• 現在去日本,玩得跟以前不一樣了!後疫情時代的日本旅遊行程,2大變化正在上演!

    • by 經理人
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    • Travel&foodies

    台灣人出國首選目的地「日本」日前終於小規模開放觀光客入境,在這段沒旅客的時間,日本的旅遊市場也出現了一些改變。《日本經濟新聞》報導,過去日本入境旅遊的市值約 4.8 兆日圓,出境旅遊市場規模約 3 兆日圓,而在疫情期間,日本國旅市場規模已從 22 兆日圓提升至 25 兆日圓,日本旅遊業也更加關注國內市場,星野集團執行長星野佳路更表示:「後疫情時代,日本國旅將出現兩大商機,繼續推動國旅市場非常重要。」

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    1. 更深度的在地旅行!旅程融入周邊商圈,真實體驗當地生活

    source:星野集團

    經歷疫情,讓人們的旅遊模式有所轉變,Airbnb 執行長布萊恩・切斯基(Brian Chesky)認為,人們重新出國旅遊後,熱門目的地會大洗牌,過去遊客愛去巴黎、倫敦、羅馬等大城市,住大飯店、搭觀光巴士,在著名地標前拍照打卡,這樣「大眾」的旅行會變少,取而代之的是融入社區的深度旅行。旅遊體驗電商平台 KKday 營銷長 黃昭瑛 也表示,「旅客的目的地不再是決定旅程的關鍵,重點是他要在那裡『做什麼』。」擁有最多在地、深度體驗的行程,創造不一樣的旅行體驗,會是未來消費者更看重的。

    source:星野集團

    日本星野集團就在疫情期間把日本全國分成 10 個微旅行商圈,為每個商圈製作網站,與地區型媒體合作,針對各商圈不同的魅力及消費能力,企畫出不同的專案,也成功吸引到更多日本當地人參與,像是 2021 年在九州開幕的旅館「界霧島」及「界別府」,入住客人幾乎都來自九州本地。而最近在大阪開幕的旅館「OMO7」,最大的特色是其超過一半的面積為開放綠地,提供附近住民共同使用。 「飯店旅館的營業項目,不光是提供住宿,而是要銷售『旅程』,尤其是都會型的旅宿,應該要融入周邊的生活圈,而不是獨立於生活圈之外。」星野佳路說道。

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    2. 觀光列車成重點體驗!設備、旅程、服務都大升級

    source:Seven Stars in Kyushu

    觀光列車是日本其中一大廣受旅客歡迎的項目,像是 2013 年開始運行的「九州七星號」,號稱最奢華的移動城堡,內有豪華套房和頂級餐點供旅客體驗,後疫情時代下,更多觀光列車都朝此方向調整營運模式。時任 JR 九州社長唐池恒二推動,設計師水戶岡銳治操刀,花費 30 億日圓打造的七星列車共有 7 節車廂,包括兩節餐車和 14 間臥室,均以九州傳統工藝打造。近畿日本鐵道株式會社(以下簡稱近鐵)近期就推出「AONIYOSHI」觀光列車,從大阪難波站出發,經過近鐵奈良,最後抵達京都,它也是 30 年來首輛從大阪直達京都的電車。

    source:Seven Stars in Kyushu

    為了配合觀光客需求,AONIYOSHI 只有 4 節車廂,除了 2 排座位設計,還有半包廂的沙龍座位,都有專屬的超大觀景窗,讓旅客盡收車窗外的美景。近鐵表示,「到京都及奈良旅行的族群,超過 7 成屬於熟齡女性,他們重視的是寬敞舒適的座位體驗。」

    source:digjapan

    北海道的旭山動物園號,則是把親子設施全部搬進車廂,讓小朋友和家人能在車上同樂;關東的西武鐵道也推出了只在周末發車的「52 席の至福」觀光專列,往返東京、秩父之間,在車上能吃到道地的法式料理。這些觀光火車,改變了人們對火車的既定印象,不只是運載乘客的交通工具,而成旅程的一大重點環節,從旅客踏進車廂的那一刻,到列車整個移動的過程,最後抵達目的地,構成一個完整的旅遊體驗。

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    原文出處:經理人

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