王菲天價代言!內衣品牌「NEIWAI內外」用這5招紅遍兩岸三地,最了解東方女性的剪裁

王菲天價代言!內衣品牌「NEIWAI內外」用這5招紅遍兩岸三地,最了解東方女性的剪裁

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  • by Eli
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內衣是女人的第二層肌膚,它不僅給賦予女性安全感,在越來越重視內在美的時代,它更是一項品味的象徵。中國內衣品牌「NEIWAI內外」在近日宣布王菲為品牌代言人,形象照中沒有過去內衣廣告一昧賣弄的性感,帶著華人獨又的內斂氣質,褪去一直以來以西方美學為主導的內衣市場,將濃厚的亞洲氣息以時髦的意象呈現。

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關於,NEIWAI內外

source:Inatagram@neiwaiofficial

NEIWAI 內外創辦人劉小璐畢業於香港大學,在創業前曾經可口可樂公司,以及奢侈品業做過行銷及戰略分析,受到母親在過去在內衣市場工作超鍋三十年的時間的影響,她在 2012 年決定創立自己的內著品牌。

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source:Inatagram@neiwaiofficial

從品牌名便已經定調了整個風格的獨立性,沒有大眾內著市場以西方走向的命名模式,「NEIWAI內外」的品牌以 “內觀本心,外達天下” 為宗旨,以舒適、簡約及中性為主軸,打破過去內衣市場過度消費性感的行銷方式,將華人獨有的內斂氣質呈現於設計之中。

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不到十年,成為無鋼圈內衣的龍頭

source:Inatagram@neiwaiofficial

“舒適” 兩字是 NEIWAI 內外品牌的設計核心,因此無鋼圈內衣便成了品牌的主軸,在強調無感內著的設計中,平價日系品牌 Uniqlo 以 50 年無鋼圈內衣的設計經驗,讓品牌擁有一票擁護者,同時也在亞洲銷售市場中名列前茅,但 NEIWAI 內外短短成立不到 8 年的時間,除了擠近前 10 名外,更穩坐第 3 名的寶座,究竟這個內衣界的 “菜鳥” 品牌是麼樣的魅力,讓所有老牌都望塵莫及?

    

照顧小罩杯女性

source:Inatagram@neiwaiofficial

攤開所有知名內品牌,強調集中托高的文案滿天飛,但對於胸圍較小的女孩來說,為了滿足大眾審美的需求,在挑選內衣上便相對吃力,因此 NEIWAI 內外在初創時期,便針對胸型沒有這麼豐盈的女性為考量,設計出一系列好穿又時髦的內著。

  

告別傳統的審美

source:Inatagram@neiwaiofficial

除了照顧小胸圍的女性外,品牌對於身材的包容性以及針對不同年齡層女性,皆以精準的設計打破內衣美學的迷思,品牌在先前以 “No Body Is Nobody” 為口號,強調沒有一種身材是微不足道的,在形象廣告中,找來不同身型及不同年齡的女性拍攝,將品牌多元的包榮性完美呈現。

   

最舒適的運動內衣

source:Inatagram@neiwaiofficial

以無鋼圈為主要訴求的  NEIWAI 內外,在 2017 年前便將目標鎖定在最重視舒適性的運動女孩,品牌聰明地與各大健身房合作,推出相對應的體驗券提供優惠,讓品牌很快的打開運動市場,更曾被許多人譽為健身必備的運動內衣。

   

性冷淡色彩奠定時尚感

source:Inatagram@neiwaiofficial

在色彩上,NEIWAI 內外從創辦至今,就不曾使用過度豔麗的色彩,低飽和度的莫蘭迪色搭上近年來性冷淡風潮,舒適宜人的中性色彩,更成功吸引許多時髦的女性,讓內衣也能以簡約的方式呈現。

   

頂級時裝行銷術

待過精品業的創辦人劉小璐,在即便在經營的是內衣品牌,在行銷操作上依然以精品的思維來營造頂級的氛圍,除了在形象照上做出與大眾品牌的區別外,在代言人上除了今年的王菲外,在 2019 年更請來超模杜鵑出鏡,而在品牌創立 6 週年時,更以 “一室之內” 為題,製作了場現代舞的展演,讓內衣的展示不自僅有單一形式,就如同精品不時與藝術連結般,將內著的呈現以最美的方式呈現。

  

獨立的產品定位,讓 NEIWAI 內外這個內衣品牌擁有與眾不同的氛圍,更讓內衣不再成為配角,而是女性內在最時髦的要角。

     

     

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