• Loewe包包再增新成員,Smiley笑臉系列絕對是全球最紅Emoji!

    • by Eli
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    近日世界的動盪,讓各國都蒙上了一層烏雲,Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 在今年夏季推出的 Paula’s Ibiza 系列中,特別加入了一個笑臉 Smiley 別注系列,他希望透過這個帶有正向力量的符號,帶大家揮別陰霾迎向光明!而這個家喻戶曉的笑臉符號,看似只是一個常見的 Emoji 符號,但它背後其實藏著價值五億美元的商機!

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    關於 Loewe Paula’s Ibiza

    source:Loewe

    Loewe 的 Paula’s Ibiza,是品牌每年夏天最令人期待的系列,品牌創意總監 Jonathan Anderson,與西班牙 Ibiza 小島上的傳奇選物店 Paula’s 合作,將該島嶼的熱帶風情,以及店家獨有的設計風格融入其中。

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    source:Loewe

    今年 Loewe 以源於 Ibiza 小島上的電音(rave)音樂派對文化為靈感,推出系列的服裝及單品,設計師運用帶有迷幻的紮染元素,去創造出當年享受在音樂及青年次文化中的奔放及不羈的氣息,顏色上品牌大膽的運用螢光色、淡橄欖綠色、還有緋紅、晨光中的橙黃及午夜藍去呈現出迷幻的氣息,印花上則保留傳奇選物店 Paula’s 取自於大自然中的元素。

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    Loewe × Smiley

    source:Loewe

    「與文學或建築等其他藝術形式一樣,時尚也應賦予人類慰藉的力量。」Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 在時尚商業評論網站的專訪中說到,在這個受到疫情及人權抗議動亂的階段,他希望能透過 Paula’s Ibiza 系列加入的 Smiley 別注設計,讓大家感受到正能力的氣息,並同時透過時尚的影響力去鼓舞每一個人。

          

    Smiley微笑符號

    誕生超過50年

    source:CNN

    這微笑符號,可不是現今你拿來敷衍回覆訊息的 Emoji 這麼簡單,這個符號在 1963 年時期誕生,當時是藝術家 Harvey Ball 受一間保險公司委託所設計,那年美國正處於越戰時期,而國內則正在掀起一波波反種族歧視的運動,加上當年甘迺迪總統遇刺身亡的的事件,讓全美氣氛籠罩在烏雲之下,藝術家 Harvey Ball 便希望透過笑臉創作能撫慰民心,而這個符號在當時並未有申請任何的專利,它鮮明搶眼的色調,很快就廣泛被運用在各處。

          

    笑臉正式成為品牌

    source:wikipedia

    這個笑臉符號在 1971 年代飄洋過海來到法國,一位記者 Franklin Loufrani 繪製了一個和 Harvey Ball 如出一徹的笑臉,並運在當年申請了商標權,他正式成立了 Smiley 這個品牌,加上法國當時吹起的嬉皮文化,所以年輕人追求自由享樂主義的氛圍中,Franklin Loufrani 聰明的在這個時刻發送免費的笑臉貼紙,這樣的宣傳,讓這個符號很快的蔓延至整個法國。

         

    Smiley走入商業

    source:Pinterest

    Smiley 這個到了 90 年代正式品牌化,這個笑臉符號開放授權,因次他廣泛出現在食衣住行等各處,從 M&M 巧克力的前身 Bonitos 將它印製成食品,到 Levi’s 推出的相關設計,這個開朗笑容的笑臉符號成為一股風潮。

        

    source:LiveMint、Ellesse

    在近年品牌由創辦人 Nicolas Loufrani 兒子接手,他收回部分的商標權,並在近年跟上科技步伐推出 3D 球狀版本的笑臉符號,並在 1999 年手機發達的年代,推出多樣化的表情符號提供給不同品牌的手機運用,讓這個笑臉成為現在當紅 Emoji 前身,截至 2019 年現任執行長表示,Smiley 這個符號已達到5億美金的收益,品牌也與麥當勞、倩碧、妮維雅等三百多間公司合作,《華爾街日報》則表示在服裝產業中 Zara、H&M 等休閒品牌,也是 Smiley 的長期合作對象,頂級精品中 Fendi 和 Moncler 也曾與他們合作,在近期義大休閒品牌 Ellesse,同樣也推出了 Smiley 系列服裝。

       

    source:Loewe

    Smiley 在龐大的商機背後,更撫慰了眾多人的心,而 Loewe 身為當今最炙手可熱的品牌,也藉由這次的聯名設計,陪伴大家告別晦暗的時期。

       

        

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