受全球趨勢的影響，許多品牌在 2024 上半年業績尚未回溫，有些甚至正面臨前所未有的寒冬，但運動品牌 Adidas 卻是個特別的例子，品牌於近日公布 2024 上半年業績，其成果不減反增，其銷售甚至可說是運動品界的領頭羊，在這個百業蕭條的時代，Adidas 如何逆勢成漲？
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Adidas上半年營收破百億歐元
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Adidas 於近日公布其品牌 2024 上半年的成績，品牌於第二季銷售額增長 11% 整體營收達到 58.2 億歐元，短短三個月內成長 16% 而在上年業績更突破 112.8 億歐元，交出亮眼的成績，集團執行長在受訪中說到：「我們正在成為一家優秀、健康的公司。消費者與品牌趨勢的改變比原先預期的要快。」面對新世代求新求變的消費模式，Adidas 很顯然的成功抓住浪潮。
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歐洲是Adidas銷售主力
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端看全球銷售，aididas 的歐洲市場以 19.4% 的成長，將其營收拉到 19.1 億歐元，日本與韓國則以 5.8% 的成長，將營收拉到 3.21 億歐元，而其他國家同樣擁有正成長的成績，僅有北美地區小幅度下滑，但仍交出 13 億歐元亮眼數字，專家推估北美市場的放緩，可能跟品牌與肯爺的 Yeezy 終止合作有關。
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Adidas抓住復古風潮
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近期運動市場有很大的動盪，Nike、Adidas、New Balance 及 Puma 這些老前輩，正面臨 On 或 Hoka 這些後起之秀的影響，如何穩住營收？「復古」絕對是 Adidas 打出的一張好牌，在今年品牌便不斷翻開過往歷史，將 Samba、Gazelle 又或 SL72 等鞋款再次帶回市場，同時也藉此抓住 Y2K 風潮，讓品牌營收上穩住陣腳。
今年的球鞋市場每個品牌都在忙著 “復刻”，New Balance 不斷將過往推出的數字系列鞋款重新帶回世人眼中，加上代言人 IU 的影響力讓業績節節升高，Puma 簽下 Rosé 後，同樣主打復古牌，80 年代的鞋款「Palermo」回歸掀起熱議。回顧過往雖然能鞏固品牌 DNA，但別忘了歷史都在告訴我們 “向前看” 才是進步的原動力，強調新穎機能性的 On 及 Hoka 正在急起直追，而這股「復古」風潮會不會變成「老化」？將會是 2024 下半年很值得細品的關鍵。
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