CK內衣為何激起新世代買單?從Jennie、《大熊餐廳》主廚Jeremy等名人代言「5大商機」解析

CK內衣為何激起新世代買單?從Jennie、《大熊餐廳》主廚Jeremy等名人代言「5大商機」解析

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Source:Calvin Klein @IG

精品廣告與名人效應息息相關!透過以影視、歌星、體壇名將、社會名人到近幾年竄起的新身份-社群意見領袖…等公眾人物作為品牌代言人的行銷操作手法,借力使力達到雙贏的魅力效應,顯見其背後的市場營銷操作及影響力是非常大的。

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緊跟時勢,走出自己的路

Source:Remix

其中,儂編私心認為,來自美國著名的Calvin Klein(又慣稱:CK)更是此類廣告表現中的佼佼者,尤其是品牌旗下的內衣系列,每每型塑而出的形象廣告,不管是從人選、拍攝概念、氛圍營造、從早年傳統的看板宣傳再到如今各大社群應用的網路平台上…皆非常地緊跟時勢。

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激起年輕族群對CK內衣渴望

Source:Calvin Klein

比如:早在2024年初之際,CK在紐約Soho區路邊的巨大看板牌及各式社群,揭露了由好萊塢影星Jeremy Allen White(傑瑞米・艾倫・懷特)代言拍攝的最新年度內衣平面廣告及動態影片,其半褪下的牛仔褲、露出經典CK字樣的白色內褲褲頭,以赤裸的八塊肌精壯身材橫躺在沙發上,背景則是襯著紐約標誌性的摩天大樓天際線。如此簡單的擺拍,卻又充滿強烈男性費洛蒙的性感隱喻,強而有力的畫面視覺,不讓人血脈賁張也難。

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Source:Calvin Klein @IG

儂編二話不說,馬上從官網下單同款了。哪怕自之知名就算穿上也不可能變成Jeremy,但想像總行吧!誰叫我剛好就是那位會受名人廣告影響而產生購買意願的消費大眾者之一呢〜

  

一脫業績秒飆升

Source:Krdo

據資訊分析公司「Launchmetrics」計算,當這輯廣告在推出48小時後,就創造了相當於1,270萬元的「Media Impact Value」,也就是「媒體影響力價值」。又一次地,CK再度成功吸引全球目光,並創造話題。

  

K-Pop第一人,打破品牌歷史搜尋紀錄

Source:Calvin Klein @IGKoreaboo

至於女款方面就更是惹火了!找來全球韓團天花板BLACKPINK Jennie為其代言的「背後商機」更是驚人!光是Jennie本人的IG粉絲數就已高達“近9百萬人”追蹤,最近還更被某外媒評選為「2023年最具影響力50位女性」之一,與其她歐美大咖並列排名,更別說她單篇Po文背後所引起的帶貨力、近8位數的金錢價值…等驚人影響力,若再連同其她成員的戰績,真恐怕是堪稱K-POP史上前無古人、後無來者的超強記錄保持者。

  

論代言人的重要性

Source:Calvin Klein

儂編深信應有不少女孩衣櫃都因為Jennie穿上的緣故而陸續購入了品牌的內衣褲吧!原因就如儂編上述的一樣--想跟Jennie一樣性感又火辣!時序來到今年春季,又再度證明Jennie強大的代言吸引力!全黑白的畫面,不僅完美捕捉Jennie自信又俏皮的一面。同時還將她身上穿的全新內衣款式,輔以牛仔外套、白色吊帶上衣…等時裝單品,搭出極具個性的日常造型,在在都為經典的設計賦予歷久彌新的年輕風格。
 

Source:Calvin Klein @IG

而且啊〜自從CK與Jennie合作後,憑藉單支廣告就能於社交媒體上產生高達上億次的曝光,不僅斬獲破百萬的新粉絲,銷售額也有了顯著提升,為母公司集團PVH帶來極度亮眼的表現。

  

體現對目標客群的深刻理解

Source:Calvin Klein @IG

可見找到對的代言人,對於一個品牌是如此之重要,不僅能夠吸引消費者注意、提升知名度和好感,從而為品牌帶來相對應,甚至出乎預期的銷售佳績;更重要的是,代言人還要能與所代言的品牌形象相符合,才能營造雙贏,就如同CK近年來的徹底翻紅成果,真可說是一次非常成功的名人行銷案例,值得同業借鑒。



 

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