環保意識的驅使下，買衣服已經不只是要酷，更要能到永續環保的精神，為滿足時尚求變的速度，在過去不管是一件精品，或是快時尚總被視為是污染的罪魁禍首，在這幾年各品牌為擺脫這個罪名，各品牌紛紛開市執行“綠時尚”的計畫，繼不久前Uniqlo宣布針對包裝減塑後，快時尚指標Zara也正宣布2025年開始品牌將運用100%永續材質。
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對於時尚產業總能理性分析的網站The Business of Fashion（BoF），在《2019年全球時尚業報告》中指出，年輕世代有42%的人越來越在乎衣服得原料以及生產方式，因此這幾年從平價品牌到一線精品，紛紛開始反省整個品牌對於環保的貢獻，有的從生產面著手，去減少製作時產生的廢棄物，有的則是投資經費研究環保科，運用再生的資源生產新的物件，也有品牌回歸傳統，將包裝減量進而達到環保的效益。
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在上週Zara的母公司Inditex SA宣布了一項未來的計劃 ，品牌承諾未來將從棉花、亞麻布及人造纖維等質材，皆會開始運用回收再製的技術，去達到減少浪費的目標，並對外承諾將於2025年100%運用永續材質。
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快時尚品牌積極擺脫給人浪費不環保的印象，不管是Uniqlo的減塑政策，還是H&M用鳳梨葉、綠藻等天然材質再生的Conscious Exclusive系列，到Zara的永續計畫，最終還是得回到消費者是否用錢包來表明態度，如果我們還是回到過度消費的購買形式，那這些品牌的綠時尚政策，都將只是變成經營形象的口號。
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