快時尚曾經是許多追求時髦的男女更新衣櫃的最佳夥伴，但隨著環保意識抬頭，以及近年來消費習慣的變化，強調平價、好入手且上新率頻繁的快時尚，亦紛紛改變了行銷策略，近日 H&M 正式宣佈將邀請潮牌設計師 Heron Preston 入主品牌，此舉是宣布快時尚正式進入新世代！
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CK、Nike也愛他
source：Nike
在 2016 年創立同名品牌的 Heron Preston，畢業於紐約名校帕森斯設計學校（Parsons New School of Design in NYC），在過去與 Louis Vuitton 已故創意總監 Virgil Abloh 一樣，曾在 Kanye West 所設立的創意單位 DONDA 共事，憑藉著過去累積的好人脈，Heron Preston 的設計在名人好友的推波助瀾下恨快就成為話題潮牌，在過去更與 Off-White、Nike、Calvin Klein … 等品牌合作。
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新策略
source：H&M
H&M 這次邀請 Heron Preston 加入品牌，主要負責監督男裝線的設計，同時亦成立了名為「H2」的創意單位，未來將以此培育新生代的設計師及藝術家，H&M 此做法其實有點類似像 Uniqlo 與 Loewe 創意總監 JW Anderson 的長期合作，又或是找來 Hermès 前設計師 Christophe Lemaire 操刀 U 系列，抑或是近日宣布與 Chloé、Givenchy 前創意總監 Clare Waight Keller 所合作的「C」系列，H&M 藉此跨出舒適圈，讓品牌不僅只有每年的年度設計師合作。
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快時尚的下一步
source：Zara
不只 H&M、Uniqlo 改變了品牌的行銷策略，Zara 近幾年除了拓展美妝、家居等品項外，品牌每年推出的「Zara Studio Collection」系列更是往高端靠攏，以往快時尚總有給人致敬精品，又或是品質不好的疑慮，但現今他們都正在改變策略，準備用更好的設計征服時尚迷挑剔的胃！
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