• 女明星撞包也搶揹!這款佔滿IG版面的「郵差包」,如何成為女人夢寐以求的百搭單品?

    • by Joan
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    從實用型手袋到超迷你包款,過去時尚圈出現過各種大小、款式、設計的IT包,最初原是奢侈品老牌的天下,但後來許多小眾品牌逐漸崛起,而Proenza Schouler PS1(郵差包)好裝又百搭、一咖能搞定各種場合,因此吸引許多好萊塢女星如:葛妮絲派特洛(Gwyneth Paltrow)、麗芙泰勒(Liv Tyler)、達科塔芬妮(Dakota Fanning),冒著撞包風險也搶揹,佔滿IG版面的同時也帶動品牌業績飆升,就讓儂編帶你解碼郵差包的成名史!

    延伸閱讀:Proenza Schouler推出全新時髦副牌PSWL,影星CHLOË SEVIGNY成首季廣告女郎!

         

    24歲創品牌

    設計師Jack McCollough和Lazaro Hernandez在Parsons School of Design初識進而交往,在24歲畢業前夕一同決定以自己母親的姓氏創立服飾品牌Proenza Schouler,而該專題也成為Proenza Schouler首個系列,甚至被紐約時尚百貨公司Barney’s全數購入。

    延伸閱讀:時髦帶著走!喝一杯紐約最潮設計師出的咖啡吧!

        

    3個最能代表品牌字

    2004年Proenza Schouler摘下首屆CFDA /Vogue Fashion Fund,除了豐厚的獎金之外更獲得Burberry副董事長Rose Marie Bravo的指導成為當年度最風光的設計師品牌。根據紐約時報(New York Times)報導,Rose Marie Bravo曾問過這對雙人設計師:「請用3個字來定義Proenza Schouler這個品牌?」Jack McCollough和Lazaro Hernandez毫不猶豫地回答:「Jack and Lazaro!」值得一提的是,在Rose Marie Bravo的引薦之下,Proenza Schouler獲得Valentino集團370萬美金的資金挹注,而這筆錢也成為經典包款PS1誕生的幕後推手。

    延伸閱讀:風靡全球 連好萊塢女星都不會錯過的Proenza Schouler

          

    2008年PS1誕生

    Proenza Schouler於2008年推出PS1,靈感源自傳統工作式書包和郵差包,但在材質上選用柔軟皮革詮釋得顯慵懶自在,無論上班、出遊、約會都能揹,完美展現出穿戴奢華感,使得它成為女人夢寐以求的百搭包。而PS1命名巧思源於公立學校 (public schools) 的簡稱 「P.S.」,加上它也是Proenza Schouler的第一個包款,因此命名為PS1。2009年更憑著這款年度最火紅的IT包 ,在CFDA獲得年度最佳配飾設計師殊榮。

         

    業績直逼10億美元

    身為時尚中堅份子,就算你沒聽過PS1也一定聽過它的別名「郵差包」,這款包當年火紅的程度可說是人手一個,擄獲包含:Gigi Hadid、Karlie Kloss、瑞絲薇斯朋(Reese Witherspoon)、達珂塔·強生(Dakota Johnson)等無數好萊塢女星,在全球20個國家年銷近千萬個,帶動品牌業績一度直逼10億美金,成為許多品牌爭相「引用」的包。就連設計師接受BOF訪問時,也提到最近因為產品線擴張陷入財務赤字,因此未來將把50%的設計和生產主力放在包袋這個品牌金雞母上。

       

    10週年限量聯名系列

    為慶祝「PS1」誕生10週年,Proenza Schouler與《放浪青春》導演Harmony Korine聯手在2019年底推出3款調侃社群現象名為「藍勾勾」、「裸露條款」、「照騙轉移」的特殊刷色包款,全系列僅限量400個。另外,呼應當今「包越小越時髦」的趨勢,除了原本就有的Continental Wallet、Large、Medium、Tiny、mini crossbody的五個尺寸之外,更推出只有巴掌大的超迷你Micro PS1,成功在網路社群上刮起風潮。

    Source:Proenza Schouler提供、Pinterest

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