【時髦經濟】Miu Miu營收直線成長,這4個改變讓品牌徹底翻身!

【時髦經濟】Miu Miu營收直線成長,這4個改變讓品牌徹底翻身!

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  • by Eli
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Miu Miu 在短短的幾年內,可以用 “徹底翻身” 來形容,不管是社群上的熱度,又或是數字上的反饋,品牌的成長有目共睹,具品牌官方數據,2023 年業績報告中,Miu Miu 銷售營業額比同期增長 85%,來到 6.49 億歐元,雖與同集團的大姐 Prada 相比還有一段路要走,但其高度的成長,不得不讓人好奇 Miu Miu 這位小妹如何成為營收黑馬!

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創造差異性

source:Miu Miu

回推五、六年前聽到 Miu Miu,很難不認為他是 Prada 旗下的另一個品牌,但在這兩三年 Miu Miu 創意總監 Miuccia Prada 選了一條不同的道路,讓 Miu Miu 成功征服 Gen Z 的胃!在過去品牌不僅成功掀起 Y2K 風潮,用千禧時代的辣妹風格成為時尚圈的領頭羊,幾季後,品牌的芭蕾舞鞋搭長襪,讓「Ballet Core」成為時尚的代名詞,再加上與善於搭配街頭風格的造型師 Lotta Volkova 合作,成功的讓 Miu Miu 成為 “甜辣女孩” 的最愛。

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保持高度

source:Miu Miu

在穩住風格後,Miu Miu 乘勝追擊在包袋上使出全力,經典抓皺元素「Matelasse」出現在各種包型中,從半月型的 Wander 到各式的腋下包、小方包接連登場,讓其成為品牌的識別符碼,隨著男裝回歸,品牌在中性包款上也持續發功,例如近日推出的保齡球包以及很多口袋的 Pocket,都成功地征服時髦男女。

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source:Miu Miu

除了在包袋創造話題外,Miu Miu 也就由精良的皮件拉高品牌消費受眾,在新一季的包款中,一只名為「Aventure」的包款抓住大眾目光,沒有大 logo 的宣揚,也沒有抓皺元素的甜美,僅以像是腰帶的裝飾點綴,沈穩、內斂的風格,加上超過 12 萬台幣的售價,都能看出 Miu Miu 正在把目光看向更高的消費群。

    

日常與時髦

source:Miu Miu

而在設計上,Miu Miu 把實用擺第一,短版襯衫、裙裝、皮衣外套、Polo 衫... 等日常單品,在品牌的巧手下,透過層次堆疊,顏色的運用下,基本款的服裝全都煥然一新,讓消費者能更輕鬆的搭配,想玩造型的人也能用豐富的層次穿出新花樣。

     

下一步

source:Miu Miu

在 2024 秋冬系列中,可感受到 Miu Miu 在年輕化之餘不忘抓住具有更高消費力的熟齡女孩,除秀場上用了更多的熟女模特兒外,來自廣西的「覃阿姨」走上秀場掀起熱議,擁有退休的醫生身份,同時長年於社群經營穿搭,讓 70 歲的她人生變得多彩,而 Miu Miu 邀請她走上伸展台的舉動,亦打開了品牌年齡的跨度,不只 18 歲的女孩穿起來很時髦,80 歲的奶奶也能優雅上身。

      

Miu Miu 這幾年成功脫胎換骨,獨立的設計風格,成為喚起所有女孩心中浪漫的品牌,同時我們也敬佩創意總監 Miuccia Prada 身兼二職的創作能量。

    

  

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