經典牛仔褲回歸!H&M 重啟人氣品牌 Cheap Monday,任命全新執行長 Daniel Ervér

經典牛仔褲回歸!H&M 重啟人氣品牌 Cheap Monday,任命全新執行長 Daniel Ervér

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近幾年,快時尚的事業版圖日漸壯大,舉凡西班牙品牌 ZARA 和中國品牌 Shein 的市佔率都在成長、營業額也持續突破。作為快時尚品牌,瑞典時裝公司 H&M,也正在力求突破以及改變。不久前,品牌宣布迎來全新執行長 Daniel Ervér,面對更艱鉅的未來,H&M 已做好準備,重啟經典品牌 Cheap Monday。

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H&M 全新執行長

一月初,H&M 指派全新執行長 Daniel Ervér,他在品牌工作長達 18 年,作為品牌負責人、資深員工,他接下執行長的職位,將會負責接下來品牌營運的工作任務。這項人事命令一出,引起市場的高度關注。作為全球最大的快時尚品牌之一,H&M 顯然正在另闢新路,也讓外界好奇 Daniel Ervér 的執行方針。

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業績是營運關鍵

H&M 突然更換執行長,不可否認,原因多半源於「營運業績」的考量。受到全球環境的影響, H&M 集團 2023 年第四財季銷售額與去年同期持平,全年銷售額年增 6% 至 2,360 億瑞典克朗。不過,單看月份的銷售額,去年 12 月和 1 月的銷售數據卻下滑,正值一年之中最關鍵的消費假期,營收卻未見起色。

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快時尚競爭激烈

回顧去年,UNIQLO 母公司市值破 11 兆日圓,創下歷史新高,成為世界第三大的休閒服公司。此外,Zara 去年的業績也大幅提升,其母集團 Inditex 營收成長 11% 至 256 億歐元。緊追在後的中國快時尚電商平台 Shein,在全球業績的增長幅度也相當快。H&M 在經營策略上,不能躊躇不前,必須做出調整。

  

  

重啟 Cheap Monday

回顧 2019 年,H&M 宣布結束旗下副線品牌 Cheap Monday,不過最近決定重啟。這個品牌於 2004 年創立,以「貼身窄褲」聞名,深受年輕消費者的喜愛,也是許多人心中必買的流行單品。Cheap Monday 在 2008 年時被 H&M 收購,如今,H&M 決定將它回歸,是希望吸引更多消費者買單,讓業績持續成長。

    

    

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