【10Why個為什麼】簡約控全網崩潰?H&M姊妹牌COS到底紅什麼?登台消息釋出,讓所有時尚迷體鼓掌!

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  • by Eli
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兩天前,一則有關於品牌 COS 的台灣徵才消息釋出,立刻造成 Instagram 及 Facebook 各大社群媒體瘋狂轉發,看看周遭朋友的限時動態,「終於來了」、「太期待了」、「天啊!!!」等歡呼字眼的出現,讓人好奇,這個從來沒來過台灣,只有出國才能買的品牌是怎麽造成全網暴動?這裡整理出關於 COS 你該知道的十件事,讓你在跟風排隊前,可以了解這個以簡約著稱的品牌。

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H&M的姊妹牌

source:COS

COS 定價從兩千元起跳,冬裝較為厚實的面料,甚至有可能飆破萬元,妳很難想像這樣中高價位的品牌,其實母公司是隸屬於 Hennes & MauritzAB(即 H&M)集團旗下!COS 可視為 H&M 家族中的高階品牌。

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15歲

source:COS

在 2007 年 COS 以時髦性冷淡的風格登場,該品牌的出現化解了當時銷售疲軟的 H&M,新穎的形象與風格,成了集團的救命草,在 15 年間成了 H&M 集團扭轉形象的第一步。

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跟上簡約風潮

source:COS

極簡,是最雋永不退流行的設計風格,而 COS 便是抓準其風潮,在簡約風格出現的巔峰時其成立,容易上手的搭配性,加上沒季度的設計方式,讓品牌很快就擁有一票擁護者。

   

跟快時尚唱反調

source:COS

以快時尚著稱的 H&M,一年推出的新品琳琅满目,加上不時的聯名的設計,用極快的汰換速度,讓品牌永遠保持新鮮度,但 COS 則反其道而行,一年只推出春夏、秋冬兩季,在打折的步伐上,則與許多設計師品牌一樣,跟著季末做換季。

    

打破身材限制

source:COS

相比於過去時尚品牌標籤上對於大眾身材極為採認的尺碼,COS 在版型的設計上寬容度其實非常高!在試穿購買的過程中,妳會發現,鬆身板型,不只讓整體設計更為時髦,對於身材上的要求也不會過於刁鑽。

      

替補中價位市場

source:COS

在 COS 出現以前,想要買質感好的簡約服裝,妳可能要在 Jil Sander 或是舊 Celine 的才找得到,但這些設計師品牌動輒數萬元的定價,完全不是一般人能消費的!但 COS 相中了服裝市場的斷層帶,用中價位的定價,讓大多數的消費者也能買到品質不輸精品的服裝。

    

成長速度超級快

source:COS

回歸到營收上,根據品牌過往的數據在 2009 年到 2014 年間,1.32 億元間成長到 6.25 億美元,最初成立品牌的 12 億美元的資本,更在短短的時間內就回收。

     

跳脫設計思維

source:COS

COS 簡約充滿文藝氣息的風格其實與背後的商業考量有極大的關係,在成立之初,設計團便以定價作為考量,因此造就了COS這樣去蕪存菁的樣貌。往好的方向看,COS 的設計簡約、實穿又雋永,可以滿足大多的消費者,但反觀如果你是熱愛時尚的人,在定價成本考量下的設計,其實 COS 的單品不算是太有個性的品牌。

    

懂得與藝術結合

如何與母公司 H&M 做出差異性,讓品牌能與一線精品較勁,COS 在行銷上其實很有一套,品牌過去曾贊助紐約古根漢博物館舉辦美國 20 世紀代表畫家 Agnes Martin 回憶展,這樣緊扣藝術的行銷方式,讓 COS 遠離了 H&M 炒作聯名的喧鬧氛圍,在 2017 年,COS 還與雙人設計組合 Studio Swine 合作,第六次參加米蘭傢俱展,品牌用一個一碰就霧化的裝置藝術掀起話題。

    

選址很有想法

source:COS

想比於 H&M 愛熱鬧的品牌風氣,COS 在選址上常常是以 “遠離塵囂” 為主,許多標誌性的店,通常都開在鬧區的外圍,讓品牌塑造出更為靜謐優雅的氣息,這也讓人好奇,在台灣 COS 會將目光看向哪個地段。

    

  

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