金·卡戴珊個人香水線 KKW Fragrance,首日銷售額達一千萬美元

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名人的社群影響力究竟有多強大?美國社群紅人金·卡戴珊(Kim Kardashian)僅靠著社群媒體,不用實體店面、不用廣告就能將需要實際體驗過才知道適不適合的彩妝品,馬上就能銷售一空。

金·卡戴珊這次推出的KKW Fragrance 三款香水,首批數量預計30萬瓶,分為30毫升的售價35美元,75毫升的售價60美元兩種,短短上線一天,營業額就逼近1000萬美元,在此之前金·卡戴珊僅透過社群分享香水系列的照片與影片,在沒有任何的實際試用下,這三款香水短短一周就售罄了。

面對現在KOL所帶來的導購能力,已經成為許多品牌在代言人的新選擇,如何利用他們的社群媒體的影響力,即便不使用廣告,也能大到最大化的銷售效果,Kim Kardashian就是一個很好的例子,然而這次的KKW Fragrance只是她推廣品牌的第二步,下一次Kim Kardashian將用她的新口紅系列,再度席捲整個社群平台。



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