擁有超過半世紀歷史的美國老牌 GAP，在 90 年代曾引領全球休閒服飾風潮，成為最具代表性的國民品牌之一。然而，隨著快時尚崛起、展店速度過快，加上 2020 年疫情爆發，GAP 迎來前所未有的品牌危機，不僅全球店舖大規模關閉，在年輕世代心中的存在感也逐漸下滑。不過，這股低迷的士氣並未持續太久！2023 年 8 月，新任執行長 Richard Dickson 正式接掌 Gap Inc.，從品牌文化、創意到營運策略全面改革，成功讓 GAP 重回年輕世代視野。近年不僅接連找來 Tyla、KATSEYE 等人氣歌手合作，更透過 Hailey Bieber、A.P.C. 等話題企劃持續創造聲量，讓這個曾經叱吒 90 年代的美國老牌，再度成為時尚圈焦點！
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芭比前總裁入主迎來新生
新任執行長 Richard Dickson 在消費品與零售產業擁有超過 20 年的資歷。在 2023 年 8 月接掌 Gap Inc. 之前，他曾長期任職於玩具大廠美泰兒（Mattel），並擔任總裁兼營運長。在美泰兒任職期間，他最著名的戰功之一，就是參與推動旗艦品牌「芭比（Barbie）」重獲新生，透過產品、內容與娛樂產業的跨界布局，重新讓 Barbie 與新世代接軌，更為後來席捲全球的《Barbie 芭比》真人版電影奠定品牌基礎。而在加入 GAP 後，他也將這套「老品牌翻新術」帶進集團，以重塑品牌文化、提升營運效率，以及重新與年輕世代接軌等策略，讓沉寂多年的 GAP 再次活了起來！
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新任創意總監加入
Richard Dickson 加入 GAP 後，除了調整門市布局、減少過度折扣、加強庫存管理來改善營運外，「重塑品牌文化」更是讓品牌翻生的關鍵！2024 年初，品牌找來知名設計師 Zac Posen 出任 Gap Inc. 執行副總裁暨創意總監，替 GAP 注入更強烈的時尚基因。從 Anne Hathaway 話題十足的白色襯衫禮服，到後續與大勢女團 KATSEYE 的廣告合作，都成功在社群媒體引爆討論。Zac Posen 的加入，也讓 GAP 不再只是大家印象中的「基本款品牌」，而是開始透過時裝語言重新包裝經典美式風格，不僅拉高品牌的時尚度，也成功讓 GAP 再次受到 Gen Z 世代關注。
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與娛樂產業結合
回顧 GAP 在 90 年代的黃金時期，音樂、舞蹈與明星一直都是品牌創造話題的重要元素，而 Richard Dickson 正是看準了這個深植於品牌的文化基因！2024 年春季，品牌找來以神曲〈Water〉爆紅全球的葛萊美獎得主 Tyla，擔任亞麻系列主角，並以英國音樂團體 Jungle 的熱門歌曲〈Back on 74〉為創意核心，透過極具感染力的舞蹈、音樂與 GAP 亞麻服飾，重新演繹品牌最擅長的美式休閒風格。這支結合音樂與舞蹈的廣告迅速吸引年輕世代目光，而 GAP 後續也持續找來 KATSEYE 等新世代音樂人物合作。比起單純找明星代言，GAP 更像是重新找回自己 90 年代最擅長的事情——用音樂創造文化，再讓服裝成為文化的一部分！
Hailey Bieber 系列掀起搶購熱潮
2026 年 8 月，GAP 與 Hailey Bieber 推出的合作企劃再度創造超高話題！從模特兒展露頭角，到成為全球備受關注的時尚 icon，Hailey Bieber 近年憑藉簡約、率性又帶有 90 年代氣息的私服穿搭，儼然已成為許多新世代女生的穿搭範本。而這次與 GAP 合作，雙方也沒有捨近求遠，直接從 Hailey 最擅長的日常穿搭下手，以寬鬆輪廓、丹寧以及經典美式休閒為核心，打造出一系列「看似簡單，穿起來卻很 Hailey」的單品。其中寬鬆牛仔褲更成為系列焦點，relaxed fit 的剪裁不僅帶有 Hailey Bieber 招牌的 effortless chic，寬鬆版型也更加貼近日常穿著需求。系列推出後迅速在社群上掀起討論，台灣市場同樣受到高度關注，再次證明 GAP 經典單品只要找對人、換個方式詮釋，依舊擁有驚人的號召力！
攜手 A.P.C.，美式經典碰上巴黎極簡
如果 Hailey Bieber 幫 GAP 找回了新世代的流量密碼，那麼與法國品牌 A.P.C. 的合作，則進一步把 GAP 拉回時尚圈！同樣靠「基本款」闖出名號，A.P.C. 最為人熟知的就是低調、俐落又帶點知性的巴黎風格，尤其丹寧單品更是品牌招牌；而 GAP 則代表著最經典的美式休閒文化。兩個看似來自不同世界的品牌，骨子裡其實有著極為相似的 DNA 都擅長把最簡單、最日常的衣服做到讓人想一穿再穿。
因此，當 GAP 的美式休閒遇上 A.P.C. 的巴黎極簡，反而碰撞出意外合拍的火花！系列從丹寧、Logo 單品到衣櫥必備的日常基本款，都能看到兩個品牌各自的經典元素。沒有為了聯名刻意堆砌浮誇設計，而是從剪裁、輪廓與細節下手，讓大家熟悉的 GAP 多了一股 A.P.C. 招牌的法式洗鍊感。更重要的是，A.P.C. 的加入也讓 GAP 的「時尚翻身」更加完整。從流行偶像、音樂女團到設計師品牌，GAP 顯然已經不滿足於只做「人人衣櫃都有一件」的國民品牌，而是要重新變成那個「人人都想穿」的 GAP！
從曾經叱吒全球，到一度被年輕世代遺忘，再到如今重新成為社群與時尚圈的話題焦點，GAP 這幾年的翻身其實並不是偶然。Richard Dickson 上任後做得最聰明的一件事，就是沒有急著把 GAP 變成另一個追逐潮流的快時尚品牌，而是重新翻出品牌最輝煌年代留下的武器牛仔、音樂、舞蹈、明星，以及人人都能駕馭的美式休閒風格，再透過 Zac Posen、Tyla、KATSEYE、Hailey Bieber 與 A.P.C. 等不同合作對象，把這些經典元素重新包裝成新世代看得懂、也願意買單的設計。GAP 從來不缺經典，缺的只是一個讓大家重新想起它的理由。如今看來，這個曾經稱霸 90 年代的美國國民品牌，正在一步步把屬於自己的黃金年代找回來。
GAP 聯名系列問與答
Q1：GAP 牛仔褲怎麼挑版型？梨形身材適合寬鬆款嗎？
A：梨形身材其實很適合 GAP 近年主打的 relaxed fit、wide leg 等寬鬆牛仔褲。挑選時可優先考慮中高腰、臀腿保有空間且褲管自然向下延伸的款式，能降低大腿與臀部的視覺份量。若擔心整體顯得太寬，上身可搭配合身短版 T-shirt、背心或將襯衫紮進褲頭，利用「上窄下寬」比例拉長身形。
Q2：小個子適合穿 GAP 寬鬆牛仔褲嗎？怎麼穿才不顯矮？
A：可以，關鍵在腰線與褲長。小個子挑選 GAP 寬鬆牛仔褲時，可優先選擇中高腰版型，褲腳以接近鞋面、不要大量堆積為佳；搭配短版上衣、合身背心或紮衣角，都能讓腰線更加明顯。如果選擇 Hailey Bieber 風格的 oversized 上衣，則可透過露出腰線或搭配厚底鞋，避免上下身都過度寬鬆。
Q3：GAP 牛仔褲怎麼洗才不容易褪色、變形？
A：丹寧褲不需要每次穿完都清洗，沒有明顯髒污或異味時，可適度延長洗滌間隔。清洗前建議翻面、拉好拉鍊並使用冷水柔洗，深色丹寧最好與淺色衣物分開；洗完後以自然陰乾為主，減少高溫烘乾造成縮水、褪色或纖維受損。不過不同 GAP 牛仔褲的棉料、彈性纖維比例可能不同，仍應以單品洗標為準。
Q4：GAP 基本款怎麼穿出 Hailey Bieber 的 90 年代美式風格？
A：重點不是堆疊流行單品，而是掌握「寬鬆輪廓＋簡單配色」。可以用白色背心或素 T-shirt 搭配 relaxed fit 牛仔褲，再加入 oversized 皮衣、西裝外套或寬鬆襯衫；鞋款則選球鞋、樂福鞋或簡潔短靴。配色維持白、灰、黑、卡其與丹寧藍等基本色，就能讓 GAP 的日常單品更接近 Hailey Bieber 擅長的 effortless chic。
Q5：GAP 聯名系列值得買嗎？Hailey Bieber、A.P.C. 系列怎麼挑？
A：比起只因「聯名」二字入手，更適合從日常穿著頻率判斷。喜歡寬鬆丹寧、90 年代美式休閒，可以優先留意 Hailey Bieber 合作中的牛仔褲與基本款；偏好簡約、俐落的法式衣櫥，A.P.C. 合作系列的丹寧與低調基本款會更容易融入既有穿搭。若希望單品能穿很多季，建議優先挑經典色、Logo 較低調且剪裁不過度追逐當季潮流的款式。
source：GAP
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