借鏡 Le Labo 的成功!雅詩蘭黛集團宣布進入「高端」香氛市場:於巴黎設立香水工作室,拓展事業版圖

借鏡 Le Labo 的成功!雅詩蘭黛集團宣布進入「高端」香氛市場:於巴黎設立香水工作室,拓展事業版圖

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回顧今年上半年品牌集團的收購案,從開雲集團(Kering)收購英國頂級香水 CREED,再到萊雅集團(L’Oréal)收購澳洲香氛品牌 Aesop,都不難發現這項趨勢:香水是一門好生意。如今,雅詩蘭黛集團(Estée Lauder)宣布將正式進入「高端」香氛市場,於巴黎設立香水工作室 Atelier,引起市場注意。

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雅詩蘭黛集團的野心

創立於 1946 年的護膚品牌雅詩蘭黛(Estée Lauder),不僅同時是製造商也是銷售商,種類包括:皮膚保養、頭髮護理、化妝品、香水,旗下更擁有超過 25 個品牌,像是倩碧(Clinique)、品木宣言(Origins)以及海洋拉娜(La Mer)等,深受全球消費者喜愛。不過,雅詩蘭黛集團的野心不僅於此,看準香氛的後續潛力。

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打造專業的香氛團隊

近日,雅詩蘭黛集團宣布將在法國巴黎設立香水工作室 “Atelier”,這項決定在市場上引發話題。據悉,“Atelier” 是由一群專業的香水專家組成,專注於香水的創新與工藝,有助於與外部合作,進行共同創造和協作,期待以更快的速度將產品推向市場,在產品、包裝和概念上有全新的突破。

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借鏡 Le Labo 的成功

雅詩蘭黛集團旗下的香氛品牌眾多,而且在市場上都獲得很高的支持度,像是 Jo Malone London 和 Le Labo,也都是人氣香氛品牌。如今,雅詩蘭黛決定借鏡旗下品牌的成功,也預告下一步:未來有機會推出自家的「高端」香氛系列,更有機會和旗下品牌的合作打造更多香水產品,令外界格外期待。

    

   

高端香氛市場是趨勢

從去年雅詩蘭黛集團公布的年度財報可以看見,淨銷售額成長 9% 來到 177.4 億美元。特別是,「香水」的業績表現最好。財報顯示:香水部門的淨銷售額成長 30% 至25.08 億美元,經營利潤 4.56 億美元,和去年同期為 2.15 億美元相比,等於增長了一倍。由此可見,香水絕對是一門「好生意」。

雅詩蘭黛集團宣布進入「高端」香氛市場,看準的,不只是香水的銷售成長幅度很高,站在消費者的立場,也希望找到適合自己、而且獨一無二的香氣,而「高端香水」儼然成為不少人的首選。

  

    

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