【時髦經濟】Nike 如何打造下一個爆紅鞋款?The North Face 前創意總監正式加入,他的「背景」超狂

【時髦經濟】Nike 如何打造下一個爆紅鞋款?The North Face 前創意總監正式加入,他的「背景」超狂

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作為全球運動龍頭品牌,Nike 在最新一季財報中,交出穩定的表現,營收高達 124 億美元(約台幣 4042 億),持續專注於強化品牌之路。不久前,Nike 正式指派 Tim Hamilton 擔任全球設計副總裁(Global VP design),看得出 Nike 積極地在「創新設計」層面上突破,期待能持續打造出更多「爆紅」熱賣商品。

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前 The North Face 創意總監加入 Nike

近日,Nike 宣布美國時裝設計師 Tim Hamilton 接下「全球設計副總裁」一職,引起市場高度關注。Tim Hamilton 在聲明中表示:「在任職 The North Face 全球創意總監 5 年多後,我很高興宣布我將在 Nike 開啟下一個新篇章。能加入如此創新又鼓舞人心的團隊是我的榮幸,特別期待接下來的發展。」

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「最低調」的天王設計師 Tim Hamilton

Tim Hamilton 可以說是「最低調」的幕後推手,在掌舵 The North Face 期間,他成功將品牌的「戶外定位」延伸至不同的領域,打造更流行的設計服飾,揉入潮流元素,成為最夯的運動品牌之一,更推動精品與藝術的結合,從 Gucci、Maison Margiela,到與藝術家 KAWS 合作,為品牌帶來驚人的營收。

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 Nike 如何持續穩坐最大運動品牌寶座?

從 Tim Hamilton 的上任,不難看出,Nike 釋放的消息。事實是,Nike 已經有一段時間,沒有再創造出爆紅熱賣的鞋款與產品。在創新可能面臨停滯的階段,品牌找來 The North Face 前創意總監,無疑是推動產品創新的重要訊息,期待 Tim Hamilton 能延續先前 The North Face 的創作表現,鞏固品牌地位。

  
  

Nike 正視公司所面臨的「問題」

早前,Nike 在最新財報中,已經表態:「是時候做出一些重要的調整了!」品牌很清楚,也懂得正視所面臨的核心問題。即使營收表現仍然強勁,但「創新」依舊有更大的發揮空間。Tim Hamilton 的加入,讓外界對 Nike 有了更高的期待。作為全球最大運動龍頭品牌,Nike 深知「改變」才是永恆的解法。

     

      

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