• Gucci創意總監離任!掀起logo風潮、吹起復古潮流、破天荒跨界聯名…10大策略帶領品牌成為領頭羊

    • by Eli
    • |
    • |
    • News

    2015 年 Alessandro Michele 接掌 Gucci 開始,他用復古又帶點怪誕的風格,讓 Gucci 成為時尚圈最獨樹一格的品牌,甚至更成領頭羊,用一次又一次的創意引領趨勢,不久前時尚評論媒體《WWD》爆抖有消息傳出 Alessandro Michele 將離開 Gucci 的傳言,而在今天凌晨 5 點,印證了此事不再是謠言,這位有獨到美學的藝術家,正式離任掌舵七年的 Gucci。

    延伸閱讀:【10Why個為什麼】Gucci包包熱銷就靠它 !「GG」Logo這10個小故事,你怎麼能不知道?

       

    20年

    source:Gucci

    從進入配飾部門一路到成為 Gucci 的創意總監,在品牌任職 20 年的 Alessandro Michele 宣佈正式離任!在個人的 Instagram 上說到:「我在一家我奉獻所有愛的公司裡,持續了20年的非凡旅程已經結束了,Gucci 一直是我的家,對於支持與照顧這個大家庭的人,我獻上最誠摯的感謝與擁抱。」在 2017 年正式接手品牌後,他前瞻的美學,不斷改變時尚圈的風潮,儂編在這裡整理出他過往的 10 大策略,讓我們再次回顧他所創造的 “Gucci宇宙”。

    延伸閱讀:Gucci高雄漢神巨蛋新裝開幕眾星雲集,原子少年新團Ozone全員到齊!邵雨薇透視裝太性感,胡宇威、劉冠廷用格子裝同場比帥!

         

    1.帶起Logo風潮

    source:Gucci

    在五、六年前,把誇張的 Logo 穿滿身的土豪風格,總會被視為是一種壞品味,但在 Alessandro Michele 入主 Gucci 後,他巧妙的讓 GG logo 重新回歸!從皮帶、T-Shirt、鞋履、服飾一路至各種包款,全都換世上極具識別度的 logo,在外人的眼裡品牌標誌或許是一種炫耀的行為,但或許對 Alessandro Michele 來說,這或許是他在品牌工作 20 年的情感表現。

    延伸閱讀:Gucci把行李袋變成包!2022秋冬全新IT Bag登場,復古元素搭GG logo女孩怎麼能不愛?

       

    2.跟極簡說再見

    source:Gucci

    在 2015 年那段時間,在化繁為簡的風格成主流,Old Celine、Jil Sander…等強調極簡風格的品牌都在熱頭上,但 Alessandro Michele 的首場大秀打破這個趨勢,繁複的層次與印花,再加上刺繡、亮片以及撞色的層次堆疊,在別人手上可能會弄的一塌糊塗的設計元素,Alessandro Michele 卻像個魔法師一樣,每一個細節都拿捏的恰到好處,綺麗又復古的風格,讓現今許多品牌都跟上腳步。

       

    3.男女裝不重要

    source:Gucci

    在倡導平等的年代,Alessandro Michele 不當一個空喊口號的人,在品牌多次的大秀中,他不僅提倡性別平等,更其強調對於世間萬物的包容,在設計上不僅打破男女裝的界線,更用不時引經據典,用故事典故、文學及藝術,將其理念化作時髦的符碼。

       

    4.營收冠軍

    source:Gucci

    Gucci 改朝換代後,營收就像開外掛一樣直線飆漲!在 2021 年的財報中,品牌業績大漲 30.8% 來到了 97.3 歐元,直逼百億俱樂部!其最大的原因在於 Alessandro Michele 接手品牌後,不斷創造經典,在包袋上引用神話所設計的酒神包,讓品牌的皮具部門業績長紅,在服裝上仿舊的 GG logo 上衣更是賣到供不應求,鞋履他更用一雙毛毛的穆勒拖鞋,攻佔所有男男女女的鞋櫃,他對時尚敏銳的嗅覺,不只創造話題,更實質反饋在數字上。

        

    5.回顧歷史

    source:Gucci

    除了創造新事物,讓 Gucci 每一場秀都能帶來新鮮感外,Alessandro Michele 同時也不斷回顧品牌歷史,你能在許多服裝及絲巾的印花上,看見當年品牌為摩納哥王妃 Grace Kelly 所設計的花朵圖案,在包袋上除了復刻 Jackie 賈姬包、竹節包外,標誌性的馬銜鍊元素,更不斷被運用在各個不同的元素裡,他運用較為當代的語彙,重新帶大家了解 Gucci。

       

    6.調整步調

    source:Gucci

    疫情肆虐全球的 2020 年,Gucci 身為米蘭時裝週最重量級的品牌,Alessandro Michele 反其道而行的退出時裝周日程,並減少發表的次數,除了延續男女裝合秀外,同時也拿掉早春、度假等系列,僅用春夏與秋冬兩季做發表,此舉被視為他對於時裝發布頻率於緊湊的抗議,在設計上他更喊出無季別限制,因此即使現今品牌已經回到時裝周,但 Gucci 仍然以主題為每一季命名,而非以季節做分類。

        

    7.進軍美妝圈

    source:Gucci

    除了在服裝單品上不斷突破,品牌亦看上美妝這塊大餅,除了香水之外,在 2018 年,彩妝藝術家 Thomas de Kluyver 受邀成了 Gucci 美妝藝術總監,隔年品牌正式推出美妝線!首波商品便是以 58 色的唇膏驚豔美妝圈!除了包裝上的高顏質,特殊的色號設計以及不按牌理出牌的形象照,全都讓女孩們愛不釋手!往後的幾年,頰彩、睫毛膏、指甲油 ... 等商品陸續問世,其亮麗的包裝設計,即便不愛化妝的人都想掏錢買單。

       

    8.走入家居市場

    source:Gucci

    Gucci 在這幾年不斷擴增產品線,在開拓美妝線前,家居市場便是其一環,走進 Gucci 的店舖中,奇幻的裝潢及古典的風格深植人心,點綴於其中的家飾,更是讓人著迷!因此 Gucci 也將其風格化為商機推出家居系列商品,從屏風、壁紙、邊桌及椅子應有盡有,讓妳在生活中也能走進 Gucci 的世界裡。

       

    9.進攻高級珠寶

    source:Gucci

    如果妳以為家居、美妝已經能滿足 Gucci,那你就大錯特錯!品牌在近年來更積極開拓高級珠寶市場,從耳環、項鍊、戒指到腕錶,全都延續其復古華麗的氣息,再加上珍稀寶石的演繹,全系列的珠寶都像是博物館裡偷來的古董!在近日,品牌更找來影后 Jessica Chastain 入鏡形象廣告,她獨特的魅力,更與品牌氣質不謀而合。

      

    10.聯名新思維

    source:Gucci

    Gucci 在品牌一百週年的大秀中,更破天荒的與同集團的 Balenciaga 合作,想比過去與不同領域的品牌做聯名,Gucci 與同是開雲集團的當紅辣子雞合作,無疑是打破了過去大家對於聯名的印象,比起在精品圈爭一二名,兩個品牌所創造的化學效應,不管是社群聲量,還是銷售的數字上,都迎來了雙贏的效果。

         

    source:Gucci

    Alessandro Michele 無疑是時尚圈的藝術家,相比於多品牌為了營收而讓設計趨於保守,在 Gucci 的伸展台上,我們仍然能看見他對於時尚的熱情,而 Gucci 官方亦表示,在找到適合的創意總監前,其品牌團隊亦會延續 Alessandro Michele 其風格,延續品牌獨特的美學。

       

      

    加入Bella  LINE@ ,成為儂粉每周五抽時尚小禮

    加入好友

        

         



    #關於作者

    Eli

    Oh,厭世一百分 作者圖片
    #作者相關文章
    小賈太太海莉到南韓腿精宣美都搶穿!法國女人狂愛的Isabel Marant,今年秋冬準備搶攻女孩的衣櫃
    小賈太太海莉到南韓腿精宣美都搶穿!法國女人狂愛的Isabel Marant,今年秋冬準備搶攻女孩的衣櫃
    news - 02 Dec 2022
    2023年度流行色是「它」!色彩權威Pantone宣布明年「Viva Magenta」萬歲洋紅最時髦!
    2023年度流行色是「它」!色彩權威Pantone宣布明年「Viva Magenta」萬歲洋紅最時髦!
    news - 02 Dec 2022
    LV滑雪系列包款太可愛!經典老花搭上毛毛裝,秒殺水桶包、小方包全都變得超級萌!
    LV滑雪系列包款太可愛!經典老花搭上毛毛裝,秒殺水桶包、小方包全都變得超級萌!
    handbags - 01 Dec 2022
    YOU MAY ALSO LIKE
    做自己,最時尚
    DARE TO BE YOURSELF.
    DARE TO BELIEVE.
    cover
    訂閱我們的電子報,每週收到潮流時尚美容觀點
    追蹤我們,不錯過Bella儂儂第一手流行訊息
    加入 Bella 儂儂會員,可搶先試用體驗我們提供的產品
    COPYRIGHT © 2022
    NONG-NONG GROUP LIMITED ALL RIGHTS RESERVED.

    本網站隱私權政策已於2018年7月10日更新,請至隱私權頁面閱覽並同意新版隱私權政策,若您未點選同意而繼續使用本網站,則視為您已同意新版隱私權政策。