由義大利奢侈品牌委員會 Altagamma 攜手全球管理諮詢公司貝恩顧問（Bain & Company） 發布的《2025 全球奢侈品市場報告》指出，即便在經濟放緩、地緣政治風險升高與消費信心動盪的背景下，全球奢侈品市場仍展現高度韌性；而奢侈品的價值核心，正從「擁有」轉向「體驗」，重新定義未來十年的成長路徑與品牌競爭力。
全球奢侈品營收破 1 兆歐元
Source: Cartier
即便 2025 年被形容為「不樂觀」的一年，全球奢侈品市場依然保持韌性。根據義大利奢侈品牌委員會 Altagamma 與全球型管理諮詢公司貝恩顧問共同發布的年度報告顯示，全球奢侈品市場的消費支出達到 1.44 兆歐元（約 53 兆新台幣），與去年相比大致持平（介於年增 1% 至年減 1% 之間）。研究亦指出，市場走勢將逐季改善，並延續至明年，對未來的奢侈品市場保持審慎樂觀。
Source: Van Cleef & Arpels
消費者傾向「體驗式享受」
Source: LVMH
這份報告也點出奢侈品市場的消費行為正在發生「結構性」轉變。研究顯示，消費者愈來愈偏好「體驗」，而非購買新的奢侈品實物，消費重心轉向健康、連結感與自我犒賞。研究所稱的這場「板塊式轉移」，正使奢侈品需求從傳統商品（如豪華汽車）轉向高端體驗（如精品旅宿、郵輪與高級餐飲），不僅推動整體奢侈品市場成長，也正在重塑各個產業板塊。
Source: LVMH
作為全球最大奢侈品集團，LVMH 在過去幾年已持續強化「體驗型」消費布局，包含收購巴黎百年餐館 Chez l’Ami Louis、投資「東方快車（Orient Express）」品牌，以及併購奢華酒店品牌 Belmond。同時，許多奢侈品牌也開始轉向體驗式經營，開設精品咖啡店，透過「餐飲」以不同方式傳遞品牌精神與根基，像是 Prada 於上海百年歷史古蹟榮宅打造的全新餐飲空間「迷上」便是最有利的佐證之一。
Source: Prada
購買奢侈品不再是為了炫耀
Source: Hermès
貝恩資深合夥人 Claudia D’Arpizio 指出：「購物狂潮時代已過，體驗與情感已成為奢侈品成長的真正引擎。市場依然具有韌性，但並非不受宏觀經濟複雜性的影響，正航行於脆弱的全球平衡之中。未來將進入一個以品質為導向的成長階段。」換言之，民眾購買奢侈品已不再只是為了炫耀；奢侈品也不再單純作為消費者心中的「身分象徵」，而是承載更多層次的價值考量。
Source: Hermès
延伸閱讀：愛馬仕 2025 第三季財報：增長近 10%，男裝新創意總監上任
十年後整體規模將「翻倍」
Source: Kering
報告預測，到了 2035 年，全球奢侈品市場規模將介於 2.2 兆歐元（約 80 兆新台幣）至 2.7 兆歐元（約 99 兆新台幣）之間，並有望在十年內迎來近乎翻倍的成長。Claudia D’Arpizio 表示：「奢侈品正走到一個關鍵路口。各地市場發展不一、價格壓力升高，加上消費者樣貌愈來愈分散，都在考驗這個產業的核心。創意正在慢慢回來，但當價格和價值脫鉤時，就必須用誠信與重新建立信任來補上。」
Source: Gucci
「現在正是奢侈品的關鍵時刻——要選擇用道德、包容與真誠往上突破，還是退回只屬於少數人的菁英世界。新的遊戲規則其實很清楚：娛樂感、情緒連結與倫理價值，才是真正能創造價值的關鍵。最後能勝出的品牌，會是在賺錢與使命、創意與良心之間找到平衡，把調整期轉化為重新進化的機會。」
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
