創立於 1760 年的英國頂級香氛品牌 Creed(克雷德),是世上最獨特的香氛品牌之一,它保留傳統工法與調香技術,多年來,不僅深受名人的喜愛,更是英國皇室的御用品牌。如今,這個品牌正在蛻變,它被全球「第三大」奢侈品集團 Kering 開雲集團正式收購,這似乎也預告著:「新的時代」正式展開。
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Kering 首次收購香氛品牌
不久前,Kering 於官網宣布:正式收購頂級香氛品牌 Creed。綜觀 Kering 集團下的品牌,包括:Saint Laurent、Gucci、Bottega Veneta 以及 Balenciaga 等,皆是知名的服飾精品。然而,這回,Kering 集團卻罕見地收購香氛品牌,讓 Creed 成為該集團下唯一的香氛品牌,可想而知,Creed 品牌的實力堅強。
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Creed 為何如此「神秘」?
不同於市面上熟悉的香氛品牌,Creed 一直以來,便自帶著一股神秘感以及奢華感,透過定價與大眾拉開距離,卻又格外地具有吸引力。其品牌出產的香氛種類多元,結合獨特的香氣層次與深度的疊香暈染,將氣息揉入日常,從香水、香精、蠟燭,再到沐浴產品,默默地受到不少名人和消費者的喜愛。
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Kering 正在加強集團實力
這次 Kering 集團以 20 億美金,收購香氛品牌 Creed,在時尚圈造成一股震盪。作為全球第三大奢侈品集團,Kering 無疑在「加強」集團實力,看準的,除了是 Creed 品牌的獨特性和指標性,也深信品牌未來的潛力。而相比先前 L’Oréal 萊雅集團以 25 億美元收購香氛品牌 Aesop,這筆交易或許還算便宜。
Creed 將失去品牌獨立性?
Creed 被收購一事,也讓不少長期支持品牌的人感到憂心,深怕品牌失去原有的獨立精神,甚至變成「過度商業」的產品。不過, Creed 創立至今已逾百年,它乘載著豐富的文化底蘊,亦正是 Kering 集團最重視的資產。透過收購案,不僅能讓品牌持續穩定營運下去,也能將觸角延伸更遠,被更多人看見。