作為台灣中西式早餐連鎖店，創立於 1983 年的早安美芝城（原名：美而美漢堡），是許多人成長的共同回憶。隨著品牌邁入四十週年，近幾年也正在力求蛻變與轉型，注入嶄新的視覺氛圍。適逢農曆春節，品牌與人氣插畫家瑞秋廖 RACHEL LiAO 合作，推出 2024 嶄新包裝，擁抱龍年，細細感受晨間美味。
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迎接喜氣氛圍
不同於過去早安美芝城的包裝設計，這回品牌邀請插畫家瑞秋廖 RACHEL LiAO 親自操刀，以「龍年」作為創作靈感，勾勒一系列超萌的「早餐龍」角色，黃色的身體，搭配藍色的鬃毛，相當可愛，依照包裝的食品種類，設計出：三明治龍、漢堡龍、大冰龍，再配上人氣角色「蛙蛙」，迎來煥然一新。
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設計細節彩蛋
除了針對不同的包裝、繪出不同的設計圖案， 插畫家也為外包裝上的品項作出新的小圖案，將原先紙盒上勾選餐點口味的「實心圓點」，改成人氣角色「蛙蛙」的頭像，讓老台式品牌注入更多趣味性，翻轉過往的既定印象，讓每一天吃到早餐時，都能多一份期待感，調慢美好的早餐時光，細細地品嚐與享用。
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人氣商品回歸
這次除了設計早安美芝城的外包裝，插畫家也設計了美芝城長年熱銷的年節商品「蘿蔔糕」包裝，以「籤詩」作為創作主題靈感，配上「阿龍師」上菜的畫面，格外逗趣，推出兩種包裝的口味：高粱臘肉和芋頭。值得一提的是，預購蘿蔔糕，還可以加購「保冷袋」，風格亦融入春節龍年的造型，相當應景。
重新定義品牌
不侷限於傳統的包裝設計，早安美芝城經歷過多次轉型，希望能為傳統早餐店揉入更多新穎的元素。不僅是從外包裝改變，在內部上也做出許多調整。一家早餐店品牌乘載著四十年的光陰，不全然只是因為提供多樣的美食選擇，更多的，還有不斷地創新，留下傳統美味與成長記憶，持續傳香下一個四十年。
Source: Good Morning macc, Rachel Liao Illustration
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