在全球景氣、世界局勢因素的影響下，時尚品牌正在面臨前所未有的寒冬，但以快時尚立足起家的 H&M 似乎不受影響，在 9 月 13 日品牌於曾舉辦倫敦奧運的銅箱館（Copper Box Arena）舉辦一場超過兩千名嘉賓的派對，全球名人、KOL 齊聚一堂，並邀請今年最具話題的歌手 Charli xcx 登台演出，H&M 砸重金舉辦的這場演唱會等級的活動其實是品牌再一次的轉型宣示，2024 秋冬系列正式登場，而本季是 H&M 扭轉快時尚的轉捩點，新任執行長丹尼爾·埃爾韋爾（Daniel Ervér）將用全新策略引領集團繼續成長。
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H&M 2024秋冬系列全面轉型
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source：H&M
倫敦這場別開生面的派對，是 H&M 轉型的一場大型造勢活動，兩千名的受邀嘉賓全數穿上 2024 秋冬新品，有別於過去當一線精品的平替款，H&M 重新豎立全新的品牌形象，設計團隊以 20、60 及 90 年代為背景，透過跨世代的風格融合提升品牌受眾，色調上以秋冬最容易搭配的焦糖、深木等各式棕色調，以及復古的酒紅與墨綠點綴，簡約、內斂與年輕的設計成為本季的關鍵字；除了風格的奠定，H&M 在面料上也做了大幅度的改革，在 2024 秋冬系列中運用大量的皮質、羊毛，讓品牌整體的服裝變的更為精緻。
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音樂文化是H&M的新意象
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在本季的形象照的訪問中，品牌創意總監 Jörgen Andersson 提到：「2024 秋冬系列以『時尚的快樂』為核心主題，頌揚充滿個性表達、天賦才華且蘊含無限可能的音樂世界。透過這一主題，H&M鼓勵每個人勇敢地展現自我，用風格講述自己的故事，用音樂傳遞內心的情感。」在 9 月 13 日於倫敦舉辦的這場演唱會，正式宣告品牌與音樂文化的連結，在當今許多一線精品依賴藝術、電影等文化強化品牌價值，而需要更接觸大眾的 H&M 則選擇用流行音樂來強化品牌，而倫敦的這場派對僅是秋冬系列宣傳的起點，續後品牌更將在柏林、巴黎、紐約、慕尼黑、米蘭、漢堡及斯德哥爾摩共計 14 場的音樂演出來展示 2024 秋冬系列。
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H&M不再揹時尚污染的罪名
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source：H&M
環保一直是快時尚品牌擺脫不了的議題，然而 H&M 在近幾年積極尋找永續材質，讓品牌擺脫時尚污染的罪名，在 2023 年一份報告中，品牌以 2019 年為比較值，其製造服裝的溫室氣提排放已經減少 22%，在營運上則減少 24% 的氣體排放，在面料的使用上有 85% 為可持續材質，再生面料則有 25% 的佔比，其數據與品牌目標 2030 年 100% 採用再生面料更近一步。
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source：H&M
第二季財報（3 月 1 日 至 5 月 31 日）中顯示，H&M 提完三個月的整體營收達到 596 億瑞典克朗（約台幣 1852 億元），營業利潤增長到 71 億瑞典克朗（約台幣 220 億元），高於去年同期的 47.4 億瑞典克朗（約台幣 147 億元）， 而稅後利潤更大漲 52%，達到 49.95 億瑞典克朗（約台幣 155 億元），其數據展現品牌於當今局勢的逆勢成長，而在下半年的積極轉型，亦考驗消費者對於 H&M 的接受度，在時尚市場面臨寒冬之時，轉型或許是問穩住營收的方法之一。
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