• H&M挺進一級戰區!不畏與Zara、Uniqlo及GU當鄰居,競爭力用「這3招」站穩陣腳

    • by Eli
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    年初 H&M 宣布承接下原為 Forever 21 忠孝東路上的三層樓店鋪,歷經長時間的整修終於在 4/30 正式開幕!而 H&M 也宣告從信義區後再次征戰零售業一級戰區,這個位子緊鄰 Uniqlo 及 GU,對面又正對 Zara,附近還有 Net、Mango 等快時尚品牌,在疫情影響百業蕭條的情況,H&M 到底靠什麼來穩住陣腳?儂編在這裡整理出品牌的 3 大特色,讓妳一次就搞懂 H&M 迷人之處!

    延伸閱讀:H&M不畏景氣寒冬!近500萬天價租下Forever 21原址,入主東區跟Zara、Uniqlo打對台

          

    旗下姐妹品牌各有特色

    source:COS、ARKET、& Other Stories

    創立於 1947 年的 H&M,旗下還有多家子公司,這些同樣是販售服飾的店鋪,每一家卻擁有不同的特色,舉例來說儂編出國必逛 COS,在設計上以簡約北歐感的設計為主,沒有過於浮誇的裝飾,讓喜歡簡單穿的男女都能輕鬆駕馭,另外品牌旗下還擁有一家許多女孩託代購都要搶買的 & Other Stories,流行感較強的設計風格,讓該品牌成為許多部落客的最愛,而近年才開始於北歐拓店的 ARKET 則被許多人戲稱為歐洲版無印良品,以減法生活為訴求,極度簡約沒有季度的限制並強調質材的精良,讓 ARKET 一登場就立刻造成轟動!店內不只販售服裝,連居家用品都一應俱全,H&M 用聰明的分眾方式,讓品牌得以在這波疫情中抱持銷售。

    延伸閱讀:不步入Forever21後塵!H&M、Uniqlo、Zara祭出「這招」成功轉型?

           

    不背地球殺手的污名

    source:H&M

    這幾年時尚帶來的污染在近年逐漸受到重視,在快時尚中 H&M 幾乎是第一個針對環保議題做反省的品牌,最初品牌另闢了 H&M Conscious Exclusive 系列服裝,以永續為目標做設計,將回收的果皮、玻璃纖維、寶特瓶及咖啡渣等回收物再製成服裝,並允諾將於 2030 年前僅使用永續材料製造全系列服裝,近日品牌更公佈了 2019 年度數據,H&M 目前所使用的棉花中高達97%為再生或其他永續來源,2020 年開始以不再製造產品採購傳統棉花,所有材料中更有 57% 為再生或其他永續來,2019年更回收 29005 噸的服飾等紡織品,比起 2018 年增長了40%。

    延伸閱讀:快時尚殞落嗎?H&M用環保挽回時尚迷的心!咖啡渣變身奶茶色洋裝、葡萄皮化為雲朵包

         

    膠囊系列、大師聯名創造話題

    source:H&M

    誰說平價不能買到精緻的設計?H&M 每年吸收不同的大師合作,創造的聯名系列不只掀起話題,更讓所大眾用最親民的方式去認識時尚大師的作品,另外 H&M 在提攜新銳設計市集藝術家上更不遺餘力,不時攜手新銳插畫家、攝影師或設計師等人創造的膠囊系列服裝,更讓整體品牌的單品充滿創意!

      

    source:H&M

    H&M 台北忠孝店正式開幕!整體裝潢是繼台南店後,第二家與全球同步的全新設計,木質的店裝散發出明亮的且溫暖的氣息,踏入進店內便可感受到舒適且放鬆的氛圍,呼應木質店裝與盎然綠意,H&M 也特別在店內打造了一片植栽花牆,讓顧客感受夏季氣息,H&M 這次開幕推出首四日百件精選商品加 1 元多 1 件的活動,當日單筆消費滿 1200 元更可獲手作乾燥花束!

       

      

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