擁有百年歷史的德國行李箱品牌 Rimowa（日默瓦），在 2015 年的全球營收為 3.5 億歐元（約台幣 123 億元），隔年，被全球最大奢侈品集團 LVMH 收購。如今，過了近十年，品牌業績成長高達三倍，年收已經超過 10 億歐元（約台幣 354 億），而背後的核心人物正是 LVMH 集團的二公子 Alexandre Arnault。
- LVMH 集團二公子 Alexandre Arnault 是誰？
- Rimowa 強化與「年輕世代」的連結
- 年收逾「三百億」的 Rimowa 行李箱帝國
- LVMH 集團持續與「旅行經濟」綁定
LVMH 集團二公子 Alexandre Arnault 是誰？
Source: Alexandre Arnault
現年 32 歲的 Alexandre Arnault，是 LVMH 集團董事長「阿諾」貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）的兒子，由於是家中排行第二的兒子，也被稱為「LVMH 集團二公子 」。2016 年，LVMH 集團以 6.736 億歐元（約台幣 238 億元）收購 Rimowa 的 80% 股票，指派 Alexandre Arnault 成為 Rimowa 執行長。
Source: Alexandre Arnault
Rimowa 強化與「年輕世代」的溝通橋樑
Source: Alexandre Arnault
當時，年僅 24 歲的 Alexandre Arnault 就成為 Rimowa 執行長，儘管不被外界看好，但他對於「品牌經營」很有想法。 LVMH 集團二公子認為，Rimowa 擁有深厚的百年歷史品牌故事，但也需要喚起年輕世代的共鳴，積極將這個經典老牌年輕化，借助 LVMH 集團的資源，與精品跨界聯名，成功帶起營收增漲。
年收逾「三百億」的 Rimowa 行李箱帝國
Source: Rimowa
Rimowa 於 2016 年被 LVMH 集團收購後，期望年收能達到 4 億歐元（約台幣 141 億元），作為執行長的集團二公子 Alexandre Arnault 不僅做到了，更持續讓業績穩定成長。如今，Rimowa 的年收已經突破 10 億歐元（約台幣 354 億），更在今年被《富比士》評選為「全球最受歡迎的精品行李箱品牌」。
Source: Rimowa
LVMH 集團持續與「旅行經濟」綁定
Source: LVMH
多年來，LVMH 集團持續與「旅行經濟」綁定，不僅收購百年歷史行李箱品牌 Rimowa，在 2019 年更斥資 26 億美元（約台幣 842 億元），收購奢華酒店品牌 Belmond，也在近日宣布，與雅高酒店集團（Accor）合作，對「東方快車」Orient Express（主要經營旅館和列車）進行投資，事業版圖持續「擴張」。
Source: LVMH
回過頭看這些一筆筆前瞻性的投資，不只是為了營收，LVMH 集團也在過程中穩固全球最大奢侈品集團的地位，與此同時，巧妙地回應旗下核心品牌 LV，亦是一個以「旅行皮箱」起家的百年歷史品牌，無形中持續強化集團的影響力。
Source: LVMH
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