JENNIE、Lily Rose都愛不釋手!香奈兒「Première女錶」5大解析:如何成功改變男性主導的腕錶市場

JENNIE、Lily Rose都愛不釋手!香奈兒「Première女錶」5大解析:如何成功改變男性主導的腕錶市場

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Source:Chanel

斜紋軟呢外套、「N°5」、小黑洋裝、菱格紋鍊帶包…創辦人香奈兒女士在各個領域創造了無數個“第一次”!也正是這些充滿“勇氣”的第一次,讓她的品牌經典不斷被撰寫;而自1987年推出至今的「Première」腕錶,於法文翻譯中的解讀,亦為“第一次”的意思,它不僅僅為進軍製錶業的第一只腕錶,更為世世代代的女性們為之著迷,就連BLACKPINK Jennie及好萊塢影星Lily-Rose Depp(莉莉–蘿絲・戴普)也都愛不釋手!現在就隨儂編一起往下滑看「Première」腕錶為何直到現在依舊深受歡迎的「5大原因」吧!

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1. 品名致敬香奈兒高訂精神

Source:ChanelChanel @IG

這只誕生於1987年的「Première」腕錶,乃是Chanel(香奈兒)自1910年創業以來所推出的第一只錶款,出自前腕錶藝術總監Jacques Helleu(傑克・海盧)之手。身為品牌史上推出的第一只腕錶,其簡潔的錶觀及滿滿呼應旗下經典產品的設計元素,則是「Première」腕錶的最大特色;而命名「Première」,在法文解釋中也具有「首要」、「卓越」、「第一」之意,不僅巧妙隱喻為香奈兒的第一只腕錶,倘若再延伸到品牌最重要的高級訂製服領域中,似乎也有著業內最頂尖的呼應及致敬。

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2. 一舉改變男性主導的腕錶市場

Source:《Bella 儂儂》@IG

1987年誕生的「Première」腕錶,不僅改變了我們對於時計美學的框架,也改變了長期以來由男性主導的製錶領域。即便這只腕錶並非出自香奈兒女士本人,卻是品牌前藝術總監Jacques Helleu(傑克海盧)先生帶領團隊“第一次”進軍腕錶領域的里程碑代表。

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3. 靈感汲取經典設計元素

Source:Chanel

1987年問世至今的「Première」,也一直都是香奈兒製錶世界裡的耀眼經典!「Première」的設計,同樣貫穿著儂粉們熟悉的品牌符碼,比如:汲取自「N°5」五號香水瓶蓋造型及巴黎Place Vendôme(芳登廣場)的八角形錶殼輪廓;皮革穿鍊的錶帶,則是呼應著經典菱格紋包款的揹帶…即便在推出37年後的今日,經過現任腕錶創意工作室總監Arnaud Chastaingt的重新詮釋後,也依舊秉持著「Première」的原創精神,提供給現代女性們適合日夜不同場合的配戴需求。

  

4. 黑色才是永恆

Source:ChanelMinimalistquotes

在當年,當大眾尚將黑色視為禁忌、喪葬之色時,香奈兒女士一反常態所推出的小黑洋裝,從此成為女性們在參加莊重盛會上最不可或缺的衣櫥款式…香奈兒女士對於黑色的大膽詮釋及創舉,也同樣引用至「Première」錶款中,延續對黑的頌歌。

  

5. 推出37年依舊深受年輕新世代女性歡迎

Source:Chanel

型體單純而簡潔,設計卻是充滿巧思,亦使得「Première」即便是在問世37年後,卻仍以其經典的風格與美學繼續制霸腕錶界,而品牌向來緊貼潮流時勢的行銷手法,更是將此腕錶間接推上熱搜錶款,那怕已是經典款,卻仍深受年輕新世代們的歡迎!比方說,最新釋出的形象廣告,便是找來了全球最受歡迎的韓團天花板BLACKPINK Jennie以及好萊塢最強星二代暨演員Lily-Rose Depp(莉莉–蘿絲・戴普)為其入鏡拍攝。從這兩位超高顏值且深具社群影響力的當紅新一代IT Girl代言「Première」腕錶的廣告操作手法來看…顯見品牌與“時”俱進的創意精神!



 

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