【時髦經濟】Loewe營收大漲38%,品牌靠「文青感」穩坐LVMH集團銷售黑馬寶座

【時髦經濟】Loewe營收大漲38%,品牌靠「文青感」穩坐LVMH集團銷售黑馬寶座

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  • by Eli
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Loewe 在近日公布了去年的財報,品牌大漲了 38%,以 4.562 億歐元的營收交出一張漂亮的成績單,與 2019 年相比更提升的 32%,根據報表總體的利潤為 8225 萬歐元,相比於 2020 年的 550 萬歐元,成長了近 15 倍,究竟這成立於 1846 年的西班牙皮件品牌,又什麼樣的魅力可以讓整體業績一飛沖天?

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2013年

source:Loewe

Loewe 在品牌在過去十年間陸陸續續換了幾位設計師,但在設計上一直沒有給人留下太深刻的印象,直至 2013 年,品牌迎來轉機,當年僅 31 歲的英國設計師 Jonathan Anderson 正式入主,他將簡約、童趣又具有工藝性的設計帶入品牌,成功的讓 Loewe 徹底翻身!

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IT Bag製造機

source:Loewe

Jonathan Anderson 接手品牌後,不只服裝讓人驚艷,在包袋這個精品搖錢樹的領域,他也沒讓人失望,上任後陸陸續續推出 Puzzle、Flameco、Gate 及 Balloom 等叫好又叫座的包款,讓 Loewe 在兩三年內成功的穩坐 LVMH 集團黑馬的位子。

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拓展支線

source:Loewe

保持新鮮度,是每個品牌都在克服的難題,有些品牌選擇不斷與名人合作,或是和潮牌聯名來製造聲量,但 Loewe 這個強調工藝及故事性的品牌,對於該如合保持自我的高度,但又能持續創造話題,創意總監 Jonathan Anderson 頭腦其實動得很快,他用期間限定販售的方式為題,以 70 年代極具話題的選物店 Paula’s 為題,打造「Paula’s Ibiza 」系列,充滿歡愉派對的氣息,並在每年夏日限定堆出,他就像許多品牌所謂的 “度假系列” 不僅好搭又好入手,同時也不像副線降低品牌價值。

      

進攻家居市場

source:Loewe

近年許多品牌都急著拓展事業版圖,除了毛小孩這塊大餅外,家居產品也是很多人想瓜分的領域,在 2020 年繼香水後,Loewe 以香氛蠟燭為主軸,推出一系列高顏值的蠟燭,即便平常沒有用香氛品牌習慣的人,那些美飛天的蠟燭,依然能成為最美的擺飾。

   

聯名賣翻天

source:Loewe

在挑選聯名對象, Jonathan Anderson 也很有一套自己的思維,比起找潮牌合作,他選擇一樣強調手工工藝的吉卜力工作室,第一次合作品牌將經典動畫《龍貓》的元素融入設計裡,該系列一上架就秒殺的高人氣,讓品牌在今年初在與吉卜力工作室結緣,將日本史上最熱銷的動畫《神隱少女》加入設計中,此次的聯名不只秒殺完售,許多包款更在 ebay 已驚人轉賣價出售。

      

下一步

source:Loewe

拓展支線、進攻家居市場再到聯名,Loewe 在服裝上保持童趣且簡約的廓形,成為在當今時裝圈最獨樹一格的設計,但身在 LVMH 這個極具野心的集團下,如何持續成長,Jonathan Anderson 似乎也有了規劃,繼同集團大前輩 Dior 及 Louis Vuitton 相繼進入運動市場,Loewe 在今年也相中機能單品,正式與瑞士運動鞋品牌 On 合作推出機能運動鞋,或許「運動」會是時尚圈延續熱度的下一步。

   

  

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