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今日時尚圈的重磅消息莫過於Chanel 藝術總監Virginie Viard正式離任!身為Karl Lagerfeld 得力左右手的她,從1987年加入香奈兒至今已超過30年,並在2019年Karl過世時接下「藝術總監」這份重責大任。5年執掌期間不只以女性設計師角度和藝術思維,成功帶領品牌走向全新高度,更是年年創下營收數字新高,尤其在精品寒冬的2023年達到197億美元亮眼成績,如今宣布離任震撼時尚圈,關於「下一位香奈兒接班人」的猜想更是議論紛紛,而以下是外界提到的4個可能人選!
在今日凌晨,Chanel 宣布品牌藝術總監 Virginie Viard 在任職五年後確認離開品牌,1987 年加入 Chanel 至今已經超過 30 年的時間,在過去她以 Karl Lagerfeld 的左右手,成為最了解品牌歷史的人,接手藝術總監的位子後,她用女性設計師的眼光及思維帶領品牌走向新高度,在任期間,以 2023 年對比 2018 年,品牌的業績以75%的成長交出亮眼成績,在全球景氣影像下,Chanel 如何逆勢成長?儂編整理 Virginie Viard 為品牌做出的 4 大改變。
時序近春季,氣溫回暖、花卉綻放,美好的一年正式展開。每一年,Chanel 都會透過春夏系列作品,溫柔翻閱季節的詩篇,今年品牌也不例外。在藝術總監 Virginie Viard(維吉妮·維婭)的掌舵下,將拍攝場景移師法海耶爾(Hyères)的諾瓦耶別墅(Villa Noailles),迎接 2024 春夏高級時裝系列。
2024 到來,理應是充滿希望的一年,但根據不少外電與時尚分析家預估,2024 年對於精品產業將會是個「寒冬」。然而,不久前,Chanel 服飾名品部總裁 Bruno Pavlovsky 在接受外媒訪談時,卻提出不同的見解,認為前景仍然很好。
Karl Lagerfeld 在 1983 年接手 Chanel 後,香奈兒女士兒時的故事,沈浸在愛戀裡的過往,以及用服裝解放女人思想的設計,都成了他往後建構 Chanel 時尚帝國的根基,被譽為老佛爺的他,更將菱格紋、皮穿鏈、雙C logo、數字 5、珍珠到山茶花...等元素用數十年的時間將其化身為品牌符碼,用優雅的姿態讓女人能沉醉在 “小香宇宙” 之中。2023 秋冬系列,接手品牌的 Virginie Viard 以香奈兒女士鍾愛的山茶花為題續寫品牌篇章,透過一件衣服、一個包,讓女孩們持續沈醉在 Chanel 製造的夢境裡。
香奈兒女士受到馬術的啟發,用馬具坐墊菱格紋誕生出至今仍屹立不搖的2.55包,Chanel 2022春夏高級訂製服,創意總監以馬術為靈感設計出45套精彩的服裝,體現工坊無可挑剃的高超技藝。
自2002年開始,香奈兒為了實現與時俱進的設計藍圖,在快速變遷的時裝產業中,藉此保存珍貴迷人的手工藝術。每年12月皆會選定一個城市作為靈感來源,打造帶有不同地域風情、文化主題的Métiers d'art工坊系列,足跡遍佈東京、紐約、倫敦、莫斯科、上海、羅馬⋯等多個城市。2020-2021年迫於疫情雖無法像往常一般,但Chanel創意總監維吉妮‧維婭 (Virginie Viard)還是將我們帶到位在法國羅亞爾河谷的香儂頌城堡(Château de Chenonceau)。
自2002年Chanel推出第一個工坊系列,便奠定品牌保存傳統工藝的使命,也養成了我們每到12月鎖定Metiers d'art工坊系列大秀的習慣。本季2020/21工坊系列,藝術總監Virginie Viard特別把我們帶到坐落在法國羅亞爾河谷上的香儂頌城堡(Château de Chenonceau),結合Lesage刺繡工坊、Massaro鞋履工坊、Maison Michel帽飾工坊的精湛工藝,刻畫出當代女性與生俱來的韌性、柔軟與堅毅。
2019年老佛爺(Karl Lagerfeld)過世之後,跟隨30年以上的得力助手Virginie Viard迅速接手,在時間與壓力環伺之下,以2020年渡假系列順利穩住品牌聲量 !面對一年6次以上頻繁的系列發表,Virginie Viard成熟應對,相對於老佛爺氣場強大的秀場與設計風格,她選擇後退一點,線條簡單一點,然後也更實穿一點,經過修飾過的路線,依舊保留了Chanel迷人的DNA,顧客不僅都被留住,而且在疫情衝擊下,業績反而持續以驚人百分比羨煞所有精品品牌!
在疫情影響下,旅遊、零售等產業都受到極大的衝擊!但 Chanel 在近日公佈了品牌 2019 年度財報,品牌的銷售額達 123 億美金,相比於 2018 年 111 億成長了 10 %,在服裝及包袋上的業績,更成長了 28 %!