【時髦經濟】Burberry春天真的來了?BV前創意總監入主期滿一年,品牌終於迎來正成長

【時髦經濟】Burberry春天真的來了?BV前創意總監入主期滿一年,品牌終於迎來正成長

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  • by Eli
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Bottega Veneta 前創意總監 Daniel Lee,於 2022 年底確認入主 Burberry 後,所有人都在期待他是否能重現 “BV奇蹟”,讓 Burberry 再次回到大眾目光,隨著 2023 年二月秋冬首秀,到 2024 年第二季的春夏系列,Daniel Lee 讓 Burberry 有了新樣貌,濃厚的英倫符碼交織其中,喚起了打中對於品牌生於英國的印象,在日前品牌公佈了去年截至 9 月 30 日的財報,這份數據可視為 Daniel Lee 任期近一年的一張成績單。

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持續進步中

source:Burberry

Daniel Lee 入主品牌的首季,18% 的收入增幅,讓 Burberry 前景看好,即便當時正處於創意總監的交替期,他仍用一張張全新的形象照勾起消費著的購物慾,去年截至 9 月 30 日的財報於近日公開,Daniel Lee 首季秋冬系列雖僅上市一個月的時間,加上全球奢侈品成長放緩,但正在轉型中的 Burberry 仍穩住鎮腳,品牌在去年第二季增長 1%,總體收入成長 4%,品牌營業額達到 13.96 億英鎊,透過其數字仍可感受到 Daniel Lee 的魅力正在發酵。

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經典回歸

source:Burberry

在過去, Burberry 是眾多精品中,為數不多靠著賣衣服穩住營收的品牌,大多數的精品包袋的佔比遠遠超過成一的收入,而在 Daniel Lee 上任後,它的第一步便是用大量的 Burberry 風衣以及與名人的合作,讓品牌的經典單品再次回到眾人眼前,一張張的形象照搭配英國的街景,以及戰馬符號的回歸與皇家藍色彩的注入,讓 Burberry 在半年內風衣收入增長 21%, 而近一季財報中,則帶來 10% 的成長,Daniel Lee 透過放大品牌符碼,以及加入識別色彩為 Burberry 帶來新生命。

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滿足的期望

source:Burberry

光依靠成衣的收入,對於 Burberry 來說一定是不夠的,在 Bottega Veneta 任職期間,打造多款 IT Bag 的 Daniel Lee,並沒有讓上頭的老闆失望,在上任後便推出「Knight」這款以馬鞍為靈感的包袋,延續 Daniel Lee 一貫的極簡,搭配上有趣的金屬釦造型,很快的「Knight」就抓著許多人的目光,端看品牌的皮具營收,包袋品項在第二季已上漲 3%,半年內收入增長 14%,Daniel Lee 再次驗證自己對於配件設計的好品味。

     

下一個難關

source:Burberry

即便在財報上,Daniel Lee 交了一張及格的成績單,但其數據的增長,大多數是對比於 Riccardo Tisci 時期的作品,對於 Burberry 來說其實還有個很大的難題,那就是「英國文化」,但放眼全球流行的趨勢,在加上倫敦時裝周的式微,Burberry 選擇扛起宣揚大英帝國的責任,那 “英倫風” 或許是品牌的一道難題,Daniel Lee 能在 Bottega Veneta 創造奇蹟,很大的原因在於除了編織,Bottega Veneta 在服裝上並未有太多限制與框架,但該如何在格紋、風衣及戰馬這些 Burberry 的 DNA 下玩出新花樣,將會是 Daniel Lee 需要費心的地方。

    

  

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