Source:Louis Vuitton
Louis Vuitton身為LVMH集團的老大哥,所作所為都從來沒有要輕易放過自己,而在母公司近期發佈的財報中,也是如此,超越自己的年收入首度突破了200億歐元的大關!不過坐在金字塔頂端的Louis Vuitton是如何穩坐集團老大王位?趙均編統整出了7大原因分析,一起來看品牌是如何增長聲量與生意!
1. 造夢160年
Source:Louis Vuitton
儘管Louis Vuitton已經是一本活的歷史課本,有著160年的沿革,但並沒有隨著時間老去,反而頻頻推出“奇招”,靠著不同的創意思維與藝術聯名,持續地為精品市場上注入新活水。好比說去年年底,Louis Vuitton在巴黎把集結了百年來的藝術合作,將他們統合成《LV Dream》展覽。無論是大咖的時尚設計師川久保玲、老佛爺Karl Lagerfeld的強強聯手,更可以看到與藝術家的跨界合作,包含:村上隆、草間彌生、設計師Stephen Sprouse、前衛藝術大師Richard Prince、極簡藝術家Sol LeWitt,歷年來大大小小的藝術合作,都能於2022年末能在巴黎看到品牌身為藝術資優生的成果報告!
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2. 包包持續賣
Source:Louis Vuitton
身為在精品市場上的指標,從經典款式「Speedy」、可以裝好裝滿的「Neverfull」老花包、到時髦後進「Twist」、「Capucines」,都是女孩們心中的夢幻逸品,而在LVMH集團公布的財報中,可以看到全集團的時裝、配件部門收入大漲兩成五,更佔總體營收的49%,但就銷售現場的推算,LV包包應該是貢獻不少業績!
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3. 只有LV做得到
Source:Louis Vuitton
2022年的一大盛事就是世界盃足球賽11月在卡達盛大開打,而在號召力強大的Louis Vuitton早就布好局,找來即將足壇上的兩大巨星C羅(Cristiano Ronaldo)以及梅西(Lionel Messi)同框拍攝形象廣告,而正好卡達世足賽都是兩人退休前的最後一戰,以這種方式合體讓球迷們都又驚又喜,找來天王級攝影師Annie Leibovitz掌鏡,能撮合他們二位世紀同框的也就只有路易威登!
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4. 珠寶是下一個戰場
Source:Louis Vuitton
在珠寶市場上,Louis Vuitton算是“大器晚成”的品牌,對於一個不是以珠寶起家的時尚品牌來說,推出了許多的珠寶系列,從經典的「Empreinte」系列、搶攻中性珠寶市場的「Volt」,再到由凱特布蘭琪演繹的更貴更高端的高級珠寶,從過去幾年內品牌的經營策略與市場操作,無論是從業績上、聲量與曝光度,都可以發現品牌的野心勃勃,也迅速累積出不少珠寶收藏家,更讓其他的珠寶品牌備感壓力。
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5. 家居市場有野心
Source:Louis Vuitton
除了在原本的服裝、包包上發威,近年來更積極地為品牌拓寬道路,將觸手伸往設計傢俱上,而迎來「Objets Nomades」系列作品的十週年,正是品牌檢視成績單的時刻,不僅持續地在米蘭家具展上展出,更在旗艦店中的家具擺件來自系列的比例提升,而更直白明瞭地反應在每年的銷售量上,逐年地節節攀高。可以看見品牌為了面對高端客戶的生活風格需求,在傢俱市場上的野心!
6. 最會搞聯名的品牌
Source:Louis Vuitton
Louis Vuitton在與藝術家合作上,眼光向來很精準,從歷代的合作名單就可見一斑,包含:美國設計師Stephen Sprouse、日本藝術家村上隆聯名、重量級前衛藝術大師Richard Prince、以“氣球狗”聞名的藝術家Jeff Koons,而在近期最令時尚迷欣喜若狂的莫過於與草間彌生(Yayoi Kusama)睽違十年的二度聯名系列,看見品牌經典的「Side Trunk」或是「Capucines」上,都可以看見以《自戀庭園》為靈感,將銀色圓球嵌在包上,或是手繪感的彩色圓點「Twist」。
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不只創意總監Nicolas Ghesquière旗下的設計團隊發力,更在世界各地的行銷宣傳上引發話題,不僅在日本澀谷播放一支3D廣告,在社群上引發熱烈迴響,“草間彌生”機器人在第五大道旗艦店上工,更將草間圓點映在英國老字號精品百貨Harrods的外牆上,行銷的手法超級吸睛,也讓系列產品在短時間內銷售一空。
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7. LV男裝寧缺勿濫
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在前男裝創意總監Virgil Abloh離開人間後,LV男裝已經有一年半無人掌舵,時尚圈臆測的名單落落長,從2023秋冬男裝秀的客座設計師Colm Dillane、牙買加裔的潮流設計師Martine Rose、曾為Virgil Abloh助理的Samuel Ross...等都是名單之一,但面對外界的議論紛紛,品牌似乎更精準地在下這一步棋,並沒有要輕舉妄動,而就在2月15日台灣時間的凌晨,由外媒丟出震撼彈,在經由品牌與LVMH集團證實將由潮流金童Pharrell Williams出任品牌的男裝創意總監,而LV男裝的下一步可以說是萬眾矚目!
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