• 【10Why個為什麼】LV包包不夠賣!創意總監靠這10招讓品牌持續人氣不墜

    • by Eli
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    Louis Vuitton 是許多女人心目中的夢幻逸品,在近幾年除了包袋熱賣,品牌推出的跟鞋、球鞋到飾品珠寶,全都成了女人的最愛,這其中的功勞不得不歸功給 2013 年接手至今的創意總監 Nicolas Ghesquière,他不只美感好,商業頭腦極佳的他,更讓 LVMH 集團捨不得離開他,在 2018 年續聘他為 Louis Vuitton 女裝創意總監!究竟他有什麼樣的魅力,能讓女人甘願為他掏出荷包?

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    14歲就愛時尚

    source:WWD

    Nicolas Ghesquière 自 14 歲時便跟隨法國設計師 Agnes.b 實習,在 1990 年至 1992 年間則為 Jean Paul Gaultier 的助理,在長時間的工作經驗累積,讓他擁有豐厚的時尚背景。

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    最年輕的創意總監

    source:Popsugar、ShoppisticatedAufemininLesBabiolesDeZoe

    在 1997 年,年僅 25 歲的 Nicolas Ghesquière 入主 Balenciaga,成為品牌最年輕的創意總監,他具有前瞻性的設計,很快就受到注意,在配件上更因一款機車包,讓品牌熱度炒到最高, Balenciaga 在短短的幾年內,又重新擠回一線精品的位子。

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    2013 年加入 Louis Vuitton

    source:Louis Vuitton

    在 Marc Jacobs 執掌 Louis Vuitton 的 16 年間,品牌設計多了更多鮮明,活潑在元素加入其中,在功臣身退後,Nicolas Ghesquière 接替了這位大前輩,執掌這個具有百年歷史的品牌。

        

    連《華爾街日報》都肯定

    source:TheFashionsSpot

    摩登同時又具未來感的設計,讓 Louis Vuitton 有了更鮮明的形象。Nicolas Ghesquière 在接任後不久便一連獲得《華爾街日報》的「年度創新時裝設計師」獎,以及 British Fashion Award 所頒發的「年度最佳國際設計師」兩大殊榮。

      

    最懂Z世代

    Nicolas Ghesquière 不只對於設計很有一套,他在行銷上更如同年輕人肚子裡的蛔蟲!在過去曾運用虛擬角色太空戰士《Final Fantasy XIII》三部曲的主角雷光擔任品牌代言人,在 2019 年更為電競遊戲《英雄聯盟》在巴黎所舉辦的「英雄聯盟全球總決賽」打造獎盃外,同時為遊戲人物設計專屬造型,具有前瞻性的合作也成功的抓住年輕人的目光。

       

    IT Bag製造機

    source:TheCutPinterestInstagram

    包袋許多品牌續命的根源,在 Nicolas Ghesquière 讓上任不久後,他便延續 Louis Vuitton 硬箱製造工藝,打造 Petite Malle 小箱包,胎包款一推出便立刻造成轟動!Twist 系列包款,更用獨特的鈕扣設計打動少女的心,更別提近年推出的子母包 Multi Pochette Accessoires,一上市便秒殺成為櫃上的熱銷品。

        

    不只懂做包

    source:Pinterest、Louis Vuitton

    Louis Vuitton 在這幾年不只包包賣到天翻地覆, 連鞋履都打中女孩的心!在老爹鞋紅翻天的時候 Nicolas Ghesquière 不走常規推出一雙 Archlight 球鞋,宛如蹄狀的超厚鞋底,加上特殊的拼接鞋面,讓女孩甘願拋下所有跟鞋全都換上 Archlight!不喜歡球鞋的女孩,Nicolas Ghesquière 更用老花粗跟的短靴打動女人心!

       

    Logo是一切

    source:Louis Vuitton

    抓準女孩對於品牌 Monogram 的崇拜,Nicolas Ghesquière 在每一季更將經典老花發揮到極致,除了延伸出各種耳環、手鍊到各種掛飾外,品牌更運用不的藝術家合作,以及放大縮小等變化,讓 Louis Vuitton 的 Monogram 成為品牌最重要的設計重點。

       

    新老花登場

    source:Louis Vuitton

    如果妳以為 Louis Vuitton 的 Monogram 已經沒梗,那妳就太小看 Nicolas Ghesquière 的能耐!近期推出 Since1854 系列全新圖紋,以更高端的緹花技術呈現於包袋上,並以變形搭配品牌創辦年份 1854 的字樣,讓 Monogram 有了新的意象。

      

    宅在家也能買

    source:Louis Vuitton

    在疫情的影像下,Nicolas Ghesquière 的頭腦也動的特別快!除了在形象照上持續推出吸睛的攝影作品外,更與團隊推出線上網購平台!讓妳在家也能買!

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