• Gucci 2021全球銷售激增30%!業績不降反升5大策略全解析,橫掃疫情坐穩精品霸主No.1地位

    • by Joan
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    眼看即將進入2022年Q1尾聲,許多精品品牌都陸續公佈了自己在2021年的好成績,其中Gucci橫掃疫情陰霾逆勢成長業績大增30%,聯手姐妹品牌Balenciaga替母公司Kering集團賺得盆滿缽滿,今天我們就要來替大家解密5個讓Gucci坐穩精品霸主No.1地位的營銷策略!
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    Balenciaga加持出爆款

    Gucci為了慶祝品牌創立100週年,不僅推出了100週年限量系列,更在世界各地舉辦一連串的慶祝活動,但其中最具話題性的非「Balenciaga駭客實驗室系列」莫屬。靠著反轉兩造的品牌經典元素,推出印滿Gucci老花的沙漏包、老爹鞋,以及噴上This Is Not a Gucci Bag字樣的經典托特包打造人氣爆款,成了有錢也買不到的夢幻逸品,更順勢帶動Gucci各大社交平台粉絲狂漲近9000萬人,在2021年第四季業績開紅盤!

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    “經典包款”誕生

    Gucci之所以能長年站穩業績王稱號,是因為Alessandro Michele成功翻轉一線精品只能靠賣包賺錢的營銷模式,讓時尚潮人願意掏錢購買印上Gucci Logo的各類服裝單品。但與此同時也讓Gucci少了大家印象中,例如:柏金包之於愛馬仕、2.55之於香奈兒的經典包款,好險去年經過The Beloved廣告的一系列數位操作,確立了GG Marmont、Horsebit 1955、Jackie1961、Dionysus四大經典手袋在品牌內的永恆地位,也順勢在告訴所有時尚粉,這些包款請安心買買買!
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    代言人“超帶貨”

    Source:Gucci

    精品品牌不只要懂設計也要懂得創造話題,靠著找對代言人互相拉抬聲勢是當今時尚產業的變現萬靈丹。除了我們大家最熟悉的Harry Style、鹿晗、IU...等長年合作的代言人之外,去年Netflix熱播韓劇《魷魚遊戲》和《海岸村恰恰恰》一爆紅,Gucci便立刻重金簽下李政宰及申敏兒,足見其品牌快速應變和搶搭話題的能力。

          

    House Of Gucci

    雖然一直未見Gucci在官方社群平台上替《Gucci:豪門謀殺案》造勢,但在電影首映上眾明星穿著Gucci秀款亮相、Alessandro Michele特別為女主角Lady Gaga重製經典款,以及母公司Kering集團執行長夫人演員莎瑪·海耶克(Salma Hayek)也有在電影中參與一角,便知道品牌雖然不願意再被過往歷史陰霾籠罩直接跟電影掛勾,卻依舊成功靠著電影在全球播送間接獲得了大大的宣傳效應。

        

    走上“好萊塢”星光大道

    隨著疫苗覆蓋率增加,Gucci將疫後首場對外舉辦的大型秀場搬上美國好萊塢大道,吸引一票歐美巨星齊聚,成功在時尚圈引爆話題。此舉也順勢讓Alessandro Michele將商業版圖正式從自家歐洲市場擴及至美洲,同時也有機會更貼近品牌的主力消費群,贏得廣大VVIP們的歡心,再次激起大家的購買慾。

          

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