置身增速放緩的全球奢侈品市場，Chanel 這個擁有逾百年歷史時裝世家，正站在新時代的起點。隨著 Matthieu Blazy 正式接任藝術總監後，這位以精湛工藝與現代感設計著稱的設計師，肩負著為品牌開啟「後 Lagerfeld 時代」的重任。他將如何帶領這個年收營逾 5 千億的時尚帝國，從時尚部門總裁 Bruno Pavlovsky 的視角，可以更快瞭解其未來走向及經營策略。
新藝術總監的任務
Matthieu Blazy. Source: Dana Lixenberg
回顧去年底，Chanel 任命 Matthieu Blazy 為新任藝術總監，距離他正式發表作品已有近一年。時尚部門總裁 Bruno Pavlovsky 接受《WWD》專訪時，談到其中原因——他希望 Matthieu 有足夠的時間了解品牌：「無論是在 Chanel 還是其他品牌的脈絡中，他都花了大量時間自行研究，深入思考香奈兒的核心精神。」此外，品牌也重新調整了內部架構，確保每年能在最佳條件下推出 10 個系列。
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建立新的工作系統
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Bruno 透露，Matthieu 與 Chanel 共同建立了一套新的工作系統，在同時掌握多個系列製作節奏的同時，也保留空間從宏觀角度審視整體走向。「在許多層面上，他更像是一位指揮家——協調各個部分，確保一切和諧一致。而這樣的過程確實需要時間。」他的首個高級訂製服系列將於一月發表，象徵著新篇章的開啟，並由一支全新團隊打造。
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品牌需要做出改變
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談到全新的廣告策略，Bruno 表示，其目的在於將焦點重新放回「產品」本身，這也是 Chanel 接下來的發展方向，「從 Matthieu 就任後，我們所有的決策都會與他討論。」Chanel 正在為未來 20 年奠定基礎，Bruno 相信這是個良好的開端。「對我們來說，這並不是出自某種策略性的指令，而是順應時勢的自然決定——我們清楚地意識到品牌需要轉變。」
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肯定全新藝術總監
Bruno Pavlovsky. Source: CHANEL
Bruno 在訪談中也肯定 Matthieu 的能力：「我們真心為 Matthieu 的加入感到興奮，我對他的願景以及帶領香奈兒邁向新高度的能力充滿信心。」目前最重要的，是確保新藝術總監擁有一切所需，能夠呈現出真正體現他的願景。在他的身邊，也有一支專業且專業的團隊，全力支持他實現這個目標，共同建構全新的 Chanel 宇宙。
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逾五千億時尚帝國
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過去一年，Chanel 營收達 187 億美元（約新台幣 5,718 億元）。Matthieu 接下來的任務，是為品牌開啟一個嶄新且現代的時代——他將自身大膽、創新的設計語彙與品牌傳承完美融合，聚焦於精湛工藝，並以更具力量感的方式重新詮釋 Chanel 的經典符碼。他致力於以現代、充滿活力且具創造力的手法，延續並深化 Gabrielle Chanel 與 Karl Lagerfeld 奠定的品牌基礎，後續令人期待。
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