2023美妝市場7大趨勢!維他命C、A醇成分是美容主軸,香氛、永續商機「錢力」無限

2023美妝市場7大趨勢!維他命C、A醇成分是美容主軸,香氛、永續商機「錢力」無限

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聊起保養,每個女人心中都有自己獨門的養膚秘笈,然而隨著科技進步、疫情影響,「美妝市場」的趨勢也有著許多有趣的變化!當人們對於生活儀式感更加注重;當我們更關心每一滴接觸肌膚的成分時,保養品的溫和度與否、功效強度,甚至香氣展現,都成了銷售重點!到底今年美容市場有什麼新火花值得關注?2023年「美妝界7大趨勢」妳必須掌握。

延伸閱讀:「B5保濕精華」怎麼選?皮膚專家解答4大正確觀念,敏感肌急救要這樣用

    

1/提高成分敏銳度

source : Shiseido

現代人對於保養觀念越來越成熟,甚至為了更精準、快速解決肌膚問題,「成分」的濃度與功效就成了我們選購時的指標!尤其自前幾年開始,減法保養意識盛行,單方保養原液崛起,消費者不再只是盲從跟隨品牌購物,反而期待品牌能透明化成份清單,並對於「功效配方」的添加與否更為敏銳!除了以保濕為目的的玻尿酸、維他命B5,今年更可常見以抗老為主要訴求的「A醇(Retino視黃醇)」、強調美白的「維他命C」成為保養品的招牌!就連資生堂(Shiseido)都不再忌諱隱藏凍齡處方,2021年開始積極暢談A醇在眼周肌膚、細紋上的亮眼成績單;甚至到了2023年,有效成分的添加濃度,冥冥之中也反映出市場上的銷售密碼!

    

2/天然%數競賽

source : Chanel、Guerlain、Giorgio Armani

天然永續這個話題談了好多年,但礙於維持保養效能的平衡,「天然成分」仍舊是許多國際美妝品牌不敢輕易觸碰的領域!直至去年開始,以蜜蜂保育為使命的嬌蘭(Guerlain)打頭陣,逐年增加了保養品中的天然成分比例,明星商品平衡油也打破傳統採用95%天然來源成分製成;Giorgio Armani更大膽將永續意識與頂級養膚結合,90%up天然配方是基本,100%純淨更是美容領域的新目標。

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3/替換補充設計

source : Kiehl's

專櫃奢寵養膚儀式如何與永續並行?這是近年國際品牌間都在探究的問題,除了成分要天然、萃取來源依循環境友善,產品「包裝設計」更得兼顧環保原則!自去年起不光是唇膏盛行替換蕊心包裝,YSL Beauty更早在3年前便積極嘗試「乳霜補充膠囊」的設計概念;Chanel則以紅色山茶花系列起跑,將瓶器美學與環保完美結合;Kiehl's、Kose等品牌,也以100%回收材料應用為出發點,以軟包材的替換補充包作為新賣點,減塑同時降低包裝成本。

      

source : YSL、Chanel

          

4/美白不能只有白

source : Darphin

追求膚色白皙也讓妳苦惱嗎?不同於過往訴求的膚色白三階,近年的美白觀點更強調於「自然、嫩膚又透亮」!保留原始肌膚狀態的膚色色調,適度地去勻亮氣色、調和黑色素,並提升膚觸通透感,就連保養品成分都逐年降低刺激性酸類美白配方,以植物性萃取替代!溫和、友善肌膚、還原膚色乾淨度,才是今年必須掌握的美白要點。
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5/香氛是門好生意

source : SK-II

或許是疫情影響,讓我們更懂得享受生活!而香氛儼然成為了居家儀式感中不可或缺的一環。「香氛市場」這項好生意,不只讓香水、居家擴香銷售量持續看漲,就連「保養品」也開始在氣味上砸重本!SK-II在美容領域歷閱40年之久,品牌在功效、成分研製上的表現沒話說,但唯獨香氣向來不是SK-II的發展重心。直到今年光蘊臻采煥亮精華的升級上市,首度選用香水級調香規格結合保養品,清新白花香氣綻放,徹底為產品締造新價值。

         

6/身體和臉一樣重要

source : Dior

肌膚保養的目的不光為了回春,更多的是享受過程的愉悅感!當養膚觀念轉型,女人願意砸錢的條件就不光只有臉蛋而已!近幾年「身體、頭皮保養」成為主流,抗老、美白更不只是臉部肌膚的特權,國際品牌開始嗅到新商機,以經典保養為延伸,拓展護手霜、身體乳、磨砂膏甚至頭皮精華等品項,最好的例子莫過於,Dior從香氛世家系列到J'ADORE香氛,讓香水成了配角,香氣與潤膚功效的結合,變成身體保養的最佳後盾。
    

7/頂級市場商機無限

source : Clarins、La Mer

妳願意為肌膚投資多少錢呢?若妳的口袋夠深,那麼品牌絕對能滿足妳心中所有華麗幻想!「頂級市場」向來是國際美妝品牌的核心客群,只是今年光有高質感、珍稀成分功效的保養品,可不夠抓住貴婦們的回頭率!為提升「頂級保養」的價值,保養儀式還能由專業美容師親自服侍。雅詩蘭黛(Estée Lauder)、肌膚之鑰(Clé de Peau Beauté)、海洋拉娜(La Mer)率先起步,以高單價的白金級黑鑽松露系列、創生極致系列為招牌,量身打造VIP專屬的SPA療程;就連植萃養膚專家克蘭詩(Clarins),也於今年首度投身頂級市場,將近70年的美膚SPA經驗,與奢寵保養融合,潛在商機令人期待!

  

source : Estée Lauder

   

   

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