在全球奢侈品市場成長趨緩之際，Ralph Lauren 卻交出一張亮眼成績單。根據最新公布的 2026 財年第三季度財報，品牌整體營收年增 12%，亞洲市場更大幅成長 22%，股價半年內上漲 30%。究竟 Ralph Lauren 如何在景氣波動中逆勢突圍？
2026 財年第三季度
Source: Ralph Lauren
近日，美國指標性服裝品牌 Ralph Lauren 公布 2026 財年第三季度營收報告（截至 2025 年 12 月 27 日，共計三個月）。與去年同期相比，整體營收成長 12%，達 24 億美元（約新台幣 751 億元），超出市場預期。成長關鍵在於，過去這段時間 Ralph Lauren 降低折扣策略奏效，同時透過明星穿搭效應帶動話題。此外，品牌持續提升單品質感，注入一抹愜意且時髦的生活風格。
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亞洲營收增長最快
Source: Ralph Lauren
從這份營收報告中，不難看出一個鮮明訊息：Ralph Lauren 在亞洲市場正快速茁壯。財報顯示，過去三個月品牌在亞洲市場成長 22%，中國市場營收更大漲 30%，表現優於同業。尤其在全球奢侈品產業增速放緩之際，Ralph Lauren 精準抓住消費者需求。過去半年，公司股價上漲 30%，最新市值達 230 億美元（約新台幣 7,196 億元）。
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最熱賣的單品是它
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財報顯示，最熱賣的單品為「毛衣」與「針織衫」。此外，公司的核心品類持續保持成長動能，實現接近雙位數的增幅。其他單品項是女裝、外套與手袋，其成長速度持續超越整體表現，較去年同期成長近 10%，受惠於女式毛衣、羽絨服、大衣，以及基礎款包包系列的強勁營收表現。
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拓展品牌影響力
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Ralph Lauren 執行長 Patrice Louvet 表示：「我們的團隊在各個地區與不同消費族群中，都實現了強勁且高品質的成長，從而能加速投資於長期戰略重點與品牌升級。」在經濟充滿變數的時代，Ralph Lauren 證明了一件事：當品牌回歸經典、提升質感並穩健控管通路策略，依然能創造亮眼成績。
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