• 【2020大小事】美妝市場10大事件!美華泰換老闆,紅底鞋彩妝、IOPE撤台,愛馬仕推出美妝系列

    • by Maureen
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    • Skincare

    被疫情糾纏的2020年終於要過去了,這一年來不只消費者的錢包哭哈哈,就連品牌們也走得膽戰心驚~話題美妝品牌說撤櫃就撤櫃,開架通路也跟著大洗牌,看著人氣美妝一個個出走,也讓人反思,這真的都是疫情惹得禍嗎?那些關於今年台灣的美妝市場的震撼大小事,就讓儂編帶你一一回顧吧!

    延伸閱讀 : IOPE台灣不玩了?氣墊粉餅始祖5大明星產品,年底前囤貨要加快 !

        

    愛馬仕不只賣包!跨足美妝搶推唇膏

    今年度最撼動美妝圈的首要大事件,莫過於精品大佬愛馬仕(Hermès)正式跨足美妝領域!專精於皮革與高級訂製服裝的愛馬仕,早在去年底就默默洩漏,品牌將拓展美妝支線,而旗下第一款唇膏,也於今年三月正式上市!將手工精品包的細膩巧思融入設計,就連唇膏體都摸得到皮革的溫度與手感!不只如此,善於調色的愛馬仕也將絲精的玩色美學套入唇膏配色上,讓它不只是彩妝也是你的隨身配件!而愛馬仕唇膏的尊寵感受,也使它一開賣,就創下支支斷貨的驚人銷量!可見精品美妝的商機真的不容小覷!

        

    GUCCI斜槓美妝領域賣得更好!

    比起花半個月的薪水投資一款精品包,或許大多數的女人更願意將錢砸在大把大把的美妝品上!美妝市場就像一塊大甜餅,新品牌推陳出新,就連精品品牌都想來搶一杯羹!不過在景氣低迷的環境下,可能跨領域經營最成功的就是GUCCI了吧!GUCCI自去年五月釋出自家的美妝系列起就掀起美妝界腥風血雨!而陸續於去年底登台的唇膏、今年接續登場的底妝系列那搞怪的視覺廣告與設計感包裝也成功圈粉台灣消費者!櫃點上沒有一刻空閒,每每推出新品絕對秒殺~來勢洶洶的氣場,真的讓美妝品牌們都挫勒等!

          

    紅底鞋彩妝結束1年短命緣

    Source : Christian Louboutin Beauty

    去年九月風光進駐忠孝SOGO的紅底鞋彩妝Christian Louboutin Beauty,以奢華的頂級彩妝備受矚目,不過這一支要價3,350元不等的唇膏,也讓消費者捏一把冷汗~本來以為高端彩妝將會帶起台灣市場的購物新風向,沒想到Christian Louboutin Beauty竟進櫃不到一年的時間,於今年八月台灣唯一櫃點正式結束營業,並宣告將會接續退出台灣。不過根據代理公司盧雅也提到,撤櫃原因有兩點,第一是8月底跟SOGO合約到期;第二則是國外疫情驅使,才讓紅底鞋彩妝與台灣含恨結束一年的短命情緣。

       

    美國超夯面膜GLAMGLOW不紅了?

    還記得幾年前紅番好萊塢的保養品牌GLAMGLOW嗎?它憑藉著一款黑面膜享譽國際,在當時更是代購市場上的搶手貨!甚至從Sephora等美妝複合店通路轉戰百貨櫃點,並於2016年底重返台灣市場!不過貿然投入百貨專櫃這個決定似乎也讓母公司雅詩蘭黛集團傷腦筋~超成本的助燃下,加上百貨通路的普及率有限,讓GLAMGLOW斬斷在台四年的轟動歲月,今年3月默默撤出百貨實體,且於6月結束網路銷售,撤出台灣市場。這消息來得突然,也讓粉絲不捨,但官方也表示未來仍有可能再次回歸,喜愛GLAMGLOW的你快敲碗期待一下吧!

       

    NYX3度撤退!讓台灣人吃不消?

    消費者的喜好難捉摸,品牌撐得也吃力~而11年來三進三出台灣的NYX Professional Makeup就是最好例子!當年在從屈臣氏開架通路崛起的NYX,也曾在台灣寫下過不少銷售傳奇,不過好景不常,還是敵不過市場趨勢的轉變。輾轉至2017年NYX由萊雅集團(L'Oreal)買下,再次風光登台進駐百百貨公司櫃點,雖然曾話題一時、明星產品接連不斷,但依舊敵不過台灣人善變的胃口!官方也同步證實,旗下店面於今年8、9月結束營業。只是NYX這波折的命運不遷就疫情,反而最讓人遺憾的或許還是台灣人的化妝取向,總是讓NYX摸不清吧!

    延伸閱讀 : NYX驚傳年底三度撤出台灣!短短11年從代購王到黯然離台,是粉絲變心還是品牌出了問題?

        

    氣墊始祖IOPE也不敵疫情

    今年真的是認證實力的一年!沒有強心臟、硬底子真的很難熬過去~前幾日意外公告撤台的氣墊粉餅始祖IOPE也是受災戶之一!韓系美妝品牌IOPE過去也是個明星產品製造機,齊下品項神仙水、氣墊粉餅好口碑不斷~不過好用的產品仍抵擋不了市場風向的震盪!官方便表示將於12月31日暫時退出台灣,結束八年轟轟烈烈的美妝傳奇!儂編只能說,粉絲們快快把握年底時間囤貨一波吧~

    延伸閱讀 : 瑞典不是只有Ikea!超火絕美保養Verso正式登台,護手霜抗皺也抗痘

       

    美妝通路@cosme store黯然離台

    Source : @cosme store Taiwan臉書

    不光是百貨專櫃品牌,今年的開架美妝市場也不太安寧!日本最大的美容、化妝品評鑑網站 @cosme齊下的 @cosme store 也是許多美妝饕客的挖寶戰場之一,不過官方卻於去年公告由於海外營運策略調整,將在今年 2 月至 3 月中旬結束全台 4 家門市。而從這消息也看出,@cosme store 轟動登台不到 3 年就退場,專家分析其原因有三大點,第一是促銷優惠少;第二是產品同質性高,不過壓倒駱駝最後一根稻草,則是陸客銳減及房租壓力!再加上疫情趨使、觀光客遞減,也難免淪落收場的命運!

    延伸閱讀 : 2021保養趨勢是「簡單」!瘦子ESO用IPSA水乳液教你3招獵男秘技:「女生的肌膚夠X是心動關鍵!」

          

    艾杜紗ettusais棄百貨!搶攻開架通路

    景氣低迷,幸運的品牌在疫情中脫穎而出,不幸的黯然退場,而有一部分則選擇轉換行銷管道!資生堂旗下平價美妝品牌艾杜紗ettusais,也於今年在官網上宣布將停止百貨專櫃櫃點營運,而大部分店面也陸續於8月收攤。但粉絲們也別擔心,艾杜紗脫手成本高的實體店鋪與櫃點,取而代之的是網路購物平台與藥妝連鎖店(屈臣氏、康是美、寶雅、松本清等)通路合作!官方表示,會轉換銷售跑道原因在於,艾杜紗顧客的消費習慣正在轉變,而進駐開架美妝店也能讓產品更普及、好購買,也更貼近日本當地的銷售方式呢!

       

    ETUDE HOUSE先發制人!實體店轉戰屈臣氏

    在間景氣下,選擇第三種生存方式的品牌也不只有艾杜紗ettusais!韓國超人氣美妝品牌ETUDE HOUSE你絕對認識!可愛俏皮的包裝加上親民價格,讓小資女無痛買單~而聰明的ETUDE HOUSE看準消費取向的轉變,早在2019年底,就進軍台灣屈臣氏門市,且短短半年已插旗100多家店!官方更表示,為了節省實體店面經營上的人力開銷,以及擴大產品的取得性,未來將會把實體店鋪改以屈臣氏為主!但依舊會計畫拓展獨立旗艦店的發展~ETUDE HOUSE未雨綢繆的的機智,也成功替它在疫情下留有一張免死金牌!

    延伸閱讀 : 【2020大小事】10大新進話題美妝品牌!日本零負評Shiro 、紅翻全球痘痘保養Verso...天然保養力拼專櫃美妝品牌

       

    35歲美華泰投靠SHARP富爸爸!

    Source : 美華泰官網、夏普官網

    說起今年最讓人震驚的美妝大事件,當然不能漏掉它!同樣於2020大洗牌的台灣本土美妝店美華泰,在台深根35年,卻不敵康是美、屈臣氏以及各大新穎日系藥妝店的攻勢,一連收掉在歷史最悠久的兩間門市:泰山、板橋店~就在外界以為美華泰快撐不住時,今年七月,鴻海集團旗下台灣夏普公司表示,將以高價高調收購美華泰!不光是美華泰找到了富爸爸可依靠,台灣夏普也抓穩了美華泰的忠實老顧客!不過未來的經營模式則會轉型為電商取代實體門市,也是替美華泰開拓嶄新生機!

        

       

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