伴隨著開雲集團2025第一季財務報告出爐，副CEO Francesca Bellettini在最新一場財務會議中，針對Gucci未來發展藍圖，給出五大重點策略，在新創意總監Demna正式上任前，他們將如何帶領Gucci達到商業與美學平衡？
延伸閱讀：【時髦經濟】BV換新設計師營收卻持續上漲！4解析它如何跑贏競品
不同設計師筆下的Gucci
前任設計師Sabato De Sarno紀錄片片段/ Source: Gucci
你對Gucci的第一印象是什麼？是90年代Tom Ford所描繪的性感大膽，是Frida Giannini筆下的內斂知性帶一點優雅，Alessandro Michele打造的魔幻華麗世界，非常澎湃的極繁主義，抑或是Sabato De Sarno上任以簡潔俐落、實用至上的美學帶領品牌。如今，品牌經歷改朝換代，創意總監一職交給Balenciaga前設計師Demna，他要如何同時服務開雲集團老闆、精品消費者、時裝評論家，每一個面向都很難搞，但他得面面俱到，才能帶領品牌走向下一個高峰。
Gucci未來策略1. 新創意總監並不會砍掉重練
新人創意總監Demna今年九月米蘭時裝週大秀是重頭戲/Source: Kering
很多創意總監上任即大刀闊斧，過去Demna的設計也很有自己的一套！面對Gucci創意總監換帥，開雲集團副執行長Francesca Bellettini明確表示，新創意總監Demna的加入並非意味著品牌將大幅度抹去過去的風格砍掉重練，他的任務是基於過去兩年品牌打下的基礎進行創意深化。品牌近期已強化產品品質、優化內部流程，並在標誌性產品與品牌傳統上重新投入，這些都為創意轉型預留空間。這種「漸進式革新」反映品牌企圖平衡創意實驗與商業穩定，避免大幅風格轉向所帶來的市場風險，對市場而言，這是一種穩中求變的訊號，有助於延續現有顧客對品牌價值的認同。
Gucci未來策略2. 全新商品策略
Gucci x Balenciaga聯名系列蔚為話題/Source: Balenciaga
在定位商品的策略上，Gucci正走向淡化創意總監個人色彩的道路上，在開雲集團的財務會上開雲集團副執行長多次強調「我們不將產品與某位創意總監綁定」，並透露近期登場的「Marmont」包款，是由整個團隊共同操刀設計。這個舉措與2025秋冬大秀由品牌創意團隊共同謝幕的做法相呼應，同時間也降低了因創意總監換帥所導致的風險。
Gucci未來策略3. 商業性、創意性的權衡
Source: Gucci
在商業性、創意性的兩者權衡，小孩子才做選擇。Francesca Bellettini指出，品牌已改組設計與商品企劃的工作模式，過去負責春夏、秋冬時裝大秀與早春、早秋系列的設計團隊，分別隸屬於不同部門，目前已整併為同一個團隊，這不僅將有效提升創意與商業的整合效率，同時也能讓創意總監Demna更高的靈活度進行發想、執行時裝設計。
Gucci未來策略4. 新品具市場競爭力
.jpg)
近期品牌發布Lido度假系列/Source: Gucci
Gucci將加快新品開發與上架速度，並且將新的包款、單品發展為下一個經典款，新品如Softbit與Emblem系列包款近期推出後，初步銷售反應良好，這反映出品牌不再單靠明星商品帶動銷售，而是透過不斷引入「潛力股」的新設計來重塑產品組合，呼應高端消費市場對「新鮮感」與「獨特性」的持續渴望。
Gucci未來策略5. 重質不重量
.jpg)
Source: Gucci
Francesca Bellettini在財務會議中強調品牌正聚焦於吸引「有品質的客流量」，也就是在精不在多。在具體操作上，將透過精準的地區性活動，例如前陣子在上海舉辦的《竹境：解譯傳奇》、台北的頂級工藝展，或是去年在台南轟動登場的Gucci Art Wall，一方面強化與特定市場的高檔客群的品牌忠誠度，同時也強化品牌與藝術、工藝的連結。
2024年Gucci藝術牆登陸台南美術館，由全美戲院國寶級手繪大師顏振發操刀/Source: Gucci
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
