當LVMH、Kering、Hermès這些精品集團的財報穩健成長的同時，始終低調不公開半年報的Chanel，卻被彭博社一篇報導捅出一個驚人數字：2026上半年可比營收暴增約16%。知情人士透露，這波成長動能主要來自藝術總監Matthieu Blazy的首個系列：今年3月一上架就在全球掀起搶購熱潮，社群上甚至出現「Blazymania」這個專有名詞。以下5點解析Chanel如何在精品市場普遍放緩之際，繳出這張近年最亮眼的成績單。
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Chanel營收解析1.
上半年營收暴增16%，碾壓競品
Source: Chanel
根據彭博社引述知情人士的報導，Chanel 2026上半年可比營收年增約16%，貢獻集團約六成營收的時裝部門，成長幅度與整體集團相當。這個數字有多驚人，看看同期公布財報的競爭對手就知道，對比上Chanel的數據就分得出高下。Chanel是全球罕見僅公布年度財報、不揭露半年數字的精品巨頭，因此這一次披露更像是市場的風向球，讓人更看清這個品牌的走向。集團今年5月才公布，2025全年營收以實際匯率計算成長3%至193億美元，可比成長1.8%，成功從2024年因中國市場消費急凍導致可比營收衰退4.3%的低谷中翻身，如今上半年動能顯然又加速了一個檔次。
Chanel營收解析2.
「Blazymania」席捲全球，門市大排長龍
2026Métiers d’art 工坊系列/Source: Chanel
Chanel這波成長的核心引擎，正是2025年加入的藝術總監Matthieu Blazy。他的首個完整系列今年3月正式在全球門市上架，緊接著推出Coco Beach夏季膠囊系列與Métiers d'Art（工坊系列）大秀，一路延續買氣熱度。社群媒體上滿是消費者在Chanel門市外大排長龍等候入內的影片，倫敦門市Métiers d'Art新品發售當天更出現長達一小時的排隊人潮，開箱影片同樣洗版社群，「Blazymania」一詞也因此誕生並廣為流傳。這股熱潮也反映在時尚指標排行榜上——在最新一期涵蓋2026年第二季的Lyst Index中，Chanel蟬聯全球「最熱門品牌」寶座，顯示Blazy的設計語彙確實成功喚起了消費者、尤其是新客群對品牌的興趣。
Chanel營收解析3.
珠寶錶款狂飆35%，美國市場大漲逾25%
Source: Chanel
如果說時裝部門是這次成長的主引擎，珠寶錶款業務就是隱藏的加速器。該部門上半年營收成長高達35%，遠遠超越時裝部門與集團整體的16%成長，展現Chanel近年在高級珠寶與腕錶領域積極布局的成效；香水美妝部門則相對穩健，成長約8%。區域表現同樣全面開花——包括中國與中東在內的所有市場均錄得正成長，美國市場更是一枝獨秀，銷售大漲逾25%，成為集團成長最強勁的單一市場。這樣的區域廣度值得留意：在多數同業仍受中東地緣政治與旅遊流動衝擊的環境下，Chanel卻能在這些相對艱困的市場同步繳出成長，顯示品牌熱度的擴散力道相當扎實。
Chanel營收解析4.
財務長交棒：從精品老將換成烈酒業高管
Chanel 2026 Métiers d’art工坊系列首爾大秀現場／ Source: Chanel © Adagp, Paris, 2026 © Succession Picasso 2026
這次財報數字的謠傳，發生在Chanel人事交接的時刻。長年掌管集團財務的財務長Philippe Blondiaux，將於年底把職務交棒給擁有豐富烈酒產業經驗的Hélène de Tissot，這也是私有制精品集團少見的高層更替案例。今年5月接受《女裝日報》專訪時，執行長Leena Nair與Blondiaux曾透露，集團自2025年下半年起便觀察到各事業部門動能持續增強、延續至2026年，並預期能帶來高個位數的營收成長；如今看來，實際成績遠遠超出當時的預期。Nair當時表示：「我們對今年及未來的展望保持信心，一切都在軌道上。」
Chanel營收解析5.
放眼下半年
Source: Chanel
不過知情人士也提醒，隨著下半年比較基期墊高，Chanel以16%是相當驚人的起跑速度，要在後續兩季維持同樣強度並不容易。即便如此，這份意外曝光的財報數字，已經足以讓Chanel在這一輪精品財報季中脫穎而出：當LVMH靠美國市場撐盤、Kering仍在轉型路上、Hermès繼續用稀缺策略穩紮穩打時，Chanel用一位新任藝術總監的設計語言，證明了創意本身依然是精品產業最有效的成長引擎。
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