正在經歷品牌轉型的 Gucci，近期動作頻頻，新任創意總監 Sabato De Sarno 上任後，從服裝設計到全球的形象皆有 180 度的轉變，摩登、性感的設計取代過去的浪漫與復古， Ancora 紅則成為 Gucci 的新識別色，再加上日前釋出的創意總監紀錄片，各個面向都不難感受到 Gucci 身為開雲老大哥的野心，然而在大量的行銷活動洗腦後，品牌如何延續熱度向下紮根則成為新的課題，近日品牌宣布將推出「古馳文化月：向韓國文化致敬」，用更深度的合作展現品牌力。
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首爾是下一個時尚之都
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全球受到 K-Pop 文化的影響，這股「韓」勢力從娛樂、飲食到設計美學正在影響全球，連今年巴黎奧運都找來 BTS 成員 Jin 來傳遞聖火，可見其影響力，在各大韓星的代言下，間接助長精品在韓國的銷售，根據財金機構摩根士丹利 （Morgan Stanley）統計 2022 年全球精品的銷售，韓國在個人奢侈品上的總支出以增長 24%，達到 168 億美元，每人均支出高達 325 美元，該數據遠遠超過美國的人均 280 美元和中國人均的 55 美元，其驚人的增長速度，不得不讓各大品牌重新整頓亞洲市場。
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Gucci緊追韓流經濟
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這波不可忽視的“韓式經濟”，各大精品不只簽下代言人為品牌加持，同時也在韓國開設各種快閃店，或是大型的展覽，繼 Louis Vuitton 於韓國首爾潛水橋舉辦品牌史上首場早秋大秀開響第一槍後，Gucci 不甘示弱，去年正值品牌進軍南韓市場的 25 週年之際，Gucci 便包下歷史建築景福宮舉辦 2024 早春大秀，現場眾星雲集，即便當時沒有創意總監掌舵，但仍憑藉著場地的優勢及品牌力，成功讓這場大秀登上熱搜！
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用電影、藝術向下紮根
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延續對於韓國市場著重視，在今年十月開始 Gucci 再次出招！品牌推出了名為「古馳文化月：向韓國文化致敬」的活動，繼由與當代藝術家、舞蹈家、音樂家及電影導演，並通過攝影、影片、展覽、表演和文化講座，深根宣揚韓國文化，在這些合作對象中最廣為人知的莫過於《下女的誘惑》導演朴贊郁，Gucci 藉由文化贊助的各項活動，與韓國有更深一步的連結。
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轉型中的 Gucci 除了用新穎的廣告與代言人引領消費者認識 ”New Gucci” 外，下一步便是加強品牌改變後的深度，而通過與各地文化的連結便是一條最快的捷徑，亞洲市場看向韓國的現今，「古馳文化月」無疑是 Gucci 本年度最重要的一項活動，也讓人期待品牌後續如何展現 “韓國文化”。
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