• 【10Why個為什麼】BV雲朵包賣太好是因為他!編織包、 方頭鞋、...Daniel Lee憑10招讓品牌絕地大翻身

    • by Eli
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    Bottega Veneta 過去以沈穩的風格,讓品牌擁有一票死忠的鐵粉,但隨 Z 世代主宰時尚市場,這個皮件起家的老牌,在過去也面臨了銷售疲軟的問題,但在 2018 年品牌迎來新的轉機,新任創意總監 Daniel Lee 的到職,花了不到一年的時間讓品牌重新翻身,究竟 Bottega Veneta 用了什麼招,讓整體銷售及風格重新回春?

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    不找明星設計師

    source:Bottega Veneta

    開雲集團在近幾年在旗下品牌的設計師的替換中,比起找一個大咖來掌舵,他們更願意看看新人的創意,如 Gucci 在 Alessandro Michele 的帶領下,創下許多奇蹟般的銷售,讓品牌成為集團的金雞母,而 Bottega Veneta 也依循這個規則,找來曾經與 Phoebe Philo 並肩合作的 Daniel Lee 來執掌,在第一季這位設計界的新血沒有讓人失望,不跟隨潮流以簡約且大膽的用色,成功的將 Bottega Veneta 重新推向媒體頭版。 

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    不跟隨街頭風格

    source:Bottega Veneta

    “街頭”兩個字,在近幾年如瘟疫般改變了時尚趨勢,但 Daniel Lee 手下的 Bottega Veneta 完全不甩這股風格,在女裝上獨特的剪裁與飽和的用色,加上比例失衡的配件搭配,沒有 Logo 且簡約的線條設計,成為街頭風格海中的一股清流,也因為這樣獨樹一幟的風貌,讓品牌給人耳目一新的感受。

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    IT Bag連發

    source:Bottega Veneta

    包袋是當今許多品牌的續命仙丹,該如何不失去設計本質,但卻能炒熱買氣 Bottega Veneta 其實很有一套。設計師抓準了大家愛曬包的心態,於是在首季就用了 Pouch 這款長得像大水餃的雲朵包贏得眾人目光,它  “好拍” 特性,在短時間內就成為時尚部落客拿來昭告天下「我很時髦」的宣傳旗幟,緊接著品牌又推出放大編織的郵差包 Cassette Bag,及擁有大金鏈帶的 Chain  Pouch,每一顆包獨特的外型全都超好拍!時尚部落客的曬包文化,讓 Bottega Veneta 即便不靠明星代言也紅翻天!

         

    不忘經典

    source:Bottega Veneta

    Bottega Veneta 的皮革編織已經遍全世界,而 Daniel Lee 接掌後並沒有捨棄這項元素,反而大肆的運用在他個性設計中,除了巧妙地放大編織格紋外,更用了不同技法將編織發揮到淋漓盡致,甚至在服裝上,能看見大量的鉤針及編織元素,Daniel Lee 重新演繹編織技法,讓品牌的經典中滿新生命。

        

    配件是門好生意

    source:Bottega Veneta

    除了包包賣翻天外,Bottega Veneta 的鞋履、飾品更是讓人驚艷!在去年秋冬一雙雙大頭短靴席捲社群,所有女人都靠著 Bottega Veneta 特殊的靴型曬出大長腿!到今年春夏 Bottega Veneta 在飾品上更卯足全力,品牌運用黃酮以及琺瑯打造出如電話線及奶奶串珠花朵飾品,可愛的設計又再次在網路上掀起熱議,懂得用配件炒熱買氣,讓 Bottega Veneta 即便不跟著時裝周發表,依然擁有超高話題。

         

    跟IG說再見

    source:Bottega Veneta

    在今年一月,Bottega Veneta 無預警的將 Instagram 帳號刪除,瞬間擁有 250 萬粉絲的官方平台瞬間消失,造成時尚圈一陣討論,在這個社群即是一切的年代,Bottega Veneta 反常的行為反而影發人們好奇,據過去創意總監 Daniel Lee 的訪談中,他即表示過社群是一個會扼殺創意的平台,因此他選擇帶著 Bottega Veneta 遠離網路,品牌未來的宣傳除了媒體報導外,亦回到設計本身受人的喜愛程度,讓 Bottega Veneta 自然留在每個人的衣帽間裡。

        

    形象廣告超吸睛

    source:Bottega Veneta

    在形象廣告上, Bottega Veneta 也很有自己的一套想法,從 Model 的挑選上傻白甜的纖瘦女孩已經不是他們的首選,健康陽光又帶點性感的女人,才是 Daniel Lee 心中的「BV Girl」,在視覺上強而有力的畫片,以及特殊的角度,更讓品牌總能呈現出女性獨有的力道,同時也讓形象照永遠都讓人過目難忘。

         

    工藝至上

    source:Bottega Veneta

    除了不斷用設計刺激消費這的荷包,Bottega Veneta 也不忘自身為頂級皮件起家靈魂,品牌在各項皮件上,不僅挑戰了皮革的各種變化,以及提高編織的困難度,讓每一個購買 Bottega Veneta 的人都能感受到品牌對於皮革面料的挑惕。

        

    攜手藝術家

    source:Bottega Veneta

    Bottega Veneta 不僅在設計上下足苦心,對於品牌的經營方向也有新的轉變,在先前品牌推出的 Bottega Residency (Bottega之邸)的企劃,便找來不同領域的藝術家及專家,以一週七天的形式在影音平台上分享電影、音樂及食譜等不同內容,用做生活的面相,讓品牌擁有不同於其他精品的形象,在近期更推出線上雜誌,網站上透過不同的視覺藝術家,或是極限運動員等不同的人物,來展現 Bottega Veneta 多元的面貌。

       

    樹立新標誌

    source:Bottega Veneta

    「欸,這東西好BV」還記得某次逛街時友人突然蹦出了這樣的一句話。服裝上高飽和度、針織、流蘇、扭結及挖洞設計,以成為品牌獨有的元素,大楦頭、厚底及份量感,則是 Bottega Veneta 鞋履特有的面貌,失衡的比例設計,更廣泛的運用在飾品和包包上,三角形這個符號,則呈現在品牌的全新包裝袋及 Point 包款與飾品扣環,Bottega Veneta 證明了不是靠一堆 Logo 品牌才會被記得,別具風格的設計,也能讓品牌擁有話語權。

      

      

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