Loro Piana 身為 LVMH 集團的一員，相較於 Dior、Celine、Fendi… 等姐妹品牌，其低調的特性，一直讓人好奇該品牌是那一點吸引人，直至近日品牌公布2021上半年的財報時，Loro Piana 銷售額大漲 52.9%，去年疫情前同期更有 7.7% 的漲幅，在 2019 年銷售更突破 10 億歐元大關，成為 LVMH 集團中的黑馬，數據分析師預期 2021 年銷售總額更能打破 2019 年的紀錄，讓許多人好奇這個起源於 1924 年的專營頂級羊毛的公司到底是如何成為 “銷售王”？
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新官上任
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在 2013 年 LVMH 集團以 20 億歐元的價格收購了品牌 80% 股份，正式將這個百年的羊絨公司納入旗下後，緊接著便任命 Fabio d’Angelantonio 為 CEO，掌舵品牌超過 5 年的時間，在近日集團又有了新的人事調動，任派原本在 Dior 負責高級訂製部門的 Damien Bertrand 主導品牌未來的方向，此舉便預告未來 Loro Piana 將向 Dior 看齊。
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不靠流量明星
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端看近日一到兩年的時間，從 Louis Vuitton、Celine、Dior、Fend 到近日加入的 Tiffany&Co.，LVMH 集團個所有品牌都在搶明星當全球大使，除了日前全宣布韓國地區由玄彬擔任大使外，Loro Piana 並沒有過多與流量明星的合作，反而花更多心力在每一季的產品上，展現品牌對於羊毛工藝上超群的技藝。
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保持低調
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在 2013 年 LVMH 集團收購 Loro Piana 時，品牌第六代傳人 Sergio Loro Piana 唯一的要求便是，不希望讓其他設計師主導品牌，因此 LVMH 收購了六年至今從不用任何明星級設計師，整個品牌依然保持由家族傳人所主導。
增加產品線
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LVMH 的入主，像是為 Loro Piana 裝上一台推進器，品牌不僅推出了不同的羊毛服飾，更拓展產品線，將羊毛於用在包帶上，在近日 Loro Piana 展現對於未來的野心，在鞋履上也下了不少苦功，除了設計出新款球鞋外，更一展品牌功力設計了室內室外都能穿的 Babouche Charms Walk 便鞋，讓顧客未來走進 Loro Piana 時，不僅只是買禦寒的羊毛單品，想找適合春夏的配件也 OK。
走進生活
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前 CEO Fabio d’Angelantonio 在過去的訪問曾提到，他發現現代的人對於居家生活的品質追求，因此亦計畫在 Loro Piana 中注入家居類型的單品。在今年 9 月米蘭設計週展現出品牌的野心，推出了落地燈及不同的椅子，其中一張以喀什米爾純白躺椅組受到討論，該作品除了展現了當代摩登的氣息外，同時也呈現了 Loro Piana 最引以為傲的面料。
年輕化
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抓住 Z 世代荷包，是當今許多品牌最重要的課題，Loro Piana 當然也不例外。在日前品牌正式宣布與潮流大師藤原浩合作，運用他獨到的思維推出了多款針織單品，不過於複雜又保留率性的特質，讓 Loro Piana 徹底減齡。
膠囊系列是重點
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保持不讓明星設計師掌握品牌的堅持，Loro Piana 在市場規劃上也做了讓步。與藤原浩的合作得到巨大的迴響後，據外媒報導，Celine 前創意總監 Phoebe Philo 已與品牌接洽，未來將有計畫有長期的合作，許多人便推測 Loro Piana 繼藤原浩後，未來將會有更多的 “大師級” 膠囊系列來維持品牌熱度。
拓展皮件市場
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除了以自豪的羊絨設計出不同的產品外，Loro Piana 在今年推出品牌首個頂級包款「Sesia」，工匠運用頂級小牛皮與啞光粒面皮革做組合，流暢而優雅的線條展現的內斂的氣質，83 道的構成手續，以及超過 12 天的製作工時，加上可訂製珍稀皮革的服務，Loro Piana 正式宣布擠進頂級皮革的市場。
強調工藝
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過去對於羊毛的技藝展現，到米蘭家具展呈現製作家飾的技法，到 Sesia 包款對於皮革工藝的熟稔，Loro Piana 不走當下的街頭風格，反常將品牌的拉到具有匠心的精神，比起抓住短暫的流行趨勢，品牌更希望大家能用雋永蒐藏的精神看待 Loro Piana。
下一個Hermès
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在過往就曾有消息傳出 LVMH 集團對於收購 Hermès 擁有高度的 “興趣”，既然多年前拋出橄欖枝的結果不如預期，那不如藉由 Loro Piana 的文化底蘊打造下一個 Hermès，保持低調不跟隨潮流趨勢，也不找明星代言人加持，並拓展走入居家市場再加上注入頂級皮革工藝的精神，這樣的品牌定位，不難發現 Loro Piana 正逐漸提升自己的品牌價值與高度，讓自身成為像 Hermès 般無可取代。
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