【10Why個為什麼】LV包包不夠賣！創意總監靠這10招讓品牌持續人氣不墜

Louis Vuitton 是許多女人心目中的夢幻逸品，在近幾年除了包袋熱賣，品牌推出的跟鞋、球鞋到飾品珠寶，全都成了女人的最愛，這其中的功勞不得不歸功給 2013 年接手至今的創意總監 Nicolas Ghesquière，他不只美感好，商業頭腦極佳的他，更讓 LVMH 集團捨不得離開他，在 2018 年續聘他為 Louis Vuitton 女裝創意總監！究竟他有什麼樣的魅力，能讓女人甘願為他掏出荷包？

14歲就愛時尚

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Nicolas Ghesquière 自 14 歲時便跟隨法國設計師 Agnes.b 實習，在 1990 年至 1992 年間則為 Jean Paul Gaultier 的助理，在長時間的工作經驗累積，讓他擁有豐厚的時尚背景。

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最年輕的創意總監

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在 1997 年，年僅 25 歲的 Nicolas Ghesquière 入主 Balenciaga，成為品牌最年輕的創意總監，他具有前瞻性的設計，很快就受到注意，在配件上更因一款機車包，讓品牌熱度炒到最高， Balenciaga 在短短的幾年內，又重新擠回一線精品的位子。

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2013 年加入 Louis Vuitton

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在 Marc Jacobs 執掌 Louis Vuitton 的 16 年間，品牌設計多了更多鮮明，活潑在元素加入其中，在功臣身退後，Nicolas Ghesquière 接替了這位大前輩，執掌這個具有百年歷史的品牌。

連《華爾街日報》都肯定

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摩登同時又具未來感的設計，讓 Louis Vuitton 有了更鮮明的形象。Nicolas Ghesquière 在接任後不久便一連獲得《華爾街日報》的「年度創新時裝設計師」獎，以及 British Fashion Award 所頒發的「年度最佳國際設計師」兩大殊榮。

最懂Z世代

Nicolas Ghesquière 不只對於設計很有一套，他在行銷上更如同年輕人肚子裡的蛔蟲！在過去曾運用虛擬角色太空戰士《Final Fantasy XIII》三部曲的主角雷光擔任品牌代言人，在 2019 年更為電競遊戲《英雄聯盟》在巴黎所舉辦的「英雄聯盟全球總決賽」打造獎盃外，同時為遊戲人物設計專屬造型，具有前瞻性的合作也成功的抓住年輕人的目光。

IT Bag製造機

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包袋許多品牌續命的根源，在 Nicolas Ghesquière 讓上任不久後，他便延續 Louis Vuitton 硬箱製造工藝，打造 Petite Malle 小箱包，胎包款一推出便立刻造成轟動！Twist 系列包款，更用獨特的鈕扣設計打動少女的心，更別提近年推出的子母包 Multi Pochette Accessoires，一上市便秒殺成為櫃上的熱銷品。

不只懂做包

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Louis Vuitton 在這幾年不只包包賣到天翻地覆，連鞋履都打中女孩的心！在老爹鞋紅翻天的時候 Nicolas Ghesquière 不走常規推出一雙 Archlight 球鞋，宛如蹄狀的超厚鞋底，加上特殊的拼接鞋面，讓女孩甘願拋下所有跟鞋全都換上 Archlight！不喜歡球鞋的女孩，Nicolas Ghesquière 更用老花粗跟的短靴打動女人心！