【10Why個為什麼】與Dior、Balenciaga稱霸50年代!法國老牌Balmain是如何用服裝設計,從垂死邊緣翻身成當紅炸子雞?

【10Why個為什麼】與Dior、Balenciaga稱霸50年代!法國老牌Balmain是如何用服裝設計,從垂死邊緣翻身成當紅炸子雞?

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法國老字號時裝屋Balmain,陪伴時裝迷走過將近80個年頭,究竟是如何一邊承襲著品牌的傳統與歷史,一邊用服裝設計讓各地的女神都愛上,現任的創意總監Olivier Rousteing是如何做到的?在Balmain大舉攻佔台灣市場的同時,均編這裡整理出10點解析品牌是如何坐穩女神收割機!

    

老牌時裝屋

Source:Wikipedia

雖然沒有Christian Dior、 Cristobal Balenciaga名聲如此響叮噹,但其實在1950年代,法國設計師Pierre Balmain在時尚圈也有一定的地位存在,完全是時裝三巨頭!Pierre Balmain在1945年成立個人品牌以前,也曾與Christian Dior與Hubert de Givenchy先生一同工作過,而當Dior以「New Look」新風貌的馬甲改變女人姿態、Balenciaga用「Cocoon」繭型廓形替女人塑形,這時的Balmain則是以優雅的晚裝「Jolie Madame」呈現女性的曼妙!

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Source:Balmain

    

高級訂製是起家厝

Source:Balmain

當各個品牌的服裝的銷售佔比逐年下降,Balmain倒是服裝佔比維持很高,這是為什麼呢?要歸功於品牌做高級訂製的傳統,Balmain的設計風格離不開:刺繡、大墊肩、收緊的腰線,也成功地收服了黑人名伶Josephine Baker、好萊塢女星凱瑟琳·赫本、碧姬芭鐸等人,而這些有點“巴洛克”風格的高級訂製服,到了現在依舊可以在品牌的設計中出現!儘管在2002年隨著Oscar de la Renta離開創意總監時暫時關閉了高級訂製系列,但現任創意總監Olivier Rousteing上任後,便於2019年隨即“捲土重來”,推出許多季既摩登又非常考驗工藝技術的高級訂製系列。

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Source:Balmain

        

十年有成

Source:Balmain

說到創意總監Olivier Rousteing,就不得不提到他是現今時尚圈少數任職超過十年的時裝設計師,但他並不是一開始就備受重視,2011年剛接任時他才剛滿24歲,不過在經由的首場大秀後,便用一套套作品破除了時裝迷的質疑,而他不但繼承了Pierre Balmain先生的衣缽,更把他的品牌發揚光大!

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社群很營業

Source:Instagram @olivier_rousteing

如果要說最會玩社群的時裝設計師,創意總監Olivier Rousteing絕對有排前三!(Jeremy Scott應該也榜上有名)雖然有些人可能會認為這樣不務正業,不過這也讓品牌成功的年輕化,更在社群上成立了一支「Balmain Army」,那些大名鼎鼎的超模和天后通通都愛上Rousteing筆下的Balmain,讓品牌的法式情調更加聲名遠播。

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浴火鳳凰換Logo

Source:Balmain

通常品牌換Logo,都是因為改朝換代,讓消費者知道品牌正大刀闊斧!不過創意總監Olivier Rousteing似乎不這麼想的,在發布第一個高級訂製服系列前,便宣布把這個73年來沒換過的Logo換掉,把原先Art Deco較濃厚的感覺通通甩開,換成非襯線體的簡約風格,儘管在當時引發熱議,但時間拉長來看確實顯得別具意義,也成為一個品牌的分水嶺。

       

當代女性盔甲

Source:Balmain

說到Balmain最經典的單品,份量感超級大的墊肩西裝外套絕對是說一不二的地位!肩膀上外擴的肩線加上腰部收下去的剪裁,讓上半身呈現一個X形狀的剪裁,像是給女人穿上一件西裝盔甲,是幾乎每一個季度中都可以看見的經典款式!

Source:Balmain

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Source:Balmain

身為最浮誇有理的品牌之一,Balmain除了有精良的服裝剪裁,更是有著讓浮誇控會愛的華麗元素,從刺繡、金屬綴飾、水晶裝飾、金屬扣子...承襲著品牌的DNA,通通可以在不同季度的服裝上看見,當中最常回歸的莫過於有著華麗綴飾的緊身洋裝。這些非常大份量、有視覺效果的單品,都可以讓女人重獲力量,只需要用一件單品就能夠撐起女王的氣勢!

          

平價聯名瘋搶

Source:H&M

為何平價品牌搶著跟Balmain聯名呢?從快時尚龍頭H&M向來搶很快,2015年就跟Balmain合作過,造成時髦精連夜排隊的瘋狂搶購程度,也吸引來更多的合作機會,從Martell旗下的Barbie、美妝集團龍頭L'oreal,再到運動品牌Puma都跟它合作過。爭相合作的原因,除了品牌相當鮮明的個性與風格,也跟創意總監的個人魅力與好人緣脫不了關係!

Source:Balmain、L'oreal

              

女神收割機

Source:Balmain

除了創意總監Olivier Rousteing的好人緣,為何天后都很愛穿Balmain?原因是服裝總是很有舞台效果,一登場就能驚艷四座,再來就是創意總監非常會洞察每一個女明星的特質與需求,為他們“因材施教”,訂製出屬於他們獨一無二的禮服,也難怪從天后碧昂絲、珍妮佛羅培茲、安潔莉娜裘莉、Zendaya都被照顧得服服貼貼!

Source:Balmain、Instagram @jlo

        

搶攻台灣貴婦

Source:Balmain

過去想買Balmain可能要出國或是透過國外電商,也曾經以快閃店的形式進到台灣來,而這個法國時裝品牌終於以門店的形式登錄到台灣了,而選址並沒有三心二意,一舉就要搶攻最頂尖的客群,選在Bellavita的一樓,跟Hermès、Delvaux當鄰居!

     

   

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