日本旅遊熱潮出現變化！日本政府觀光局公布最新數據，2026年8月訪日旅客年減9.6%，中國旅客更暴跌近6成，台灣卻逆勢成長，躍居第二大海外客源。日本觀光真的退燒了嗎？從航班縮減、暑假需求到各國旅遊習慣，解析這場觀光市場洗牌背後的原因。
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日本觀光客8月少了30萬人
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日本旅遊要退燒了嗎？日本政府觀光局（JNTO）於9月16日公布最新統計，2026年8月訪日外國旅客為309萬8,900人次，較去年同期減少9.6%，相當於短短一個月少了超過30萬名旅客。若將時間拉長，今年1月至8月累計訪日旅客為2,762萬6,300人次，年減2.7%。值得注意的是，日本今年4月至6月連續三個月出現旅客人數下滑，7月短暫回升，8月卻再度轉為負成長，顯示觀光市場已經出現變化。根據官方統計，韓國、台灣、香港等14個市場，8月訪日人數反而創下歷年同月新高，義大利與西班牙甚至刷新單月歷史紀錄。
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「這國」旅客暴跌近6成
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2025年8月，中國赴日旅客仍超過101萬人，到了今年同期卻只剩41萬8,000人，年減幅度高達59%，短短一年少了約60萬人，從過去的重要客源退居第三名，也是拖累日本整體觀光數字的關鍵。根據日本媒體與JNTO資料，赴日旅遊提醒、相關航線減班等因素，持續影響中國旅客的出遊需求。當直飛航班減少，旅客能選擇的出發城市與飛行時間受到限制，自然也提高規劃行程的難度。此外，8月部分東南亞市場進入旅遊淡季，加上颱風造成航班取消，泰國、菲律賓等地的訪日人數也出現下滑。
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台灣逆勢成第二大客源
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與中國市場形成強烈對比，台灣旅客對日本的熱情依舊驚人！2026年8月台灣訪日旅客達66萬6,000人次，年增7.3%，創下歷年8月新高，僅次於韓國的85萬500人次，成為日本第二大海外客源。這股旅遊需求早已有跡可循，今年7月台灣訪日人數首度突破單月70萬人，寫下歷史紀錄，8月即使人數略微回落，仍維持同期成長。從JNTO公布的市場分析來看，暑假與連假需求持續支撐東亞旅遊市場，加上日圓相對多種貨幣維持弱勢，讓日本依然具有旅遊吸引力。韓國旅客同樣表現亮眼，8月年增28.7%，香港也成長9.4%。
對日本有何影響？
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中國旅客大幅減少，最先感受到壓力的，可能是過去高度依賴中國客源的百貨、免稅店、飯店與旅行社。尤其日本觀光產業長期仰賴海外旅客帶動住宿、購物與餐飲消費，當主要客源突然縮水，業者勢必得重新思考市場布局。值得注意的是，台灣、韓國及部分歐美旅客仍持續增加，也讓日本觀光呈現兩極化發展，熱門城市未必會因整體人數下降就出現房價下跌或人潮消失的情況。對航空公司來說，中國航線縮減與其他市場需求成長，也可能成為未來調整航班的重要參考。日本政府接下來面臨的課題，是如何降低對單一客源市場的依賴，將旅客引導至更多地方城市，同時提高住宿與觀光消費效益。畢竟，觀光產業的經營成績，不能只看機場湧入多少人，旅客願意停留多久、把錢花在哪裡，同樣值得關注。
日本觀光旅遊常見問與答
Q1：日本觀光客減少，現在去東京、大阪的飯店會比較便宜嗎？
A：目前尚無充分數據證明日本整體飯店價格已經下跌。東京、大阪及京都仍有來自台灣、韓國與歐美的旅遊需求，價格也會受到季節、週末及大型活動影響。建議透過Agoda、Booking.com等平台比較同一飯店不同日期的房價，優先選擇可免費取消的房型，訂房後持續觀察價格變化，若有更划算的方案，再確認條款並調整訂單。
Q2：日本觀光客減少，台灣飛日本的機票會降價嗎？
A：目前沒有證據顯示台灣赴日機票會因中國旅客減少而全面降價。航空公司票價主要受到座位供給、訂位需求、燃油成本與出發日期影響。建議透過Google Flights比較前後日期，並同步查看傳統航空與廉價航空價格。若搭乘廉航，務必將託運行李、餐點及選位費用納入總成本，避免只看促銷票面價格。
Q3：現在安排日本自由行，如何避開熱門景點人潮？
A：日本整體入境旅客減少，不代表熱門景點一定變得清靜。安排東京、京都與大阪行程時，建議避開日本國定假日與大型活動，熱門寺社或市場可安排在上午較早時段，並參考Google Maps的熱門時段資訊。若希望行程更悠閒，也可將部分時間留給近郊城市，但交通班次與景點營業時間仍須提前確認。
Q4：日本觀光客減少，適合把自由行目的地改成二線城市嗎？
A：若希望避開部分熱門景點的密集人潮，可以考慮金澤、富山、松本或岡山等城市，但不能直接認定這些地方旅客較少或住宿一定便宜。規劃時建議先確認台灣出發的航班、機場接駁、鐵路班次及住宿位置。尤其地方城市部分景點較早結束營業，冬季也可能受到降雪影響，行程安排宜預留交通彈性。
Q5：想追蹤日本旅遊人數與最新觀光趨勢，可以查哪些官方網站？
A：建議優先參考日本政府觀光局（JNTO）的訪日外客統計，網站每月公布主要國家及地區的入境人數，可比較台灣、韓國、中國等市場的變化。若關注飯店住房及旅遊支出，可搭配日本觀光廳公布的住宿旅行統計與訪日外國人消費動向調查。準備實際出遊時，則應另外查詢航空公司、鐵路業者及日本氣象廳的最新公告。
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