每個品牌都想要賺錢，但在賺錢之前，有一個很重要的工作得做，就是要能成功的 “說故事”。除了商品的吸睛度，從店裝、行銷到嶄新的購物體驗，許多品牌開始絞盡腦汁，不斷測試時尚的未來可能，因為，現在的消費者要的更多也更不同。
一碗「破萬」的卡地亞泡麵，你買單？
現在一線精品玩聯名或與藝術家合作辦展…像這樣的跨界在業界早已不是新鮮事，尤其出生千禧世代後、擁有金錢自主權的年輕人，如雨後春筍逐漸佔據大部分的消費層級，加上他們的需求隨時在變，使得百年歷史老大哥們也無不積極想出因應對策，用盡各種行銷手法就只為博得這批年輕人的眼球，甚至會掏錢買單。但就算再怎樣玩跨界、玩聯名，應該怎樣也想不到一個區區世界頂尖的珠寶品牌Cartier竟會跟日本便利商店劃等號？
店裡從影印機、雜誌區，熟食區，甚至還有微波爐，不明說的話，還真以為誤入小7超商。但既然出自卡地亞這塊金字招牌，所賣之物自然不尋常，一碗泡麵要價上萬，但掀開泡麵蓋，裡頭卻不是麵，反倒是一張出入高級米其林餐廳的餐卷，原來這是另一巧思，店中所見各種販售物，皆是品牌選擇與當地名店合作，也希望藉此活絡年輕人市場、打破一般民眾對於高端奢侈品的高冷印象及距離。你說此舉成功了嗎？看看這排隊人潮不就曉。
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舞出Gucci的新高度
今天的Gucci，最迷人之處在於品牌被創意總監Alessandro Michele不斷塗上一層又一層的藝術因子。跟藝術家聯名或舉辦展覽，Alessandro都做過了，這一次，他再度出招，在前陣子發表的2019年春夏時裝秀期間，特地邀請蘇格蘭舞蹈暨編舞家Michael Clark及其舞團於Gucci米蘭總部進行特別演出。
此表演共為兩段落：一是Michael Clark個人的最新作品；另外一段則是向Alessandro崇拜的已故西洋巨星David Bowie致敬之作，所有參與演出的舞者都穿上了Gucci服飾，藝術與時尚之間的界線，因為Alessandro變得更加模糊。
來到Tod's倫敦店就像是「回家」
精品總給人一種距離感，讓許多消費者過門不入，全新開幕、位於倫敦Sloane Street的Tod's旗艦店，決定改變這個印象。這一次，品牌請來伊朗出生、駐點巴黎的知名女性室內設計師India Mahdavi主導整體設計。
India的作品橫跨空間與傢俱設計，或許是因為她從小便跟隨父母住過許多國家的緣故，India的作品帶有鮮明的異國風情，她擅用濃郁的用色，看似簡潔的空間，卻懂得透過不同線條、曲線與裝置的交錯，營造出強烈的視覺衝擊與趣味性。除了上述India很標誌性的個人風格，不像傳統精品店的疏離感，Tod's倫敦店散發一種溫暖如家的氛圍，妳不需要急著掏錢買東買西，不妨花點時間，先坐在India挑選的經典沙發上慢慢領會她出色的設計語彙。
瞬間拉近與Chanel的距離
台灣土地面積雖不比對岸大，但就買東西的品味養成，目前還是領先超群的，尤其在高級珠寶銷售這一塊，我們可是名列全球奢侈品消費國家的大腕級！訪問過不少知名珠寶商的高層，無不指出台灣有著很多真正懂得這些高端品牌的藏家，正因如此，諸如品牌每年全球的新作巡迴，台灣往往不是第二站就是第三站，而且不單只是將發表展的規模做大而已，還會加上屬於在地的創意，甚至開放時段與民眾互動、拉近高不可攀的刻版印象。
例如向來很懂得擅用科技藝術的Chanel，最近於台北華山特區策劃的Coco Crush 戒不掉體驗展，首次對外開放，並新增互動遊戲區，拉近與觀者的距離、感受珠寶的配戴樂趣。
一站式Dunhill英倫仕紳體驗
現在時尚精品品牌開店，不再像早期只是開一個更大或更新的旗艦店而已，不僅要能完整傳遞最新的流行訊息以及幫品牌“說故事”之外，更重要的是，除了買衣服或配件，品牌還能為消費者做些什麼事？
才剛剛開幕、落腳於銀座的Dunhill最新旗艦店，店內除了有品牌標誌性的英式風格正裝與配件，而這棟品牌之家最大的特點就在於，它還設有酒吧、名廚餐廳及男士理髮室！從頭到腳、從裡到外，全部都幫你打點好，是每位成功男士都應該造訪的 “一站式” 體驗空間。
