75週年對品牌而言不只是事件里程碑，更是一次歷史價值的再定義。相較於追逐瞬息萬變的潮流，Max Mara清晰的輪廓從未改變——始終相信真正的奢侈來自於日常細節極致的講究，以及長久的陪伴。在75週年的此時藉2027 Resort早春度假系列提出「Kinetic Chic」概念，奠基於3/4世紀的工藝基礎，將美學與女性力量重新完美整合。
睽違上海10年，這次的回歸除了發表2027 Resort早春度假系列，更要談的是品牌75 年一路走來對高級成一衣的價值信仰。因而這場秀的最大特色，在於它是一場真正的「展中秀」，結合Max Mara歷史檔案元素、展場設計、秀上60套服裝互相呼應，一氣呵成，連同品牌75週年展《The Max!》正式開展，為期11天，不只是品牌檔案的回顧，也是一次關於未來服裝與生活風格的宣言。
Max Mara如何在精品寒冬保持競爭力？
Max Mara 2009-2010 秋冬形象廣告，模特: Enikő Mihalik，攝影師 Mario Sorrenti
特別在近兩年，全球精品市場成長趨緩，所有品牌都開始面臨消費降溫的挑戰。市場普遍認為Max Mara憑藉長賣款經典大衣、針織與高級成衣以及相對穩健的定價策略，持續推動品牌動能與韌性。在不斷提出爆款的競爭市場中，相較於高度依賴Logo與話題商品的品牌，Max Mara更著重長期的「衣櫥價值」也因此在波動的市場中展現長期穩定建立消費基礎的成果。
MM Magazine 封面，1990年代 – 2010年代
75週年回望：從第一件Ready-to-Wear開始，重新定義高級成衣
廣告插畫, Max Mara 1953
站在75年歷史的角度，回望當年Max Mara打破高級訂製服的門檻，率先將精緻剪裁與工業化製程結合，帶動時尚發展，是義大利Ready-to-Wear的先驅。承襲家族裁縫學校工藝精神，將俐落線條與永恆比例作為設計核心，打造陪伴女性數十年的經典衣櫥，也成為全球高級成衣的重要代表。在展中可見經典駝色大衣與那件1981年誕生的101801 Coat，至今仍是品牌全球最知名的作品。
Max Mara裁縫學校歷史照片
2027 Resort系列主題「Kinetic Chic」：創意總監Ian Griffiths眼中的現代女性
2027 Resort早春度假秀以「Kinetic Chic」為題，不再圍繞單一女性繆思，談的是所有Max Mara女人共同擁有的特質。延續深受包浩斯影響的功能主義美學，駝色、卡其色、香檳色、黑與白，以及 Max Mara 標誌性的紅色調構築起整體視覺語言，幾何圖騰、亮片細節的加入，同時融入旗袍、盤扣與絲綢絎縫等上海文化元素，跨文化之間的異質性對話依然流暢。
60套服中被強調的是搭配性與整合性的設計，其中包括復刻三款經典大衣，在版型設計上完全沒變，但全面調整了面料，更「輕盈」更符合當代需要，進而體現「強大的優雅」。這向來是 Max Mara 以「時裝賦權」的鮮明特色，將女性力量、簡約溫暖又個性十足的特質做了完美詮釋：風格不該該是場掙扎，那種將日常穿搭輕鬆化為魅力的服裝誰能不愛？正如創辦人所說「讓平凡變得非凡」。
大衣的寬鬆飄逸，短版、俐落剪裁的夾克，裙裝落於膝上，或嚴謹地垂至小腿，九分長褲配有帥氣的側邊口袋，本系列在醞釀無國界氣息，也巧妙融入東方服飾語彙，如美利諾羊毛旗袍、絲綢絎縫外套，以及飾以盤扣的挺廓府綢上衣。
翻玩紅色、大衣腰帶成蝴蝶結：出神入化的整
那麼什麼是「Kinetic Chic」？融合實用性與奢華質感，勾勒明快、俐落且極具現代感的線條。原本大衣上的腰帶，在放大比例後，材質轉換後運用跳色的選擇，蛻變成令人眼睛一亮的蝴蝶結，或者化身model頸上時髦的絨毛大圍巾，恰到好處的置換感讓一整個系列充滿節奏感和動能。
《The Max!》展覽5大亮點：75年品牌歷史檔案公開
為歡慶75週年，同步推出《The Max!》展覽，策展人Olivier Saillard操刀下，將品牌檔案庫搬進大大型展間，地點就選在上海龍美術館。全球媒體、大明星聚集在這個當代極具代表性的私人美術館，現場人聲鼎沸，鎂光燈閃不斷，沈浸在這個Max Mara宇宙的嘉賓們應該都非常享受這場「展中秀」。
展覽亮點01｜地點選在龍美術館西岸館
上海相當具有代表性的私人美術館，由收藏家劉益謙、王薇夫婦創辦，以「一館、兩城、三地」串聯上海浦東、西岸與重慶館舍，館藏橫跨中國古代書畫、革命藝術到歐美與亞洲當代創作，堪稱一座縮影版的全球藝術史。它不只是富豪收藏的展示櫥窗，更透過展覽、研究與公共教育，持續對話東西方文化與古今藝術。
展覽亮點02｜展場以「檔案庫木箱」概念打造沉浸空間
《The Max!》展覽的概念是「一座活的檔案庫」，重現Max Mara BAI (企業圖書館與檔案館），這座於 2003 年在 北義大利Reggio Emilia 成立的機構，致力於蒐集、整理並保存 Max Mara 在公司內部留存的文化遺產，BAI 日常運作中那股蓬勃發展的生命力，被完美注入在本次的展覽設計中。服裝、配飾、材質、草圖、文獻與照片紛紛從特有的儲存木箱中現身。
漫步在挑高的展場中，近看端詳，或遠遠挑望輪廓，彷彿走在Max Mara 演進歷程的時光隧道，也可看作品牌檔案的流動性解讀。當中有主題聚焦 Maramotti 剪裁縫紉學校，也有探索品牌第一家工廠，有的主題專注探討風格語彙及其歷久彌新的延續性，或者聚焦剪裁藝術與工藝的篇章、以及展開關於色彩的沉思，當然必展的是品牌雋永的經典之作。
展覽亮點01｜草圖、布料、服裝、攝影等珍貴文獻
本展覽共分為九大主題，由策展人同時也是法國知名時尚史學家的 Olivier Saillard 梳理品牌脈絡，將服裝、文獻、材質、攝影檔案與設計傢俱並置陳列，從專業 know-how 的開創、採納全新製衣工法、孕育義大利高級成衣的誕生開始，交織出75年一路走來的精彩篇章。
展覽亮點04｜法國藝術家Aurore de la Morinerie向品牌首張紅色大衣廣告致敬
展覽亮點05｜經典Teddy Bear Coat、三款75週年限量復刻大衣
《The Max!》沉浸式體驗延伸至美術館書店，一隻巨大 Teddy Bear 矗立於空間之中，正是象徵風靡全球且深受大眾喜愛的 Teddy Bear Coat。除此之外，來賓也能欣賞到Max Mara全系列標誌性大衣，其中包括了這次專為75週年紀念打造的三款歷史復刻版，同時也是2027早春度假秀系列的重點：Max Mara Meridian、Millenia及Metric，還能把獨家設計的周邊商品帶回家。
Max Mara 的家族第三代成員同時也是全球銷售總監的Maria Giulia Prezioso Maramotti 表示，75年是一個重要的里程碑，「這趟將近3/4世紀的旅行所累積的研究與知識，將與世界各地生活緊密相連，同時也將反映出未來的服裝。」
Source：Max Mara
關於Max Mara 75週年，你應該知道的5件事
Q 1：Max Mara經典大衣值得投資嗎？有哪些經典款最具代表性？
A：對於偏好長期穿搭價值的消費者而言，Max Mara大衣具有相當高的保值性與實穿性，其中101801 Coat、Manuela Coat及Teddy Bear Coat都是品牌代表作。由於設計不受流行限制，加上義大利製作工藝與優異材質，每年秋冬仍具有穩定市場需求，也是許多精品愛好者衣櫥中的經典單品。
Q2：Max Mara 2027 Resort系列提出的「KINETIC CHIC」代表什麼意思？
A：「KINETIC CHIC」可理解為充滿動態感的優雅風格，強調現代女性在快速生活節奏中依然保有俐落、自信與功能性的穿衣哲學。本系列融合包浩斯設計精神與都市女性需求，透過極簡輪廓、機能剪裁及文化元素混搭，重新詮釋高級成衣的當代樣貌。
Q3：《The Max!》展覽有哪些必看亮點？適合時尚迷朝聖嗎？
A：The Max!展覽以品牌75年檔案庫為概念，展出歷史服裝、設計草圖、布料樣本、廣告影像與工藝文獻，同時重現Max Mara企業檔案館的收藏氛圍。此外，現場也展出Teddy Bear Coat與三款75週年限量復刻大衣，對於喜愛精品設計、時尚歷史或品牌文化的觀眾而言，是相當值得造訪的沉浸式展覽。
Q4：Max Mara的設計為什麼歷經75年仍不容易退流行？
A：相較於追逐流行趨勢，Max Mara更重視比例、材質與剪裁等經典元素，透過簡潔設計打造能陪伴多年穿著的衣櫥單品。品牌每一季都在既有語彙上持續演化，而非大幅推翻過去，因此無論是駝色大衣、西裝外套或針織系列，都能跨越季節與年代，展現歷久彌新的時尚價值。
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