【時髦經濟】lululemon 2024 第三季營收大漲！亞洲市場表現亮眼，最熱賣的不是「瑜珈褲」？

穩坐全球第二大運動品牌，來自加拿大的專業瑜珈服飾品牌 lululemon，於 1998 年創立後，在運動市場上建立清晰的品牌定位。近日，品牌公布第三季財報（截至 10 月 27 日止，共計三個月），營收增長 9%，達到 24 億美元（約新台幣 780 億元），亞洲市場營收暴漲 39％，公司最新市值達到 490.6 億美金（約新台幣 1.6 兆元）。

    

   

lululemon 2024 第三季營收破七百億台幣

Source: lululemon

根據 lululemon 公布的 2024 第三季財報（截至 2024 年 10 月 27 日止，共計三個月），集團營收達到 24 億美元（約新台幣 780 億元），與去年同期相比增長 9%，超出原先分析師預期的增長 7%（23.6 億美元，約新台幣 766 億元）。財報一出，給予市場信心，股價隨即增長 20%，最新市值達到 490.6 億美金（約新台幣 1.6 兆元）。

Source: lululemon

   

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lululemon 2024 第三季亞洲市場表現強勁

Source: lululemon

值得注意的是，lululemon 2024 第三季財報中，中國所在亞洲市場營收暴漲 39％，顯示品牌亞洲市場的策略奏效。對此，lululemon 執行長 Calvin McDonald 表示：品牌第三季在中國大陸市場達到突破性的成長，透過「感受為先」的品牌理念，讓更多消費者先感受到商品，透過活動體驗直接讓使用者感受到產品的創新與品質。

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lululemon 2024 全年預測上調三千億台幣

Source: lululemon

除了亞洲營收表現強勁，lululemon 在海外國際市場（除了中國大陸以外）的表現也相當出色，達到 27%，這也反應出 lululemon 其市佔率已遍佈全球。過去一年，品牌在全球開設 28 家全新直營店，全球店數達到 784 家，全年營收預測將達到 104.52 億美元（約新台幣 3,396 億元）至 104.87 億美元（約新台幣 3,407 億元）之間，成長約 9%。

Source: lululemon

   

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lululemon 第三季熱賣的不只有「瑜珈褲」

Source: lululemon

針對 2024 第三季營收的表現，lululemon 執行長 Calvin McDonald 分析，除了瑜珈褲，女裝系列的短褲、短裙，以及季節配色系列，也受到消費者的喜愛。在男裝方面，其 Pace Breaker 短褲系列、Zeroed In 無內襯短褲，也表現強勁。儘管「瑜珈褲」成為品牌的強烈 DNA，但其他產品線也正在加速崛起，更推出高爾夫、網球系列產品。

Source: lululemon

  

    

lululemon 強化全方面的「運動生活品牌」

Source: lululemon

lululemon 執行長 Calvin McDonald 分析，品牌正在發展並強化為「全方面」的運動生活品牌，唯有提供高機能與高品質的運動用品，才能在市場上脫穎而出、拉高消費者的忠誠度。今年，品牌更迎來全新創意總監 Jonathan Cheung，在注入創意設計之餘，領導全球設計團隊推出更多具設計感的高品質運動服飾，亦是保持強勁營收表現的關鍵。

Source: Bryan Banducci／lululemon

  

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