或與藝術家合作辦展…像這樣的跨界在業界早已不是新鮮事,尤其出生千禧世代後、擁有金錢自主權的年輕人,如雨後春筍逐漸佔據大部分的消費層級,加上他們的需求隨時在變,使得百年歷史老大哥們也無不積極想出因應對策,用盡各種行銷手法就只為博得這批年輕人的眼球,甚至會掏錢買單。但就算再怎樣玩跨界、玩聯名,應該怎樣也想不到一個區區世界頂尖的珠寶品牌Cartier竟會跟日本便利商店劃等號?
 


店裡從影印機、雜誌區,熟食區,甚至還有微波爐,不明說的話,還真以為誤入小7超商。但既然出自卡地亞這塊金字招牌,所賣之物自然不尋常,一碗泡麵要價上萬,但掀開泡麵蓋,裡頭卻不是麵,反倒是一張出入高級米其林餐廳的餐卷,原來這是另一巧思,店中所見各種販售物,皆是品牌選擇與當地名店合作,也希望藉此活絡年輕人市場、打破一般民眾對於高端奢侈品的高冷印象及距離。你說此舉成功了嗎?看看這排隊人潮不就曉。
 


 




舞出Gucci的新高度


今天的Gucci,最迷人之處在於品牌被創意總監Alessandro Michele不斷塗上一層又一層的藝術因子。跟藝術家聯名或舉辦展覽,Alessandro都做過了,這一次,他再度出招,在前陣子發表的2019年春夏時裝秀期間,特地邀請蘇格蘭舞蹈暨編舞家Michael Clark及其舞團於Gucci米蘭總部進行特別演出。
 


此表演共為兩段落:一是Michael Clark個人的最新作品;另外一段則是向Alessandro崇拜的已故西洋巨星David Bowie致敬之作,所有參與演出的舞者都穿上了Gucci服飾,藝術與時尚之間的界線,因為Alessandro變得更加模糊。
 




來到Tod's倫敦店就像是回家


精品總給人一種距離感,讓許多消費者過門不入,全新開幕、位於倫敦Sloane Street的Tod's旗艦店,決定改變這個印象。這一次,品牌請來伊朗出生、駐點巴黎的知名女性室內設計師India Mahdavi主導整體設計。
 


India的作品橫跨空間與傢俱設計,或許是因為她從小便跟隨父母住過許多國家的緣故,India的作品帶有鮮明的異國風情,她擅用濃郁的用色,看似簡潔的空間,卻懂得透過不同線條、曲線與裝置的交錯,營造出強烈的視覺衝擊與趣味性。除了上述India很標誌性的個人風格,不像傳統精品店的疏離感,Tod's倫敦店散發一種溫暖如家的氛圍,妳不需要急著掏錢買東買西,不妨花點時間,先坐在India挑選的經典沙發上慢慢領會她出色的設計語彙。
 




瞬間拉近與Chanel距離


台灣土地面積雖不比對岸大,但就買東西的品味養成,目前還是領先超群的,尤其在高級珠寶銷售這一塊,我們可是名列全球奢侈品消費國家的大腕級!訪問過不少知名珠寶商的高層,無不指出台灣有著很多真正懂得這些高端品牌的藏家,正因如此,諸如品牌每年全球的新作巡迴,台灣往往不是第二站就是第三站,而且不單只是將發表展的規模做大而已,還會加上屬於在地的創意,甚至開放時段與民眾互動、拉近高不可攀的刻版印象。
 


例如向來很懂得擅用科技藝術的Chanel,最近於台北華山特區策劃的Coco Crush 戒不掉體驗展,首次對外開放,並新增互動遊戲區,拉近與觀者的距離、感受珠寶的配戴樂趣。
 




一站式Dunhill英倫仕紳體驗


現在時尚精品品牌開店,不再像早期只是開一個更大或更新的旗艦店而已,不僅要能完整傳遞最新的流行訊息以及幫品牌“說故事”之外,更重要的是,除了買衣服或配件,品牌還能為消費者做些什麼事?
 


才剛剛開幕、落腳於銀座的Dunhill最新旗艦店,店內除了有品牌標誌性的英式風格正裝與配件,而這棟品牌之家最大的特點就在於,它還設有酒吧、名廚餐廳及男士理髮室!從頭到腳、從裡到外,全部都幫你打點好,是每位成功男士都應該造訪的 “一站式” 體驗空間。
 




 




 



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Clark Tsao

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