以製作旅行箱起家的Louis Vuitton(以下簡稱LV),近期於世足賽開打前邀請兩大天王球星梅西(Lionel Messi)以及C羅(Cristiano Ronaldo)同框合影,拍攝即將於世足賽後退役的他們,引發全球熱議,而事實上LV除了找名人拍攝形象廣告,更會時不時推出一些歷久彌新的形象廣告,藉此宣揚品牌核心精神 - 旅遊,以「Towards A Dream」為主題,一起來看品牌如何捕捉一個個如夢境的畫面!
疫情後,準備再啟航
Source:Louis Vuitton
千里之行,始於足下,每一趟旅途都是從邁開腳下的第一步啟程,畢竟所有的事情,都需要由小至大緩緩累積,並不是可以一蹴可幾,孩子舉起手作的滑翔翼讓它遠行,在20世紀初萊特兄弟成功試飛了飛機,時至今日的後疫情時代,國境逐步開放可以飛往各處,走過超過百年的Louis Vuitton,用沉穩堅固的旅行箱,繼續伴隨著旅人前往各處、留下足跡。
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2022,冰雪奇緣
Source:Louis Vuitton
LV於今年12月發佈了一組白雪皚皚的形象廣告,品牌帶領大家到了南美洲智利的普孔山區,孩子們打鬧著推著滿載LV行李箱的雪橇、堆起雪人「Vivienne Doudou」、打著雪仗,非常符合此時此刻寒冷的天氣!由攝影師Viviane Sassen打造畫面,擅長時尚攝影的她,作品於2011年列入紐約MoMA(當代藝術博物館)的新攝影展中,因此被LV相中創作一系列如夢如畫的廣告!
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Source:Louis Vuitton
2022,如果雲知道
Source:Louis Vuitton
在現實與夢境之間,透過水晶球映出孩子追逐的倒影、陽光透過繽紛色版影子中帶著些微色彩,另外的畫面是孩子矗立在LV行李箱內,不確定是在“拉風箏”,還是與雲朵來場拔河角力,但都已經成功地引起消費者的目光與好奇心,同樣由攝影師Viviane Sassen操刀,擅長在畫面中以幾何圖形來構圖,觀看作品都可以感受到遠與近、大與小、正與反,這樣的對比都足以讓想到大文豪蘇軾寫的:「寄蜉蝣於天地,渺滄海之一粟」,令人感嘆人類的渺小、生命之短暫!
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Source:Louis Vuitton
2021,生活的勇氣
Source:Louis Vuitton
徜徉於大自然中歷險,長大後的我們或許就少了一躍而下的勇氣,品牌帶領著時尚迷到了希臘的米洛斯島上,坐在灰白色峭壁、用旅行箱墊高自己望向海,景色的濃烈與孩童的純淨,彷彿把過去、現在、未來的時間線在一瞬間被保留了下來,也可以明白LV品牌DNA中的旅行元素,不是“豪奢之旅”,而是一場壯遊,回歸初心的旅程!
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2021,探索未知
Source:Louis Vuitton
熱氣球在荒漠中冉冉升起彷彿是“天外奇蹟”,孩子們奔跑著玩著沙,到異地旅行方方面面刺激著我們,讓我們能夠體驗未知,就算會時好時壞,LV這次來到約旦讓好奇心戰勝恐懼,攝影師Viviane Sassen在影像中用一貫的旅行符碼,讓觀者可以感受古時走上來回歐亞大陸的絲路之旅!
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Source:Louis Vuitton
2020,想像力就是你的超能力
Source:Louis Vuitton
冰島可以說是世界上地景資源最豐富的國家之一,不僅有冰川、火山、熔岩平原,這個冰與火的國度是很多人心中一生必去的地方!在湖水上奔馳前行、在灣岸上伸手向天空中的樓梯,LV在2020年發布的廣告,讓想像力引領著讀者,不必使用滿版的Logo,用一個畫面就能道盡千言萬語!
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