• by Maureen
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• 18 Mar 2026
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• body&soul

• #Olive Young
• #美妝市場
• #零售美妝店

如今想要變漂亮，不只需要呵護臉蛋，更應該留意飲食、運動等全方位健康要素，其中補充健康食品／保健食品是民眾最熟悉的方案。美國市場調查公司 Grand View Research 2026 年發布的報告更指出：2025 年全球健康食品市場估值約為 2,095 億美元，預計 2026 年將達到 2,282 億美元，驚人商機可謂是各品牌接下來聚焦的新戰場。而今年初韓國美妝店龍頭Olive Young 便率先插旗，以健康食品與健康生活為主軸，打造嶄新副牌「 Olive Better 」，開幕不到半年天天客滿。

• by Maureen
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• 08 Dec 2025
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• skincare

• #雅詩蘭黛Estée Lauder
• #美妝市場
• #TOM FORD

全球美妝市場景氣持續低迷，雅詩蘭黛集團則在沉寂兩年之久後的今日，以一套更靈活、更貼近消費者的策略重新站穩腳步。從重整品牌布局、重塑消費者輪廓，到深根在地化經營，今年剛上任的執行長 Stéphane de La Faverie 正帶領這間近百年的美妝巨頭走向下一個成長週期。股價逆勢上漲 37%，更成為這場轉型最有力的證據。

• by Maureen
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• 10 Nov 2025
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• perfumes

• #雅詩蘭黛Estée Lauder
• #美妝市場
• #美妝經濟

全球精品、美妝產業景氣低迷，也讓各界集團大佬開始重整經營步調。美國美妝龍頭雅詩蘭黛集團（The Estée Lauder Companies Inc.）自新任執行長 Stephane de La Faverie 上任後，終於迎來睽違兩年的業績捷報。日前雅詩蘭黛公布 2025 年第四季財報，整體有機淨銷售成長 3%，其中香氛事業為最大功臣。到底這段時間集團做對了什麼？一起了解。

• by Maureen
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• 20 Oct 2025
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• perfumes

• #美妝市場
• #美妝經濟
• #編輯特企

相比精品高單價、入手門檻高，同樣擁有高規格設計與品牌靈魂、但價格更親民的美妝與香氛近年更受到大眾市場喜愛。美國管理顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）預測，2028年全球香水市場產值將達1,060億美元。除了小眾香水是近年產業間的投資焦點，Gucci、Chloé等精品香水母公司——美國美容集團科蒂（Coty Inc.）日前更以12億美元的銷售佳績，證明「消費性香水事業與大眾彩妝品牌」仍持續擁有龐大商機。

• by Maureen
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• 31 Mar 2025
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• perfumes

• #Byredo
• #美妝市場
• #puig

全球最大香氛企業Puig集團，財報逐年創佳績，2024年總營收更突破47.9億歐元。而推動Puig成功的關鍵，便是旗下的高端香水事業，包含：Penhaligon’s，以及Byredo等品牌。集團香水版圖持續擴大，如今更坐擁全球高端香氛市佔率12%，到底它怎麼辦到的？現在一塊兒了解。

• by Maureen
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• 24 Mar 2025
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• makeup

• #美妝市場
• #彩妝品牌
• #年度美妝趨勢

根據美國市場研究公司 Circana 調查顯示，2024 年上半年美國高端美妝銷售額達 153 億美元（約新台幣 5,053 億元），較去年同期成長 8%。不只全球美妝企業「彩妝領域」產值持續上漲，其中「唇部護理」品項更相較往年，有著超乎預期的兩位數成長。到底全球彩妝市場正在面臨什麼樣的轉變？現在一起細看 2025 年彩妝市場 5 大嶄新銷售趨勢。

• by Maureen
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• 16 Mar 2025
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• skincare

• #雅詩蘭黛Estée Lauder
• #銀髮超模
• #美妝市場

美妝市場競爭激烈，想要於大環境中展露頭角，行銷創意可得求新求變！日前，雅詩蘭黛破天荒找回1990年代集團御用廣告模特兒兼演員-Paulina Porizkova拍攝嶄新形象廣告。捨棄新生代明星，攜上59歲熟齡臉蛋重登大螢幕，意外帶動集團抗老保養事業關注度，同時也重新解構「品牌行銷」的既定模式。難道老臉蛋更賺錢嗎？背後潛藏的經濟效益又有多少，一起了解。

• by Maureen
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• 17 Feb 2025
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• perfumes

• #美妝市場
• #小眾香氛
• #美妝經濟

投資銀行Piper Sandler數據指出，美妝產業成長率居2024年全球榜首，其中不只小眾品牌能見度提高，精品香水的聲勢也逐季看漲，甚至男性消費族群對於香水的關注度成長超過26%！由此可看出「香氛」不僅是門好生意，更為引領美妝銷售的主要動能。現在就跟著Mauree編觀點，細看2025香氛市場五大新趨勢。

• by Maureen
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• 10 Feb 2025
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• perfumes

• #Jacquemus
• #美妝市場
• #萊雅集團

在市場新浪潮中奪得先機的萊雅集團（L'Oréal）屢次用投資策略向我們證明，「精品美妝」將成為牽動美妝市場的新動力！繼 Prada 之後，日前，萊雅再次大動作進軍時尚領域——入股法國當紅品牌 Jacquemus，正式簽署長期美妝合作協議。「Jacquemus Beauty」來勢洶洶，背後蘊含哪些經商智慧值得探討？現在就讓我們一起來了解。

• by Maureen
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• 21 Jan 2025
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• makeup

• #美妝市場
• #美妝經濟
• #專櫃美妝

別急著否認，每個人都曾因價格期待、消費價值觀不同而曾購買過「精品、專櫃平價替代款」產品。有著如出一轍的色澤、使用感受、設計，價格卻不到原產品一半，這是「同款品文化（#dupe culture）」的優勢也是全球市場將面臨的挑戰。究竟同款品文化（平替文化）將會為美妝品牌帶來何種威脅？專櫃市場又該如何迎戰？現在一起了解。