LV睽違70年再推香水、Gucci用香氛站穩美妝!原來「氣味」賣得比包好?

  • by Eli
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瑪麗蓮夢露一句「我只穿香奈兒 N°5 入睡。」讓這款香水成為性感的標竿,香氛是一項能化氣味為想像的物件,相較於服飾、包包,香水的入手門檻相對也較低,因此成為許多剛接觸精品人的入門款,許多品牌也紛紛看準這個商機,將 “氣味” 視為品牌銷售的利器!

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source:Louis Vuitton

2016 年睽違 70 年 Louis Vuitton 宣佈重新推出系列香水,當年許多財務分析師就預測 Louis Vuitton 的香水業務可望能刺激品牌成長,事實也是如此,在這三年的時間證明香水成了該品牌新的招財工具,2017年品牌財報顯示,Louis Vuitton的香水業績在當年已賣出 6000 萬歐元(約台幣20億)的佳績。

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source:Chanel

在美妝業務已經橫行多年的 Chanel 除了有瑪麗蓮夢露這段故事外,品牌更聰明的延續香奈兒女士的精神,在彩妝上持續領的流行外,保養更用經典的山茶花延伸出多款商品,香水中除了經典的除了 N°5,以香奈兒女士喜愛的城市為名淡香水系列在開賣短短一年就創下佳績,近期以香奈兒女士本名為命名的香奈兒 Gabrielle 嘉柏麗香水,更用全新的形式現身,除了貼心設計出隨身瓶讓妳收進小包外,更推出身體乳及髮香噴霧,讓妳從頭到腳都沐浴在品牌的經典香氛中。

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source:Hermès

一直站穩頂級皮件的 Hermès 這幾年的香氛銷售佔了品牌總銷售額 5% 約 3 億歐元(約台幣 100 億),除了在香味上精準調配外,外包裝上更有品牌精神,以 Twilly d Hermes 這詩香風為例,戴上一只帽子的瓶蓋充滿童趣,在瓶身還繫上一條絲巾,完整體了 Hermès 的設計經神。

    

source:Gucci

Gucci 創意總監 Alessandro Michele 是當今時尚領頭羊,品牌掀起的復古風持已席捲全球,而 Alessandro Michele 親自操刀的首款香氛 Bloom 外包裝延續品牌風格外,平易近人的價格更成為許多年輕人的最愛,品牌也憑藉這款香氛讓過去香水排名在第 17 名的 Gucci 在段時間內躍升到第 9 名,品牌帶著這樣的高人氣更在今年推出 The Alchemist’s Garden 煉金師的奇幻花園系列香水。

   

source:Tiffany&Co.

珠寶品牌 Tiffany&Co. 在 2007 年睽違 13 年的時間重返香水市場,品牌此舉除了讓難以靠近珠寶市場能被大眾更容易入手外,香水也是一項較為年輕化的商品,讓品牌 Tiffany 藍的外盒能擄獲更多女性的芳心。

    

source:Celine

Celine 在 2011 年被 LVMH 收購後,便停止了所有香水的業務,直至 2019 年睽違 8 年的時間,由新任創意總監 Hedi Slimane 接手後,於日前再次宣布推出頂級香氛系列!Hedi Slimane 在 Dior 任職時期就曾配合時裝秀推出男性香水,時隔 20 年這次在掌舵 Celine 後又再次於香水市場復出!LVMH執行長 Bernard Arnault 表示 Celine 的銷售正步上正軌,並稱未來年收入有望突破 20 億歐元(約 690 億台幣),帶著這樣的野心,Celine 必然得加入毛利極高的香水戰場!

   

香水用感性面來說,是販賣品牌給予消費者的浪漫,冷靜角度看待,香水這個高利潤的商品,已經成為各品牌的搖錢樹,一個願打,一個願挨,消費者總能被各品牌的故事灌下迷湯,瑪麗蓮夢露身穿 N°5 入睡,那妳們又沉醉於哪一款氣味?

  

   

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