【10Why個為什麼】Gucci靠60年前的老元素掀話題?「馬銜鍊」有什麼魅力讓李聖經、IU到肖戰都為它痴迷?

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Gucci 在創意總監亞歷山德羅米凱萊(Alessandro Michel)的帶領下,不只掀起了復古風潮,更扭轉時尚圈的簡約風格,亞歷山德羅米凱萊將 Logo 風潮帶回,他用獨到的美學讓過去有點俗氣的品牌符號設計成為當今潮流最炙手可熱的元素。

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source:Gucci

到了 2020 年春夏,品牌讓 Logo 暫時退役,而一向很懂歷史的創意總監亞歷山德羅米凱萊,將 1950 年代影響 Gucci 形象的馬銜鍊再次放入設計之中,讓這個誕生 60 幾年的元素成為秀上亮點,到底這個有兩個鐵環相扣的元素又什麼樣的魅力,可以讓 Gucci 將他視為品牌的秀上的亮點?

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馬銜鍊

貴族的象徵

馬銜鍊初期是品牌創辦人 Guccio Gucci,於 1921 年於倫敦五星級飯店 Savoy Hotel 工作時發現,當時的馬術運動對用貴族的重要性,因此在創立品牌後,便將這個馬術的文化放入品牌之中,成為 Gucci 設計的重要元素。

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一雙鞋

奠定馬銜鍊地位

source:Gentleman's Gazette

品牌創辦人 Guccio Gucci 的兒子 Aldo Gucci,在赴美國時發現樂福鞋在當時頗具盛行,因此在 1953 年將這些鞋型帶回義大利,並加入了馬銜鍊的設計,優雅又具有貴族氣息鞋款外型,讓這雙鞋一上市就造成話題!馬銜鍊的元素更成為 Gucci 的象徵,到了 1955 年該設計則首次出現在包款上。

  

銷售佳績

成為品牌經典

source:Pinterest

馬銜鍊樂福鞋在品牌中創下銷售的佳績,因此 Gucci 在包袋鞋款的設計上,即便不用 Logo 亦可一眼就能辨別出品牌,這段品牌歷史也成了亞歷山德羅米凱萊的繆思,讓他大膽的在 Logo 風潮的巔峰轉換設計方向,運用馬銜鍊成為秀上焦點。

     

關於品牌

根源的故事

source:Gucci

精品除了精緻的做工成為品質保證外,一段好的故事更是成為你乖乖掏出荷包的原因,亞歷山德羅米凱萊在過去用許多設計細節將數關於羅馬的神話故事,在本季他將用馬銜鍊的元素闡述關於 Gucci 的品牌故事。

   

用配飾

掀起話題

source:Gucci

為什麼馬銜鍊能成為話題?這一切功勞都要感謝待在配飾部門 13 年的亞歷山德羅米凱萊,當時品牌在尋找創意總監時,品牌便摒棄了找明星級設計師的規劃,邀請最懂品牌根源的亞歷山德羅米凱萊執掌,在上任後他便復刻 GG Logo 於各項配件上,緊接再沿用 70 年代的虎頭金屬釦於包款上,這次則是追溯馬銜鍊的故事,他精準的翻閱歷史資料,將他在配飾部門的專長發揮到極致。

     

復刻包款

充滿文青感

source:Gucci

還記得亞歷山德羅米凱萊剛上任時,浮誇、奢華的復古風格讓大家眼睛為之一亮,但在近年他拿掉配件上刺繡繁複的裝飾,讓包袋再搭配上更容易上手。這次的馬銜鍊 1955 Horsebit 包款則是復刻品牌 50 年代的設計,近乎一模一樣的外型,讓包款不只圈粉精品控們,更讓迷戀復古的文青掛也愛上!

    

各種包型

都能駕馭

source:Gucci

馬銜鍊之所以迷人,除了故事之外,再來就是他的設計!兩環相扣構成的外型,讓他能完美的融合在各種包袋上,這次 2020 年春夏秀上從肩背包、手提包到後揹包等包款,馬銜鍊都完美融於其中,百搭的特性,也展現該元素多種樣貌。

     

中性外型

無性別設計

source:Gucci

由男性樂福鞋延伸出發的馬銜鍊,之後又發展至包袋的設計上,因此 “中性” 變成該設計特色之一!這樣的特性也剛好與近年來 Gucci 的無性別風格相符,1955 Horsebit 包款的設計上,皆符合男女都可搭配的特性。

    

摩登鞋款

也不違和

source:Gucci

馬銜鍊百搭的特性除了出現在在樂福鞋及包袋上外,在 2020 年品牌春夏的秀上,馬銜鍊更化身為摩登的性感女孩,在一雙雙尖頭有個性的鞋款上,扮演最好的配飾,讓一雙鞋在都會當代的外型行下,藏有一絲絲復古氣息。

   

名人搶穿上身

李聖經、IU、肖戰

source:Gucci

這次馬銜鍊的回歸,最主要出現的單品就是 1955 Horsebit 包款,這款包也成了年末最火熱的 IT Bag,他實用的大小加上精準的分層設計,讓韓星李聖經、李宇春及肖戰等不同風格的藝人,都搶著演繹穿搭。

    

一個元素能影響一整個品牌,即表示他無可取代的地位,如果要蒐藏一款 Gucci 的單品,馬銜鍊穿越 60 年的歷史,也許是最好的選則。

  

    

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