寶潔公司（Procter & Gamble, P&G）最近公布了2025年第三季財報，整體銷售表現略顯保守。不過在競爭激烈的美妝市場中，能穩定持平，且於上半年實現198億美元營收、有機銷售成長1%等成績，仍值得肯定。然而這次帶動集團銷售佳績的關鍵，是領導高端護膚事業的主力品牌 SK-II！時隔多年，SK-II再次重振旗鼓，繳出有機成長2%的亮眼表現，也讓人好奇品牌幕後的嶄新營運策略。
P&G 2025年營收實現198億美元
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source : P&G
在消費環境疲軟與市場變動下，全球日用消費品巨頭寶潔（P&G）2025 年第三季財報繳出淨銷售額 198 億美元的成績單，著實不易。雖以客觀面向來看，P&G 本季整體表現略顯保守，但能在不穩定的美妝產業中維持穩定，並實現有機銷售額小幅成長 1%，仍備受全球企業關注。集團財報細項也指出，本季最大營收助力來自高端美容事業部，以及健康保健事業類群。
SK-II高端保養帶集團動銷售回溫
source : SK-II
觀察事業群表現，「美容事業部」包含核心品牌 SK-II 與潘婷（Pantene）、Head & Shoulders 等產品線，在本季實現 2% 有機成長。其中，SK-II 作為 P&G 高端戰略的重要支柱，過去幾年因中國市場解封波動、年輕消費者購物偏好轉型，以及新興護膚品牌崛起影響，銷售表現不如疫情前亮眼。輾轉波折持續到今年，SK-II 終於迎來曙光。根據集團財報細項指出，SK-II 營收回穩的首要關鍵，在於高單價品類「LXP 晶鑽極緻奢華系列」的復甦，成功帶動 P&G 整體銷售動能。
source : SK-II
健康保健事業是P&G主要營收動能
source : crest
除了借助 SK-II 所領導的高端美容事業激活集團銷售表現，值得一提的是健康保健與個人保養類別，仍是 P&G 旗下最大宗的營收來源。根據 2025 年第三季財報，個人保養類別成長 3%，健康保健類別則有 4% 的成長率，尤其在拉丁美洲與歐洲市場，口腔保健與刮鬍刀等日用產品表現依舊強勢。
P&G下一步激活亞洲市場
source : SK-II
面對全球消費市場的不確定性，以及大中華市場的動盪，要抓緊時機搶得先機，是 P&G 集團接下來的營運課題。不僅要穩固歐洲、拉丁美洲等重點市場，從 SK-II 所領導的高端事業成長步調來看，若要持續為整體銷售創下佳績，最關鍵的樞紐仍在大中華區與亞洲市場的重整。從行銷策略、價格定位到品牌理念的傳遞，P&G 是否能再次締造傳奇、SK-II 是否能戰勝新興品牌勢力，值得期待。
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